央廣網(wǎng)北京7月31日消息 據(jù)中國鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國》報道，品牌的出現(xiàn)，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營注入了新的活力，對推動各地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了重要作用。近年來，在我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，涌現(xiàn)出了一批批農(nóng)產(chǎn)品品牌，但品牌化仍處在起步階段，尚未形成規(guī)模，缺乏市場競爭力。好的農(nóng)產(chǎn)品品牌應(yīng)該如何打造？中國鄉(xiāng)村之聲特約評論員徐春暉認(rèn)為：
徐春暉：農(nóng)業(yè)強(qiáng)不強(qiáng)，關(guān)鍵看品牌。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌應(yīng)該不少，但真正具有競爭力的卻不多。有這么幾個農(nóng)產(chǎn)品品牌受到關(guān)注，比如：褚橙、壹號土豬、“好想你”大棗。我除了壹號土豬沒有接觸以外，對褚橙和“好想你”大棗都十分的喜歡，尤其是“好想你”大棗。有人問，現(xiàn)在市場上的大棗和橙子品牌很多，為什么偏騙就火了“好想你”和褚橙？我覺得，這離不開品牌打造。隨著農(nóng)業(yè)品牌化時代的到來，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌已經(jīng)成為提升農(nóng)產(chǎn)品銷量，擴(kuò)大其影響力的必經(jīng)之路。
究竟打造農(nóng)產(chǎn)品品牌有什么意義？一是產(chǎn)品能賣出好價錢，提高效益。拿青島膠州大白菜來說，這一區(qū)域公用品牌由膠州市大白菜協(xié)會負(fù)責(zé)培育和管理，實(shí)行“生產(chǎn)基地認(rèn)證制，產(chǎn)品質(zhì)量追溯制”的管理模式，只有經(jīng)過協(xié)會認(rèn)定、由授權(quán)農(nóng)戶組織生產(chǎn)的大白菜才能加貼“膠州大白菜”標(biāo)識，否則只能按照“膠州的大白菜”售賣。
在過去幾年的大白菜滯銷賣難中，“膠州大白菜”的市場售價一直保持在每棵30元的高位，堪稱“賣出了豬肉價”，增加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入；除了價格保障外，品牌還代表著質(zhì)量安全。壹號土豬之所以成功，就是品質(zhì)好，讓消費(fèi)者吃著安全。
目前，在農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建中，還存在一些問題，一是品牌意識不強(qiáng)，品牌形象不夠突出；二是品牌設(shè)計雷同問題嚴(yán)重，缺乏有效的宣傳；三是產(chǎn)品附加值低，市場競爭力弱。
近日，《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》中提到，將打造300個國家級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，500個國家級農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，1000個農(nóng)產(chǎn)品品牌，這也從中看出，農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造，已經(jīng)引起了有關(guān)部門的高度重視。
在打造農(nóng)產(chǎn)品品牌過程中，品質(zhì)和特色是最強(qiáng)助力。好品質(zhì)的產(chǎn)品是品牌化成功的首要因素，如果沒有質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，營銷手段再好也不會被廣大消費(fèi)者所認(rèn)同。
二是要拓展靠譜的推廣渠道，好的特色產(chǎn)品宣傳、推廣需要實(shí)力雄厚的營銷平臺，才能以最快的速度打開銷路市場。
三是要做好同類產(chǎn)品的差異化。許多同類產(chǎn)品從里到外差異很小，無論是口感、形狀還是其營養(yǎng)成分都高度趨同，這就要做好產(chǎn)品的差異化，這樣才能在同類產(chǎn)品競爭中獲得優(yōu)勢。壹號土豬的創(chuàng)始人陳生畢業(yè)于北大，后來進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，打造“壹號土豬”豬肉，在全國范圍內(nèi)掀起了北大畢業(yè)生賣豬肉的高潮，著實(shí)火了好久。同時，中國人對文字的寓意還是很在意的，“好想你”大棗很好的抓住了這一點(diǎn)。所以，農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造，一定要講好自己的故事，盡量做到有故事、有態(tài)度、有文化、有情懷。通過情感、文化內(nèi)涵來直抵人心,走“人有我優(yōu)”的品牌崛起之路。
如今，“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)遠(yuǎn)去了，現(xiàn)在不少知名大企業(yè)也在重金投入做產(chǎn)品的宣傳�！昂蒙胶盟龊霉�，好果還得好吆喝�！�
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