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　　廣告主應(yīng)該如何選擇精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品并高效利用，如何在這些平臺(tái)之間，去平衡預(yù)算，達(dá)到更好的投放效果?

　　隨著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展，精準(zhǔn)投放平臺(tái)在2014年愈發(fā)蓬勃——外企進(jìn)入中國(guó)，巨頭涉足RTB市場(chǎng)，本土獨(dú)立DSP企業(yè)紛紛誕生??廣告主和代理公司的選擇范圍將更加廣闊，但各平臺(tái)背后數(shù)據(jù)的資源、特性和流量規(guī)模不同，在選擇的時(shí)候也愈發(fā)的迷茫。

　　該如何選擇精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品并高效利用，如何在這些平臺(tái)之間，去平衡預(yù)算，達(dá)到更好的投放效果?

　　為了解決廣告主在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)上遇到的一系列問(wèn)題，派瑞威行推出了全渠道精準(zhǔn)投放整合模型，是迄今為止國(guó)內(nèi)第一個(gè)將各精準(zhǔn)渠道篩分細(xì)化后，根據(jù)客戶(hù)需求通過(guò)優(yōu)化組方式合達(dá)成多重KPI考核的工具。

　　更精準(zhǔn)的渠道

　　甄別真正有效的精準(zhǔn)產(chǎn)品是派瑞全渠道精準(zhǔn)投放整合模型的第一步。在派瑞看來(lái)，用戶(hù)數(shù)據(jù)、媒體資源、客戶(hù)數(shù)量這三方面是衡量?jī)?yōu)質(zhì)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的關(guān)鍵維度。有了超大規(guī)模的媒體流量和用戶(hù)數(shù)據(jù)，使得基于受眾的精準(zhǔn)購(gòu)買(mǎi)成為可能;擁有龐大的客戶(hù)群，才有各行業(yè)的廣告投放，才能循環(huán)的創(chuàng)造價(jià)值，對(duì)廣告投放進(jìn)行精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。而只有這三方面完整，才是真正的精準(zhǔn)。

　　因此，占據(jù)了強(qiáng)大的流量入口，也擁有大量的用戶(hù)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們推出的精準(zhǔn)產(chǎn)品，在實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的精準(zhǔn)定向和投放上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。所以，派瑞選擇深度運(yùn)用和挖掘幾家行業(yè)巨頭(如：淘寶、騰訊、百度、360)的精準(zhǔn)產(chǎn)品，以更好地為廣告主服務(wù)。

　　關(guān)注效果的整合

　　目前很多數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司在做整合營(yíng)銷(xiāo)，也會(huì)用到精準(zhǔn)平臺(tái)，但他們通常會(huì)選擇跟第三方DSP合作，且他們所說(shuō)的精準(zhǔn)，還停留在潛在受眾曝光和覆蓋上，即通過(guò)精準(zhǔn)技術(shù)找到目標(biāo)用戶(hù)，廣告投在偏長(zhǎng)尾的媒體資源，以匹配傳統(tǒng)渠道硬廣�？呻娚炭蛻�(hù)講究實(shí)效，每一分錢(qián)花出去都要有ROI回報(bào)率，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司更應(yīng)該做的，是利用精準(zhǔn)技術(shù)轉(zhuǎn)化目標(biāo)用戶(hù)為電商客戶(hù)的消費(fèi)者。

　　派瑞威行的不同之處在于，在進(jìn)行精準(zhǔn)投放前會(huì)梳理出廣告主明確的KPI：是新客拓展、提升流量還是大節(jié)點(diǎn)的活動(dòng)，據(jù)此去整合匹配的精準(zhǔn)渠產(chǎn)品，完成廣告主的KPI要求，這就是派瑞威行全渠道精準(zhǔn)投放整合模型的核心價(jià)值。

　　優(yōu)化和技術(shù)齊驅(qū)

　　不斷優(yōu)化是充分保證廣告投放效果的重要條件。派瑞威行通過(guò)精準(zhǔn)投放的優(yōu)化六法則，使得每一渠道都達(dá)到效果的最大化。在技術(shù)層面，派瑞威行會(huì)根據(jù)廣告主需求，定制人群數(shù)據(jù)包，將精準(zhǔn)投放的受眾細(xì)化;通過(guò)再營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，對(duì)流量和用戶(hù)進(jìn)一步深度挖掘，做針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)，轉(zhuǎn)化效果均提升2-3倍。通過(guò)精準(zhǔn)產(chǎn)品的篩選、全方位的優(yōu)化和技術(shù)上的協(xié)作，采取多元化的整合，派瑞威行幫助廣告主搭建起自己的全渠道精準(zhǔn)投放整合模型，最終確定用什么樣的內(nèi)容，把素材做成什么樣，選擇什么樣的著陸頁(yè)，以什么樣的定向投放在什么樣的位置，最大程度地提升了流量的利用率和精準(zhǔn)產(chǎn)品平臺(tái)上用戶(hù)的生命周期，最終獲取1+1>2的效果。

　　作者：本刊記者 呂芹

　�。ㄘ�(zé)任編輯：小麗）

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