受益于二胎政策放開(kāi)以及消費(fèi)升級(jí)的疊加效應(yīng)，中國(guó)母嬰行業(yè)迎來(lái)高增長(zhǎng)。4月16日，京東在北京總部公布了母嬰品2018一季度排行榜，涉及11個(gè)品類(lèi)百余種母嬰消費(fèi)商品登上榜單。在童車(chē)、童床這一類(lèi)兒童耐用品分類(lèi)中，銷(xiāo)量排名靠前的大多為中國(guó)品牌，這與進(jìn)口大牌奶粉占領(lǐng)國(guó)內(nèi)頭部市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比。

　　價(jià)格親民、質(zhì)量可靠的國(guó)產(chǎn)品牌大受歡迎

　　具體來(lái)看，排名童車(chē)童床類(lèi)銷(xiāo)量前五名的分別是：gb好孩子多功能嬰兒推車(chē)、TEKNUM 嬰兒推車(chē)高景觀童車(chē)、貝能(Baoneo)多功能可折疊嬰兒餐椅、gb好孩子多功能環(huán)保實(shí)木搖籃嬰兒床、貝瑞佳奧迪授權(quán)兒童電動(dòng)車(chē)。從這一榜單上可以看出，上述品牌均為國(guó)產(chǎn)品牌，并且涉及到嬰兒推車(chē)、餐椅、電動(dòng)車(chē)等多種類(lèi)型，價(jià)格在299元到699元之間。

　　童車(chē)、童床這一大類(lèi)商品的消費(fèi)呈現(xiàn)出多樣性特征。多樣性也契合了當(dāng)下我國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，年輕父母為了給孩子一個(gè)幸福、安全的童年，針對(duì)兒童不同時(shí)期、不同需要會(huì)添置不同類(lèi)型的商品，可以說(shuō)童車(chē)、童床類(lèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的潛力。

　　可靠的商品質(zhì)量是中國(guó)企業(yè)能夠在這一細(xì)分市場(chǎng)贏得消費(fèi)者的重要原因。中國(guó)企業(yè)除了在質(zhì)量上下功夫外，過(guò)去幾年更加重視品牌化，從過(guò)去的代工企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放乒�司，在提升企業(yè)自身價(jià)值的同時(shí)也贏得消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　消費(fèi)者評(píng)價(jià)上述幾款產(chǎn)品時(shí)大多表示：“性?xún)r(jià)比很高，質(zhì)量不錯(cuò)，看起來(lái)很高大上，做工精細(xì)，小朋友用起來(lái)放心……”用幾百元買(mǎi)一款質(zhì)量可靠的兒童耐用品，對(duì)于當(dāng)下國(guó)人來(lái)說(shuō)并不會(huì)覺(jué)得是一筆很大支出，越來(lái)越多普通家庭加入到這一消費(fèi)人群中。

　　隨著二胎政策的放開(kāi)，中國(guó)迎來(lái)近些年來(lái)少有的兒童人口高增長(zhǎng)現(xiàn)象。2016年中國(guó)新生兒1780萬(wàn)人，是15年來(lái)出生率最高點(diǎn)。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委統(tǒng)計(jì)顯示，2017年住院分娩活產(chǎn)數(shù)目為1758萬(wàn)人，雖然比上年出生人口有所減少，但仍然高于“十二五”時(shí)期年均出生1644萬(wàn)人的水平。從孩次結(jié)構(gòu)看，二孩出生占比進(jìn)一步提高，達(dá)到51%，比上年提高5個(gè)百分點(diǎn)�？深A(yù)計(jì)的是，未來(lái)中國(guó)高出生率還將維持一段時(shí)期。

　　有機(jī)構(gòu)表示，隨著生育高峰來(lái)臨，帶動(dòng)了兒童耐用品的快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)四年兒童耐用品的年均符復(fù)合增長(zhǎng)率為14%左右，預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到620億元人民幣。

　　受益消費(fèi)升級(jí) 消費(fèi)向品牌化、線上化轉(zhuǎn)變

　　另外，消費(fèi)升級(jí)在母嬰市場(chǎng)有著明顯表現(xiàn)，各細(xì)分行業(yè)呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)。在嬰兒奶粉市場(chǎng)，歐洲高端品牌美素佳兒、愛(ài)他美、諾優(yōu)能等品牌占據(jù)市場(chǎng)前三，進(jìn)口高端奶粉的市場(chǎng)占有率有所提升。

　　在嬰童耐用品領(lǐng)域，童車(chē)、童床也表現(xiàn)出一定的品牌高端化趨勢(shì)，使用人群從過(guò)去的一二線城市向三四線城市滲透。三四線城市以及廣大縣域農(nóng)村地區(qū)有著中國(guó)最多的人口，而這一塊市場(chǎng)的變化值得關(guān)注。

　　廣發(fā)證券郭磊指出，在中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域發(fā)生了一個(gè)明顯的變化，就是三四線城市的消費(fèi)正在向品牌化轉(zhuǎn)變。隨著品牌效應(yīng)的擴(kuò)張以及收入效應(yīng)正在跨越敏感值，未來(lái)兩三年童車(chē)、童床市場(chǎng)前景看好，有望迎來(lái)爆發(fā)。有不少消費(fèi)者表示，對(duì)于大品牌更加放心。

　　從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)童車(chē)、童床耐用品呈現(xiàn)線上化趨勢(shì)。尼爾森近日發(fā)布的一份報(bào)告指出，目前母嬰消費(fèi)者主要集中于80后、90后，其中女性又是主要決策者。這些消費(fèi)者選擇線上消費(fèi)看重的是24小時(shí)隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)、送貨上門(mén)，同時(shí)價(jià)格便宜還能節(jié)約時(shí)間。

　　以京東為代表的綜合平臺(tái)成為年輕媽媽們網(wǎng)購(gòu)首選。為何會(huì)出現(xiàn)這一現(xiàn)象？不少消費(fèi)者表示，京東平臺(tái)上商品有正品保證，同時(shí)其快遞小哥快速周到的服務(wù)也讓他們留下了好感。