央廣網(wǎng)北京6月22日消息（記者 陳祥銳 通訊員 羅云）“6·18”電商大促期間，十月稻田再創(chuàng)佳績。截至6月18日24:00，十月稻田在京東成交額同比增長105%，牢牢占據(jù)京東糧油榜和京東雜糧榜第一名。6月18日，十月稻田在天貓超市僅半小時(shí)便趕超去年全天銷量。 截至6月20日，十月稻田旗艦店位居天貓“6·18”熱度榜第一名。
6月7日十月稻田&鄉(xiāng)村愛情聯(lián)名款大米在京東和沃爾瑪上線當(dāng)天，十月稻田品牌整體銷售同比增長200%。
（央廣網(wǎng)發(fā) 十月稻田供圖）
（央廣網(wǎng)發(fā) 十月稻田供圖）
圈定熱度，激活潛在用戶
自5月28日起，十月稻田策劃并發(fā)起“干飯人集結(jié)令”的話題性營銷活動(dòng)，在微博聯(lián)合養(yǎng)元六個(gè)核桃、廚邦醬油、豆果美食、楊國福麻辣燙、海爾冰箱等40家官方藍(lán)微發(fā)起#燃燒吧干飯魂#熱門話題進(jìn)行傳播，提升品牌及新品曝光量；聯(lián)合微信百萬級(jí)KOL進(jìn)行深度宣傳；在抖音、快手平臺(tái)吸引優(yōu)質(zhì)大號(hào)創(chuàng)作鄉(xiāng)村愛情小劇場(chǎng)短視頻，形成病毒式傳播；提前圈定熱度，觸達(dá)并激活潛在用戶，引發(fā)新老用戶關(guān)注。
618前夕，十月稻田邀請(qǐng)劉能、謝廣坤在快手進(jìn)行直播帶貨，累計(jì)觀看人數(shù)200W+，點(diǎn)贊量突破100W+，直播間趣味互動(dòng)、輕松搞笑氛圍喚起用戶深層情感、底層記憶，喚醒老用戶對(duì)品牌新認(rèn)知，使新用戶快速識(shí)別品牌并建立品牌信任，實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)價(jià)值的延展；直播期間不斷與用戶互動(dòng)，積極回應(yīng)用戶對(duì)品牌、產(chǎn)品相關(guān)問題，強(qiáng)化四款產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)賣點(diǎn)信息，建立高品質(zhì)品牌和新鮮健康食糧產(chǎn)品用戶認(rèn)知。
跨界營銷，實(shí)現(xiàn)全渠道增長
日前，十月稻田已完成B輪14.5億元融資，加上2020年引入的3億元投資，兩輪合計(jì)17.5億元的融資額，創(chuàng)造了國內(nèi)近五年基礎(chǔ)食材領(lǐng)域融資金額的最高紀(jì)錄。本次IP聯(lián)合也是十月稻田在大規(guī)模融資后進(jìn)行的首次發(fā)聲，通過社會(huì)化營銷進(jìn)行內(nèi)容與話題的雙向觸達(dá)，加深老用戶認(rèn)知同時(shí)觸達(dá)潛在新用戶，以雙品牌的疊加效應(yīng)重塑用戶對(duì)品牌的高品質(zhì)認(rèn)知，產(chǎn)生更有張力的品牌聯(lián)想，讓品牌真正從產(chǎn)品端走向用戶認(rèn)知；實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播，為品牌持續(xù)造勢(shì)。
6月7日，十月稻田X鄉(xiāng)村愛情聯(lián)名款大米上線京東&沃爾瑪新計(jì)劃，利用自身品牌勢(shì)能，聯(lián)合線上零售平臺(tái)京東與沃爾瑪線下超市門店和小程序、京東旗艦店等線上平臺(tái)，打破線上線下渠道壁壘，全渠道收割市場(chǎng)流量，實(shí)現(xiàn)全渠道、全國同步銷售，同時(shí)大幅度縮減了線下渠道上架與開售的周期。
十月稻田與《鄉(xiāng)村愛情》IP聯(lián)動(dòng)，是從用戶角度出發(fā)進(jìn)行的一次大膽嘗試。了解用戶需求，遵循需求的變化，不斷更新迭代符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)化，引領(lǐng)糧食品類的內(nèi)容營銷升級(jí)，實(shí)現(xiàn)全渠道增長。
（央廣網(wǎng)發(fā) 十月稻田供圖）
專注新鮮健康食糧，創(chuàng)新中發(fā)展
本次IP聯(lián)合是十月稻田的一次全新嘗試和探索。作為源于生態(tài)東北的新鮮健康食糧品牌，十月稻田只賣當(dāng)季新米，一直堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，不斷為消費(fèi)者提供當(dāng)季新鮮、高品質(zhì)、高性價(jià)比的食糧。
為確保消費(fèi)者食用高品質(zhì)、新鮮健康食糧；十月稻田深入中國糧食最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)區(qū)，在東北規(guī)劃建設(shè)十大產(chǎn)業(yè)基地；堅(jiān)持產(chǎn)地直采，訂單式生產(chǎn)模式，鮮稻鮮磨，竭力為消費(fèi)者提供高品質(zhì)食糧。
具備互聯(lián)網(wǎng)基因的十月稻田，緊跟消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，堅(jiān)定布局上游產(chǎn)業(yè)帶，持續(xù)建設(shè)高智能化、現(xiàn)代化的供應(yīng)鏈體系，全鏈路提升消費(fèi)者體驗(yàn)。目前已實(shí)現(xiàn)線上線下全領(lǐng)域覆蓋，與京東、天貓等40多個(gè)電商平臺(tái)長線合作；線下覆蓋全國盒馬鮮生、永輝超市、大潤發(fā)等大型KA商超，新零售、拼團(tuán)、農(nóng)批、經(jīng)銷商等超5000家合作商戶，全渠道構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品流通生態(tài)圈。
這樣的合作絕不是個(gè)例，十月稻田未來還將積極探索更多新的合作模式，繼續(xù)在全域營銷上、全域傳播上解鎖更多玩法，持續(xù)進(jìn)行深度合作，共創(chuàng)發(fā)展，不斷助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
