央廣網(wǎng)北京3月25日消息（記者 梁爽）開網(wǎng)店、做直播、運(yùn)營粉絲、迭代產(chǎn)品，突如其來的新冠肺炎疫情，讓北京的老商圈、老字號(hào)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，紛紛走上了直播“帶貨”之路。

　　記者25日在阿里巴巴組織的“老北京數(shù)字化轉(zhuǎn)型媒體溝通會(huì)”上了解到，目前北京一半以上老字號(hào)已經(jīng)入駐淘寶直播，內(nèi)聯(lián)升、吳裕泰、潘家園、百花蜂蜜、同仁堂、義利、北京稻香村、張一元、菜百等老字號(hào)已陸續(xù)“開播”。

　　老字號(hào)改變直播看法 準(zhǔn)備“常態(tài)化”

　　疫情發(fā)生以來，誕生于1853年的北京老字號(hào)布鞋品牌內(nèi)聯(lián)升遇到了經(jīng)營上的困難。北京內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理程旭稱，內(nèi)聯(lián)升全國大概有80家左右的線下經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)，2月份的銷售已經(jīng)同比去年下降了80%。

　　直播也是從2月底開始。程旭坦言，之前一直覺得直播像是“動(dòng)物園批發(fā)市場里的導(dǎo)購賣貨”，似乎不太適合“167歲”的內(nèi)聯(lián)升。但面對嚴(yán)峻的市場形勢，內(nèi)聯(lián)升歇業(yè)已久的幾名員工第一次嘗試淘寶直播，內(nèi)聯(lián)升第五代傳人、區(qū)級(jí)非遺傳承人任晨陽也親自上陣當(dāng)主播。

　　停業(yè)近1個(gè)月后，2小時(shí)直播帶來了3000多元成交額。程旭感嘆“這相當(dāng)于淡季的時(shí)候門店半天的營業(yè)額。”

　　“店員還置辦了補(bǔ)光燈，準(zhǔn)備直播‘常態(tài)化’。”程旭認(rèn)為，直播不僅可以帶動(dòng)線上銷售，同樣能為線下導(dǎo)流，增加用戶粘性，讓品牌文化底蘊(yùn)更為豐滿的呈現(xiàn)在用戶面前。

　　直播間“帶貨圈粉”能力不斷顯現(xiàn)

　　同樣，北京老字號(hào)茶葉品牌吳裕泰常態(tài)化直播起于2019年下半年。疫情暴發(fā)以來，吳裕泰線下門店受影響，為增加線上銷售力度，店員加大直播頻次�！�目前，直播間銷售額占比從早期的1%增加至15%，三·八節(jié)活動(dòng)更是創(chuàng)下4小時(shí)進(jìn)賬近10萬元的成績，粉絲量增速達(dá)到翻倍�！�吳裕泰電商總經(jīng)理鄭艷說。

　　據(jù)介紹，2013年吳裕泰入駐天貓平臺(tái)，經(jīng)歷初期銷售規(guī)模翻倍后，近年穩(wěn)定在每年50%的增速，2019年已實(shí)現(xiàn)線上銷售額近1億元。鄭艷認(rèn)為，用戶的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生改變，從最早看物品詳情頁，到現(xiàn)在大家正在轉(zhuǎn)向視頻和直播，如今直播成為了電商標(biāo)配，她感嘆“沒有錯(cuò)失直播的風(fēng)口”。

　　此外，線上銷售讓地域品牌快速覆蓋全國，有了更多消費(fèi)者。“線上布局，讓吳裕泰這一地域品牌快速覆蓋全國，北京以外訂單已增長到75%。”鄭艷說，通過線上數(shù)據(jù)資源，吳裕泰能得到準(zhǔn)確的消費(fèi)者畫像，并憑借這些數(shù)據(jù)去進(jìn)行新品開發(fā)、設(shè)計(jì)商品包裝以及劃定價(jià)格區(qū)間，在預(yù)估全年備貨量上，數(shù)據(jù)也起到重要作用。

　　鄭艷介紹，吳裕泰有530多家門店，在線下門店的客戶80%是35歲以上人群，而在電商平臺(tái)數(shù)字則恰恰相反，35歲以下的年輕用戶占到80%左右。線上運(yùn)營正在加快客群年輕化。

　　淘寶直播資深總監(jiān)薛思源表示，此次疫情讓北京老字號(hào)通過直播重新認(rèn)識(shí)新消費(fèi)的概念。2019年上半年，北京老字號(hào)企業(yè)在阿里巴巴零售平臺(tái)總成交金額超過17億，同比增長約20%。

　　老牌商圈“云逛街”

　　3月24日，潘家園總鑒定師師俊超首次在淘寶直播開啟了一場鑒寶活動(dòng)，引來近萬名網(wǎng)友圍觀。老牌商圈潘家園也開啟了線上“云復(fù)工”。潘家園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來潘家園將在數(shù)字化運(yùn)營方面持續(xù)發(fā)力，將資源聚攏搭建起“線上潘家園”平臺(tái)。

　　想要實(shí)現(xiàn)“云逛街”的老商圈不只有潘家園。據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，秀水街、3.3大廈、朝陽大悅城、合生匯、國貿(mào)商城等12家商場均已實(shí)現(xiàn)在淘寶直播開播，各商家在淘寶直播場數(shù)已超過700場，2000名導(dǎo)購變身“云柜姐”上崗。除了老商圈，受疫情沖擊最嚴(yán)重的老牌餐飲業(yè)也不再止步于外賣，峨嵋酒家等老北京餐飲品牌也已開啟線上直播試水代金券銷售。

　　薛思源稱，希望從今年開始真正把淘寶直播打造成一個(gè)基于數(shù)字化建設(shè)的商家型的必備的工具。

　　北京直播人才缺口居全國首位

　　疫情下的數(shù)字化探索，也帶動(dòng)整個(gè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的增長以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)。根據(jù)智聯(lián)招聘發(fā)布《2020年春季直播產(chǎn)業(yè)人才報(bào)告》顯示，春節(jié)之后直播行業(yè)的招聘需求同比大漲132.55%。

　　另外，根據(jù)獵聘大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020年中國直播從業(yè)者大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，從2019年至今，整個(gè)淘寶直播的人才需求持續(xù)高漲，2019年全年的直播招聘崗位數(shù)同比漲了3倍多，直播類職位人才缺口北京需求量位居首位。

　　目前，整個(gè)行業(yè)目前處于崗位需求大于人才數(shù)量。整個(gè)2月，淘寶直播新開播的商家數(shù)量環(huán)比1月勁增719%。正是由于需求旺盛，早在2月份，云南一院校的首屆淘寶直播專業(yè)畢業(yè)生，還沒出校門就已經(jīng)被企業(yè)全部“預(yù)定”。