原標(biāo)題：乙巳春節(jié)年味濃 文旅消費(fèi)熱潮涌

2025年春節(jié)假日，山西文旅市場迎來“開門紅”。綜合通信運(yùn)營商和山西省旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)，春節(jié)假日期間全省共接待國內(nèi)游客2837.97萬人次，同比增長22.20%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)317.44億元，同比增長30.03%。

假日期間，山西省以璀璨奪目的非遺展演和遍地開花的年俗活動(dòng)為核心，融合冰雪旅游與溫泉康養(yǎng)的時(shí)尚元素以及新春夜游的醉人盛景，共同打造了一場文旅消費(fèi)盛宴。此外，山西省還推出一系列惠企樂民舉措，為游客提供便利和優(yōu)惠，進(jìn)一步激發(fā)新春文旅消費(fèi)的熱情。

非遺展演璀璨奪目

年俗活動(dòng)精彩紛呈

春節(jié)假期，省市縣聯(lián)動(dòng)圍繞“歡樂中國年地道山西味”推出2000余項(xiàng)“有溫度、有內(nèi)涵、有年味”的春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)，讓游客“晉享”地道中國年。

2月3日下午，陽光斜灑在古老的忻州古城北城門廣場上，熙熙攘攘的人群中，歡聲笑語此起彼伏。隨著一陣陣歡快的鑼鼓聲，“跟著悟空游山西相約忻州過大年”2025年春節(jié)、元宵節(jié)文化活動(dòng)之全國精品非遺代表性項(xiàng)目展演拉開帷幕。

東風(fēng)解凍，萬物復(fù)蘇。立春當(dāng)天，在晉中市喬家大院景區(qū)的狀元橋畔，“喬家人”為游客分發(fā)帶有“新年快樂”“平安喜樂”“�！弊值母恻c(diǎn)。棗泥酥的外皮酥脆，內(nèi)餡甜而不膩，讓人回味無窮；如意糕口感軟糯，寓意著吉祥如意、事事順心，為節(jié)日增添了更多的喜慶氣氛�；▓@涼亭內(nèi)熱鬧非凡，大家圍坐在一起，手中彩紙翻飛，巧手制作出一條條栩栩如生的翻翻蛇。紅、黃、藍(lán)、綠等多種顏色的翻翻蛇在孩子們手中跳躍、舞動(dòng)，不僅承載著對新一年的美好祝愿，更寄托著對春天的無限熱愛與向往。

今年春節(jié)期間，喬家大院景區(qū)以“喬家春囍中國年·非遺煥彩過大年”為主題，推出“金鑼納鴻�！薄皢淘合辇堎R新春”“雄獅踏春來”“社火大巡游”“祁太秧歌”“民歌演出、晉劇曲牌連奏”“尋年味·品非遺”“住大院·品美食”“開門見喜”“點(diǎn)燈儀式”“大院里的儀式感”等精彩紛呈的新春活動(dòng)，為游客帶來別開生面的非遺體驗(yàn)。

省文旅廳推出“尋年味，集五�！被顒�(dòng)。分別在太原古縣城、大同古城、忻州古城、代州古城、平遙古城5大古城設(shè)置“集福點(diǎn)”，游客集齊5張不同的�？ê髣t有機(jī)會(huì)領(lǐng)取“福氣大禮包”。太原美術(shù)館舉辦“年自萬物生”2025山西非遺年俗藝術(shù)展，以生活化的視角、年輕化的表達(dá)、時(shí)尚化的樣態(tài)展現(xiàn)三晉文化底蘊(yùn)；劉家堡舉辦“堡里有年味回村過大年”活動(dòng)，吸引眾多游客暢游其中，樂享年味。呂梁非遺年貨展銷再現(xiàn)傳統(tǒng)技藝，平遙古城“戲曲鬧新春”重現(xiàn)晉商盛景，陽泉黃河燈陣、臨汾“民俗中國年”、運(yùn)城社火、長治八音會(huì)等非遺展演，共繪三晉濃郁年味。

冰雪溫泉雙重奏響

文旅消費(fèi)持續(xù)升溫

春節(jié)假日，冰雪旅游恰逢其時(shí)，闔家溫泉康養(yǎng)備受游客喜愛，“冰雪運(yùn)動(dòng)+溫泉康養(yǎng)”成為春節(jié)消費(fèi)的新風(fēng)尚。

1月1日上午，大同市2025歡樂冰雪季正式開啟。在大同古城墻外東側(cè)護(hù)城河區(qū)域與文瀛湖北側(cè)水泡區(qū)域，陽光灑在寬闊的冰面上，晶瑩的冰層閃爍著耀眼的光芒。一群孩子騎著冰上自行車，在冰面上靈活地穿梭�！罢媸浅�值的‘一票到底’啊！”游客曉琳體驗(yàn)了好多項(xiàng)目，包括雪滑梯、冰車、冰上自行車、冰壺和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)樂，直呼過癮。

整個(gè)春節(jié)期間，大同市舉辦“冰雪古都·逐夢未來”大同冰雪季，推出“祥和大同·冰雪探秘之旅”精品旅游線路，讓游客多角度、深層次體驗(yàn)冬季游玩的快樂與愜意。

省文旅廳啟動(dòng)山西文旅冬季主題推廣活動(dòng)，舉辦全省冬季旅游產(chǎn)品交流暨線路發(fā)布活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)各市縣推出11條冬季冰雪旅游精品線路、五大類800余項(xiàng)冰雪主題活動(dòng)，帶領(lǐng)游客感受濃郁醇厚的三晉風(fēng)情。朔州推出“激情冰雪季歡樂朔州年”系列文旅整合促消費(fèi)活動(dòng)，同步優(yōu)化雪道設(shè)施、升級滑雪體驗(yàn)，吸引了全國冰雪愛好者、旅游者來此體驗(yàn)冰雪激情，歡度“冰雪年”。

