央廣網(wǎng)12月17日消息（記者 王蕾） “數(shù)字化背景下的文旅融合發(fā)展論壇”于12月15日在北京召開。

　　國(guó)家文物局博物館與社會(huì)文物局羅靜司長(zhǎng)表示，在新一代信息技術(shù)的運(yùn)用，為文旅融合提供了新動(dòng)能，催生了新模式、新業(yè)態(tài)，并呈現(xiàn)文旅服務(wù)智能化和智慧化、旅游參觀多樣化和互動(dòng)化、文旅體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)化和深度化，整個(gè)文旅業(yè)態(tài)正漸進(jìn)延伸升級(jí)。

　　對(duì)于文旅行業(yè)新業(yè)態(tài)，中國(guó)旅游研究院戴斌院長(zhǎng)認(rèn)為文化不能只向回看，要打開接納年輕文化，向前看，并分享了一組數(shù)據(jù)：“2017年，50億的國(guó)內(nèi)旅游人次、1.3億的出境旅游人次、3.7次的國(guó)民出游率，意味著旅游已經(jīng)從少數(shù)人享受的權(quán)利走入國(guó)民大眾的日常生活。”而這對(duì)于旅游行業(yè)來(lái)說既是機(jī)會(huì)更是挑戰(zhàn)，如何滿足旅行者多樣化和個(gè)性化需求，使得旅游行業(yè)供需平衡成為了文旅融合的新目標(biāo)。

　　北京大學(xué)考古文博學(xué)院齊東方教授通過唐十八陵和伊朗之旅的故事，向大家展示了文旅融合需要挖掘文化更深層次內(nèi)涵，需要行業(yè)共同重組，提供“旅游和文化”相融合的新思路。

　　而對(duì)于如何使旅游行業(yè)供需平衡，窮游網(wǎng)總裁蔡景暉認(rèn)為：“對(duì)游客來(lái)說，旅行中最重要的不再是景點(diǎn)，文旅融合應(yīng)從游客真實(shí)需求出發(fā)，深度結(jié)合目的地人文特色，讓‘文化自己說話’�！背�此之外，窮游網(wǎng)也打磨了眾多文旅融合的創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　再?gòu)穆糜涡袠I(yè)整體看文旅融合未來(lái)趨勢(shì)，同程旅游聯(lián)合創(chuàng)始人吳劍表示，未來(lái)OTA在擁抱內(nèi)容時(shí)非常重要的就是旅游目的地的文化內(nèi)容，這將成為未來(lái)流量非常重要的生命力。