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　　毫無(wú)疑問(wèn)，O2O是今年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最為火爆的關(guān)鍵詞之一。移動(dòng)支付作為O2O閉環(huán)的最后一個(gè)節(jié)點(diǎn)，自然成了BAT角力的主場(chǎng)戰(zhàn)。深耕多年的支付寶和橫空出世的微信支付，在打車領(lǐng)域激烈廝殺，BAT中的另外一家——百度也一直在精心謀篇布局，以百度錢包為核心，醞釀一場(chǎng)蓄勢(shì)已久的移動(dòng)支付大戰(zhàn)，顛覆目前BAT戰(zhàn)局。

　　和騰訊在王牌產(chǎn)品微信中，點(diǎn)擊“我的銀行卡”，進(jìn)而形成微信支付的邏輯一樣，百度方面也把百度錢包的入口放在百度最重量級(jí)的App——手機(jī)百度里。顯而易見(jiàn)，無(wú)論是騰訊還是百度，都希望借助自身平臺(tái)級(jí)、殺手級(jí)的應(yīng)用，逐步構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景，有效對(duì)接用戶和商家，最終通過(guò)“支付”這一核心節(jié)點(diǎn)，打通整個(gè)O2O閉環(huán)。

　　用戶層面自然不必說(shuō)，無(wú)論是騰訊、阿里還是百度，核心產(chǎn)品都有數(shù)億的用戶，關(guān)鍵是對(duì)商家的爭(zhēng)奪。目前得到的消息是，百度錢包近期將投入上億元，針對(duì)商戶展開(kāi)一系列大舉措的招攬動(dòng)作。雖然百度內(nèi)部對(duì)具體舉措嚴(yán)格保密，但還是充分發(fā)揮了鉆研精神，為廣大商家提前探聽(tīng)到了不少讓人興奮的干貨。相比于騰訊和阿里，百度錢包此次祭出的兩大王牌是：最低費(fèi)率甚至是0費(fèi)率+海量流量。而這兩點(diǎn)，無(wú)疑是每一個(gè)想借勢(shì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、O2O東風(fēng)的商家最為看重的。

　　據(jù)公開(kāi)資料顯示，商戶想要入駐第三方支付平臺(tái)，需要支付的費(fèi)率大概如下：傳統(tǒng)POS機(jī)刷卡的手機(jī)費(fèi)率通常在1%-3%之間；接入微信支付的商戶，微信除了要收取2萬(wàn)保證金之外，還將收取0.6%的支付費(fèi)率；支付寶的支付費(fèi)率在0.7%-1.2%之間。而這次百度錢包，據(jù)說(shuō)要在PC通道上免費(fèi)，在移動(dòng)通道上也要保證全行業(yè)最低！

　　為了便于比較，以下是一個(gè)費(fèi)率對(duì)比表，具體如下：

　　可以看出，此次百度錢包招攬商戶打出最低費(fèi)率，意在與支付寶、微信支付爭(zhēng)奪商戶。按目前來(lái)看，移動(dòng)端最低費(fèi)率來(lái)自微信支付，為0.6。有消息稱百度錢包移動(dòng)端給出的優(yōu)惠是全網(wǎng)最低費(fèi)率的8.8折。以微信現(xiàn)在0.6費(fèi)率計(jì)算，百度錢包就是0.528。

　　在這里，不妨簡(jiǎn)單地為商家算一筆賬，以一個(gè)月流水50萬(wàn)的店面為例，一年下來(lái)流水為600萬(wàn)。如果按照最高的費(fèi)率算，用POS作為支付方式的話，一年的管道費(fèi)最高可達(dá)18萬(wàn)，而微信支付和支付寶也分別多達(dá)12萬(wàn)和7.2萬(wàn)。相反，百度錢包如果走PC通道的話，費(fèi)用是0；而走移動(dòng)通道的話，也會(huì)遠(yuǎn)比其他支付方式少得多。

　　一年18萬(wàn)，相當(dāng)于為商家節(jié)省了四五個(gè)導(dǎo)購(gòu)的工資了。算到這，不得不說(shuō)，此次度娘對(duì)廣大商家還是極為有愛(ài)的。

