“李佳琦的聲音‘買它買它’，能不能申請注冊為商標？”4月23日晚，李佳琦在淘寶直播間帶著2500萬網(wǎng)友參與的這道考題，向做客直播間的國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權發(fā)展研究中心特邀專家項珍珍提問。

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　　這是第20個世界知識產(chǎn)權日來臨之際，阿里巴巴平臺治理部牽線促成的一場特殊的直播——請李佳琦在晚高峰的直播間，與國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權發(fā)展研究中心聯(lián)手，以不帶貨的方式首次開知識產(chǎn)權公益課，普及知識產(chǎn)權知識，呼吁全社會保護知識產(chǎn)權，保護創(chuàng)新創(chuàng)造。

　　國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權發(fā)展研究中心主任韓秀成點贊：“很有新意，也很有意義”。

4月23日晚，李佳琦首次在直播間開知識產(chǎn)權課。

　　昨晚的知識產(chǎn)權小課堂上，李佳琦沒有喊熟悉的魔性口頭禪“OMG”、“買它、買它”，而是化身為知識產(chǎn)權專家身邊的“學習委員”，叮囑粉絲“認真學，記筆記”。

　　“李佳琦口頭禪是否可以申請注冊為商標？”面對李佳琦的提問，國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權發(fā)展研究中心特邀專家項珍珍對此回答“可以”。她解釋說，李佳琦口頭禪具有顯著性，是可以申請注冊商標的，“如果李佳琦本人注冊，成功率會更高”。

　　李佳琦繼續(xù)提問，“紅色的口紅”是否可以注冊為商品？專家解釋，口紅是通用名稱，紅色只是表明顏色，不具有商品的識別性，因此不能注冊為商標。兩人還聊到，香水配方目前可以作為一種商業(yè)秘密被保護，而香水的氣味則不可以注冊商標。

　　開課不到6分鐘，就吸引了數(shù)十萬網(wǎng)友觀看。除了有趣的話題，李佳琦還與專家互動，談論到社會熱點，比如惡意搶注。面對李佳琦“如何維權”的提問，項珍珍現(xiàn)場回答說，很多企業(yè)、明星的品牌遭遇搶注，一些人搶注后惡意維權牟利，針對這種情況，一方面，企業(yè)和明星要積極維護自己的權益，對于第三方搶注行為要拿起法律武器維護自身權益，并且要對自身品牌提前規(guī)劃布局申請注冊保護。

　　項珍珍表示，幾天前，最高人民法院發(fā)布《關于全面加強知識產(chǎn)權司法保護的意見》，明確表態(tài)嚴打知識產(chǎn)權流氓。

　　“政府非常重視，阿里這樣的平臺也非常重視，各方都在合力從嚴打擊知產(chǎn)惡意行為�！�項珍珍透露，類似今天的淘寶直播，大家表面上看不到，但其實背后也有很多技術在保護知識產(chǎn)權，各方都在合力讓這個行業(yè)健康的發(fā)展。

　　記者從阿里巴巴平臺治理部獲悉，對于嚴重影響營商環(huán)境的“知產(chǎn)流氓”行為，阿里已經(jīng)建立起一套規(guī)則進行監(jiān)控和識別，配合執(zhí)法機關、推動司法訴訟打擊，也主動聯(lián)合權利人、商家狙擊知產(chǎn)流氓。在數(shù)字經(jīng)濟時代，阿里不斷創(chuàng)新，將20年間探索的知產(chǎn)保護新技術、新模式向全社會開放，以共同讓全社會保護知識產(chǎn)權的意識提升，讓治理創(chuàng)造新價值。

　　在答答星球上，“買它”這道題難住了網(wǎng)友，錯誤率占七成。

　　“在疫情期間，李佳琦直播間的知識產(chǎn)權公益科普我認為很有新意，也很有意義，希望更多人特別是年輕朋友們來學知產(chǎn)、云答題。”時值全國知識產(chǎn)權宣傳周，國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權發(fā)展研究中心主任韓秀成表示，為了拓寬公眾教育渠道，國家知識產(chǎn)權局知識產(chǎn)權發(fā)展研究中心也創(chuàng)新性地和阿里巴巴、支付寶“答答星球”聯(lián)合推出了持續(xù)兩周的活動，在支付寶答答星球上線知識產(chǎn)權問答活動，精心設計了400道題目，內(nèi)容涉及專利權、商標權、著作權等知識產(chǎn)權類別，范圍涵蓋綠色環(huán)保、公共健康、消費者權益保護等多個領域，兼具專業(yè)性及趣味性，注重與公眾互動。

　　據(jù)了解，答題活動于4月20日上線，截止到4月24日上午，累計答題人數(shù)已達到3560萬，累積答題數(shù)達到7800萬道。其中，關于“李佳琦的聲音買它買它能不能申請注冊為商標”這道題難住了網(wǎng)友，有2500萬網(wǎng)友參與了答題互動，1700萬人答錯，正確率僅為三成多。