忻州、大同、運(yùn)城等地將溫泉文化與地方民俗、冰雪運(yùn)動(dòng)、暖冬市集等元素相融合，打造升級康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。

冬日的寒風(fēng)輕輕拂過忻州的街頭巷尾，在奇村溫泉、頓村溫泉、北合索溫泉這三處溫泉?jiǎng)俚�，呈現(xiàn)出“泉外雪花飄，泉中熱氣繞”的意境。在奇村熱氣騰騰的溫泉水池邊，水汽與輕盈飄落的雪花在空中柔美地交織，共同繪制出一幅如夢似幻的畫卷。春節(jié)期間，來自呼和浩特的李先生偕同新婚妻子，沉浸在這溫泉的懷抱中，享受著溫暖水流帶來的無盡舒適與愜意。溫泉另一側(cè)，有一群年輕人正歡笑著在溫泉池中嬉戲打鬧，不時(shí)地用手捧起溫泉水，向彼此潑灑，享受著這份難得的冬日樂趣。

大同市推出“溫泉+中醫(yī)”“溫泉+非遺”“溫泉+美食”“溫泉+茶藝”“溫泉+民宿”等精品化、個(gè)性化的“溫泉+康養(yǎng)”產(chǎn)品，讓游客體驗(yàn)大同溫泉的獨(dú)特魅力。運(yùn)城鹽湖景區(qū)開發(fā)出一系列鹽浴康養(yǎng)產(chǎn)品，春節(jié)期間康養(yǎng)城人氣超乎想象，餐廳里座無虛席，康養(yǎng)體驗(yàn)魅力非凡。

新春夜游掀起熱潮

惠企樂民舉措頻出

新春佳節(jié)，夜經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)不斷掀起消費(fèi)熱潮，全省各地圍繞傳統(tǒng)節(jié)日開展主題鮮明、內(nèi)容豐富的新春夜間活動(dòng)，營造出“煙火氣”十足的新春氛圍。

正月初五，以“靈蛇獻(xiàn)瑞，福滿堯都”為主題的臨汾第26屆堯廟正月廟會(huì)正在如火如荼地進(jìn)行。在臨汾市堯都廣場，沉浸式情景劇《堯府盛宴》輪番上演，那精心布置的古老堯?qū)m場景，搭配著光影與音效的巧妙運(yùn)用，讓觀眾仿佛置身于千年前的宮廷盛宴之中，深刻感受到那份莊重與威嚴(yán)。而在國風(fēng)舞蹈《雨歇》與《霓裳羽衣》中，舞者們更是以靈動(dòng)的身姿，將春日里的柔柳與仙子般的飄逸完美呈現(xiàn)……此外，廟會(huì)還特別安排了不定時(shí)的NPC互動(dòng)環(huán)節(jié)，財(cái)神巡游派送祝福與小禮物，為游客帶來新春驚喜與喜慶。

與此同時(shí)，省內(nèi)各大古城張燈結(jié)彩，處處洋溢著濃濃的年味。平遙古城墻上大紅燈籠高掛，中國年活動(dòng)精彩紛呈，民俗社火燃爆新春；忻州古城舉辦城墻花燈展，將傳統(tǒng)與創(chuàng)新交融，通過花燈進(jìn)行新年美好祈愿，點(diǎn)亮蛇年的夜空；太原古縣城以“盛世花開·錦繡太原”為主題組織花燈展覽，熱鬧非凡。太原大街小巷換上喜慶的“新年裝扮”，成為春節(jié)期間的一大亮點(diǎn)；鐘樓街開設(shè)新春市集，舉辦“鐘樓舞獅采青送�！被顒�(dòng)，傳遞新年美好意愿。運(yùn)城市各大景區(qū)煙火氣升騰，游客逛燈會(huì)、看表演、賞非遺、品美食，感受濃郁的節(jié)日氣氛，享受假日的歡樂時(shí)光。

為了讓更多游客走進(jìn)山西、了解山西、愛上山西，山西省推出冬季入晉必打卡主題線路，介紹了入晉旅游新玩法，送出春節(jié)優(yōu)惠大禮包，為來晉旅游提供了極大的便利。春節(jié)期間，山西省推出新春旅游嘉年華系列主題活動(dòng)，囊括260余項(xiàng)冬季旅游活動(dòng)及優(yōu)惠措施，吸引了海內(nèi)外游客來晉打卡體驗(yàn)。全省42家景區(qū)開展門票優(yōu)惠，聯(lián)動(dòng)河南、山東實(shí)施“三省六市179家景區(qū)門票互免”。

太原市觀光巴士開啟試運(yùn)營，試運(yùn)營期間五折優(yōu)惠。臨汾市巴士車身裝飾著喜慶的春節(jié)元素，為市民和游客營造一個(gè)溫馨、便捷的節(jié)日環(huán)境。晉城陵川縣發(fā)放500萬元冰雪消費(fèi)券，包括民宿農(nóng)家樂券、特色商品券、滑雪券、住餐文旅券和商業(yè)零售券。朔州山陰縣發(fā)放2025年冰雪消費(fèi)季政府消費(fèi)券，共投放300萬元。

此外，“游山西”App、小程序策劃了“金蛇獻(xiàn)瑞，喜迎新春”主題活動(dòng)，提供熱門景區(qū)最低25元特惠、民俗主題線路八五折特價(jià)優(yōu)惠等補(bǔ)貼，補(bǔ)貼金額50萬元，助力新春文旅消費(fèi)。（記者 張婷 實(shí)習(xí)生 王雅婧）