　　不過(guò)，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，不僅要能夠省錢，更要能夠賺錢。在流量幾乎等同于金錢的年代，百度錢包也為商家準(zhǔn)備好了厚禮——海量而精準(zhǔn)的流量。

　　雖然微信、手機(jī)淘寶等總體用戶數(shù)和手機(jī)百度差不多，但是對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，他們需要的是精準(zhǔn)的流量。相比于淘寶客戶端、微信客戶端封閉的后臺(tái)和有限的展示位，百度錢包的想象空間在于，不僅能利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)為商戶發(fā)現(xiàn)用戶需求，還能利用搜索和輕應(yīng)用，與有需求的消費(fèi)者精準(zhǔn)對(duì)接。

　　首先，借助搜索積累的海量數(shù)據(jù)和領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)分析能力，百度可以對(duì)海量用戶進(jìn)行畫像，讓每一個(gè)商家都可以精準(zhǔn)獲取并鎖定目標(biāo)用戶群體，匹配用戶需求定制產(chǎn)品服務(wù)。這就好比，無(wú)論在是手機(jī)淘寶還是微信上，商家都只能看到很多游人，但是不知道誰(shuí)是自己的顧客；但是在手機(jī)百度，商家卻可以輕松地找到自己的顧客群。

　　更為重要的是，通過(guò)百度搜索以及輕應(yīng)用的“即搜即用”模式，百度可以利用自身的強(qiáng)入口地位，為商家導(dǎo)入大量的精準(zhǔn)訪問(wèn)流量，大幅提升商家品牌和產(chǎn)品的曝光度。舉個(gè)例子，用戶只要在手機(jī)百度上搜索“連衣裙”，與此類需求相關(guān)的百度錢包商家提供的輕應(yīng)用就會(huì)被重點(diǎn)推介，用戶則可以在百度平臺(tái)上迅速完成從瀏覽、選擇到下單、支付的購(gòu)買全流程。

　　廣大商家可千萬(wàn)別小看“重點(diǎn)推介”，要知道只是和百度輕應(yīng)用進(jìn)行常規(guī)合作效果就令人咂舌：去年十一黃金周的時(shí)候，景點(diǎn)通、去哪兒、一塊去和螞蜂窩的流量增長(zhǎng)幅度，分別為145%、119%、92%、83%；車輪查違章與百度合作上線輕應(yīng)用，僅僅4天就吸引了10萬(wàn)用戶查違章。如果合作加上重點(diǎn)推介的話，可想而知商家的輕應(yīng)用展示將會(huì)實(shí)現(xiàn)怎樣的飛速飆升，而且這種精準(zhǔn)流量背后目標(biāo)用戶的強(qiáng)大購(gòu)買力，將能夠推動(dòng)商家銷售業(yè)績(jī)快速提升。

　　可以透露的是，在兩大利好推動(dòng)下，百度錢包已經(jīng)在線下簽約了數(shù)百家重點(diǎn)商戶，涵蓋了服裝、餐飲、賣場(chǎng)、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域。

　　“我們沒(méi)有那么多包袱，我們其實(shí)可以把很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)推倒了重來(lái)，用互聯(lián)網(wǎng)的方法再做一遍。所以我覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)是上天賜給中國(guó)的一個(gè)機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)使中國(guó)變得更強(qiáng)。”在前不久的政協(xié)記者會(huì)上，李彥宏表示了其對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的信心。

　　2013年年底，百度理財(cái)通過(guò)超高的收益率不斷吸引用戶和資金，有效推動(dòng)了百度賬戶體系的建設(shè)；通過(guò)百度地圖、百度糯米、百度輕應(yīng)用等，百度又構(gòu)建了豐富而多元的應(yīng)用場(chǎng)景；如今百度錢包又?jǐn)y最低費(fèi)率和最大流量入口強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)移動(dòng)支付，可見(jiàn)在整個(gè)O2O的規(guī)劃布局上，百度正在實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)生態(tài)閉環(huán)的全線打通。對(duì)于仍在打車等單個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景里搏殺的阿里和騰訊來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)難以接住的大招。