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“點(diǎn)贊營(yíng)銷”充斥微信朋友圈 催生賣“贊”2毛一個(gè)

2014-03-13 08:51  來(lái)源:華西都市報(bào)  說(shuō)兩句  分享到:

  集贊送禮如今風(fēng)靡朋友圈。消費(fèi)者只要集齊商家規(guī)定的贊數(shù),即可獲得免費(fèi)旅游、化妝品以及各式各樣的優(yōu)惠券。成本低、人氣旺,讓商家熱衷于點(diǎn)贊活動(dòng)。但令消費(fèi)者防不勝防的是,由于微信個(gè)人賬號(hào)的申請(qǐng)比較容易,涌現(xiàn)出不少“李鬼”,也充斥著消費(fèi)陷阱。

  當(dāng)你刷新微信朋友圈,是不是時(shí)?梢钥吹脚笥选扒簏c(diǎn)贊”?或者你也轉(zhuǎn)發(fā)過消息,集齊規(guī)定的點(diǎn)贊個(gè)數(shù),就可以獲得免費(fèi)旅游、優(yōu)惠卡、化妝品等禮物?

  如今,點(diǎn)贊營(yíng)銷在微信朋友圈十分火爆,甚至催生了點(diǎn)贊經(jīng)濟(jì),養(yǎng)活了點(diǎn)贊黨。但這些“集贊”活動(dòng)中,有的是商家為了增加人氣的營(yíng)銷創(chuàng)新,但有的則是“掛羊頭賣狗肉”,甚至挖了“坑”等你來(lái)跳。

  點(diǎn)贊免費(fèi)游港澳?"其實(shí)是坑人購(gòu)物團(tuán)"

  “集滿38個(gè)贊,免費(fèi)游港澳!”十多天前,成都市民林小姐在刷微信時(shí),看到這條“誘人”的信息。心動(dòng)不已的她,立即轉(zhuǎn)發(fā),很快集齊了38個(gè)贊,然后上傳給了發(fā)起活動(dòng)的微信公共平臺(tái)。她很快收到了快遞來(lái)的港澳游貴賓券。興沖沖趕到深圳的她,卻沒想到上了購(gòu)物團(tuán)的“賊船”!皩(dǎo)游的態(tài)度很橫,直接要求我們購(gòu)物。”

  原來(lái),林小姐通過集贊獲得的貴賓券,實(shí)際上是曾經(jīng)盛行的“零負(fù)團(tuán)”游港澳的翻版,通過多次強(qiáng)迫購(gòu)買價(jià)格水分超高的商品,賺取高額回傭及支付游客在港的旅行支出。

  商家集贊營(yíng)銷 信息像病毒一樣蔓延

  集贊送“來(lái)自星星的你”女主角唇膏、送門票、送餐券……如今,在微信朋友圈里,集贊領(lǐng)禮品的活動(dòng)人氣很旺。這些誘人的信息被朋友圈的好友們大量轉(zhuǎn)發(fā),不少人更是紛紛召集微信好友們幫忙點(diǎn)贊。

  然而,并不是所有“集贊”都能換來(lái)好禮,部分商家往往以“活動(dòng)過期”、“禮品送完”等各種理由食言。

  “朋友圈里的營(yíng)銷,其實(shí)是微博這一類平臺(tái)營(yíng)銷成熟之后的一個(gè)補(bǔ)充!彼拇ù髮W(xué)商學(xué)院副教授牛永革認(rèn)為,在朋友圈里做營(yíng)銷,用戶之間是自發(fā)進(jìn)行的,信息可以像病毒一樣快速蔓延。

  朋友圈搞營(yíng)銷,已經(jīng)司空見慣!啊澦投Y’應(yīng)該說(shuō)是一種新的營(yíng)銷方式!敝放茽I(yíng)銷專家李光斗向華西都市報(bào)記者表示,“它的優(yōu)勢(shì)依然是利用熟人關(guān)系,用口耳相傳形成規(guī)模。”

