央廣網(wǎng)北京5月10日消息 據(jù)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國(guó)》報(bào)道，近日，山西臨猗縣政府發(fā)布聲明引發(fā)關(guān)注。聲明中稱(chēng)，電商利用打“悲情牌”營(yíng)銷(xiāo)臨猗蘋(píng)果，營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容有諸多夸大失實(shí)之處。

　　有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在部分電商平臺(tái)和社交平臺(tái)上，以愛(ài)心助農(nóng)、農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)為名售賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品的店家不在少數(shù)。除了臨猗蘋(píng)果外，還有多個(gè)商家以“蘋(píng)果滯銷(xiāo)”、“鮮筍滯銷(xiāo)”、“菠蘿滯銷(xiāo)”等為由頭售賣(mài)商品。

　　據(jù)了解，部分電商平臺(tái)商家選用的都是舊視頻、舊圖片，甚至不同地區(qū)的“滯銷(xiāo)”采用的都是同一名老人的照片作為宣傳圖，有的還采用“擺拍”方式，刻意營(yíng)造果農(nóng)的貧苦形象，并且蓄意夸大果品滯銷(xiāo)嚴(yán)重程度，造成了蘋(píng)果價(jià)格的不合理波動(dòng)。

　　臨猗縣果業(yè)發(fā)展中心主任楊勇表示，商家的這種營(yíng)銷(xiāo)手段，雖然短期、局部的方便了果農(nóng)售果，增加了少部分果農(nóng)收益，但整體上給當(dāng)?shù)毓麡I(yè)的整體品牌形象造成了嚴(yán)重影響，更多的，還是為了增加電商自身的經(jīng)濟(jì)利益。

　　楊勇：他們主要夸大事實(shí)，說(shuō)蘋(píng)果滯銷(xiāo)，實(shí)際上蘋(píng)果今年的市場(chǎng)價(jià)格是有點(diǎn)低，但不存在滯銷(xiāo)。他把那些殘次果、加工不需要的拿出來(lái)，拍成照片，就說(shuō)蘋(píng)果賣(mài)不出去，對(duì)我們的形象確實(shí)有影響，對(duì)品牌確實(shí)也有影響。我們每年要產(chǎn)39億斤蘋(píng)果。他們賣(mài)的也就有幾百萬(wàn)斤，至多一千萬(wàn)斤。我們大量的、質(zhì)量高的蘋(píng)果和蘋(píng)果產(chǎn)品，賣(mài)的價(jià)格高，收購(gòu)商就找回來(lái)說(shuō)你們那都滯銷(xiāo)了，怎么還賣(mài)那么貴？他們賣(mài)那些劣質(zhì)果子，操作這個(gè)主要是他們自己盈利。

　　悲情營(yíng)銷(xiāo)算是個(gè)新事物。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的普及，一些經(jīng)過(guò)渲染的“滯銷(xiāo)故事”裹挾著人們的同情心，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)迅速傳播，在為商家?guī)��?lái)利益的同時(shí)，也給農(nóng)產(chǎn)品的正常營(yíng)銷(xiāo)和品牌打造形成沖擊。在社科院農(nóng)村發(fā)展研究所市場(chǎng)與貿(mào)易研究室主任李國(guó)祥看來(lái)，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)宣傳本無(wú)可厚非，但必須合理合法，誠(chéng)實(shí)守信，要做到這點(diǎn)，須加強(qiáng)相關(guān)制度建設(shè)。

　　李國(guó)祥：我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)交易相應(yīng)的法律法規(guī)。比如什么是滯銷(xiāo)，多大程度叫滯銷(xiāo)；在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)宣傳過(guò)程中，允許不允許用“滯銷(xiāo)”來(lái)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品……從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，應(yīng)該加快農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)交易的立法。短時(shí)間內(nèi)，在法律沒(méi)有出臺(tái)之前，政府部門(mén)必須加大約束力度，相關(guān)部門(mén)一定要糾正不符合事實(shí)的行為，可以出臺(tái)一些臨時(shí)性的、具有一定約束力的措施，比如，侵犯了相關(guān)利益，相關(guān)部門(mén)把他們列為失信企業(yè)，并反映到電子商務(wù)銷(xiāo)售平臺(tái)。把長(zhǎng)期的和短期的、單方面的跟綜合性的措施結(jié)合起來(lái)，規(guī)范市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為，讓市場(chǎng)秩序正常的競(jìng)爭(zhēng)、公平的競(jìng)爭(zhēng)得以維護(hù)。