  2毛錢買一個(gè)贊 兩小時(shí)內(nèi)全部到賬

  有需求,就有市場(chǎng)。面對(duì)風(fēng)靡的“集贊”,“賣贊”應(yīng)運(yùn)而生。

  昨日,記者在淘寶上輸入“點(diǎn)贊”兩字,共搜索出2264件寶貝,價(jià)格在每個(gè)0.2—1元不等。有商家打出了“微信刷贊,全網(wǎng)最低”的廣告,30天內(nèi)已售出43975件。

  “我們?nèi)慷际钦嫒它c(diǎn)贊,保證兩個(gè)小時(shí)內(nèi)全部到賬,買得多還有額外贈(zèng)送!币晃毁u家告訴記者,要“買贊”,購(gòu)買前微信需要設(shè)置成“加我為朋友時(shí)需要驗(yàn)證”,然后一個(gè)個(gè)接受好友請(qǐng)求,“這樣才能看到朋友圈里的消息,才能點(diǎn)贊。”而記者發(fā)現(xiàn),在相關(guān)的評(píng)價(jià)中,不少買家表示是為了“積贊送禮”而來(lái),分享了點(diǎn)贊暴增的截屏。而在微信“互贊”群中,每天有數(shù)千條“集贊”信息,“贊”也同樣賣得很火,一個(gè)網(wǎng)友表示,“長(zhǎng)期點(diǎn)贊,0.5元一次。月卡60元,年卡550元,鉆石卡1000元,隨叫隨贊。”

  律師說(shuō)法

  名不符實(shí) “集贊”涉嫌虛假宣傳

  “對(duì)于名不符實(shí)的‘集贊’活動(dòng),商家涉嫌欺詐誤導(dǎo)性虛假宣傳,是一種嚴(yán)重的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。”四川旭興律師事務(wù)所律師姜勃表示。而對(duì)于商家反悔或拒絕的情況,姜勃認(rèn)為,“在法律上,這屬于民事上的‘要約行為’,收集‘贊’是承諾。”根據(jù)《合同法》的規(guī)定,商家必須依法履行承諾,否則就屬于違約行為。

  當(dāng)消費(fèi)者的權(quán)益受到侵害時(shí),姜勃表示,“網(wǎng)友要保留好商家發(fā)出的微信集贊截圖,如果出現(xiàn)商家違約,可以到工商部門投訴,或者去法院起訴!

  微信回應(yīng)

  鉆空子“李鬼”將被封號(hào)

  令消費(fèi)者防不勝防的是,由于微信個(gè)人賬號(hào)的申請(qǐng)比較容易,涌現(xiàn)出不少“李鬼”。山寨的賬號(hào)把正規(guī)企業(yè)的logo做在微信上,一般用戶難以分辨。這些“山寨”賬號(hào)發(fā)布的集贊內(nèi)容,不僅沒有豐厚的禮品,還充斥著消費(fèi)陷阱。對(duì)于點(diǎn)贊營(yíng)銷在朋友圈泛濫,微信方面回應(yīng)稱,微信不是一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái),對(duì)于誘導(dǎo)分享行為的舉報(bào),經(jīng)核實(shí)后,將對(duì)涉及誘導(dǎo)分享的公眾賬號(hào)進(jìn)行處理,并將繼續(xù)堅(jiān)決打擊各類違反《微信公眾平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》的內(nèi)容和行為。

  目前微信對(duì)于以企業(yè)名義申請(qǐng)的公眾賬號(hào)要求先經(jīng)過工商等第三方資格認(rèn)證;但對(duì)于個(gè)人申請(qǐng)的公眾賬號(hào),無(wú)法進(jìn)行資格認(rèn)證,一些不良商家因此“鉆空子”。微信方面表示,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)此類信息將堅(jiān)決打擊,情節(jié)嚴(yán)重的,將被暫時(shí)封號(hào)或永久封號(hào)。 記者肖垚白蘭

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編輯:杜陽(yáng)

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