央廣網(wǎng)北京6月22日消息（記者 陳祥銳）一年一度的“6·18”電商大促圓滿落幕，安踏集團(tuán)電商累計(jì)成交超20億元，同比增長(zhǎng)超60%，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)高質(zhì)量增長(zhǎng)。
（央廣網(wǎng)發(fā) 安踏集團(tuán)供圖）
來自天貓平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，安踏集團(tuán)旗下多個(gè)品牌在大促中均高于行業(yè)增速。其中，安踏品牌位列運(yùn)動(dòng)鞋服類目第三，國(guó)內(nèi)第一；FILA品牌位列運(yùn)動(dòng)鞋服類目第四，F(xiàn)ILA運(yùn)動(dòng)服搶占第一；迪桑特品牌在運(yùn)動(dòng)鞋服類目中較去年上升四名；此外，可隆體育、始祖鳥、薩洛蒙等品牌均進(jìn)入戶外鞋服類目前十，展現(xiàn)出其極大的增長(zhǎng)潛力。
安踏集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在‘單聚焦、多品牌、全渠道’的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，安踏集團(tuán)電商通過大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)精準(zhǔn)決策，滿足多元化消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的全渠道、全覆蓋。集團(tuán)不斷革新‘?dāng)?shù)字化’和‘直面消費(fèi)者（DTC）業(yè)務(wù)’，品牌不斷優(yōu)化全鏈條的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，從而實(shí)現(xiàn)各個(gè)品牌高質(zhì)量的增長(zhǎng)，助推安踏集團(tuán)電商強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)�！�
專業(yè)+科技+顏值，多維度打造爆品
（央廣網(wǎng)發(fā) 安踏集團(tuán)供圖）
圍繞“專業(yè)+科技+顏值”核心，依靠其廣闊的產(chǎn)品類目寬度，以及由多品牌矩陣構(gòu)建起的不同產(chǎn)品調(diào)性、定位，安踏集團(tuán)電商以極具強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品力打頭，成為贏得今年“6·18”強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)的首要因素。
據(jù)悉，安踏品牌推出全新設(shè)計(jì)、升級(jí)的“C37 2.0”，不僅在抖音等渠道上進(jìn)行短視頻露出，還通過小紅書、B站等多個(gè)年輕群體觸達(dá)的平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容鋪設(shè)。借助王一博的巨大流量，通過產(chǎn)品來連接品牌、消費(fèi)者和代言人，從而實(shí)現(xiàn)銷量和品牌美譽(yù)度的倍增。
（央廣網(wǎng)發(fā) 安踏集團(tuán)供圖）
FILA繼續(xù)以其強(qiáng)勢(shì)的老爹鞋等運(yùn)動(dòng)時(shí)尚新品俘獲更多消費(fèi)者。同時(shí)，F(xiàn)ILA在服裝上繼續(xù)提升產(chǎn)品力，做到同價(jià)位性價(jià)比最高�！癋ILA一直采用高品質(zhì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品獲得眾多消費(fèi)者的認(rèn)同。”FILA品牌電商負(fù)責(zé)人表示。
迪桑特繼續(xù)主推高價(jià)位段的POLO衫及PT ZERO版型運(yùn)動(dòng)褲，這些產(chǎn)品的面料及版型均源自日本，TOUGH面料具有不易變形、透氣速干、棉般觸感的優(yōu)良特性�！拔覀兪冀K堅(jiān)持主推這兩大心智品類爆款，不斷強(qiáng)化科技和設(shè)計(jì)，持續(xù)帶給消費(fèi)者不一樣的體驗(yàn)�！钡仙Ｌ仄放齐娚特�(fù)責(zé)人透露。
推進(jìn)深度營(yíng)銷，強(qiáng)化消費(fèi)者互動(dòng)
事實(shí)上，“6·18”大促的結(jié)果不單單是簡(jiǎn)單的交易額數(shù)據(jù)，背后更是不同品牌集中式的營(yíng)銷效果的檢驗(yàn)。
6月1日，安踏品牌開啟“美食盛宴”產(chǎn)品營(yíng)銷策劃活動(dòng)，搭配“大廚推薦”概念，推出產(chǎn)品“美食”，以饗消費(fèi)者。安踏品牌重新升級(jí)旗下經(jīng)典款籃球、休閑鞋產(chǎn)品，推出“拉面”、“披薩”等有趣而富有設(shè)計(jì)感的系列產(chǎn)品，推出KT籃球鞋“湯面”配色、“海沃德2”披薩配色等經(jīng)典款的新配色。
（央廣網(wǎng)發(fā) 安踏集團(tuán)供圖）
迪桑特在用戶運(yùn)營(yíng)方面呈現(xiàn)精細(xì)化趨勢(shì)，通過聯(lián)動(dòng)品牌社區(qū)“行動(dòng)家俱樂部”，與電商平臺(tái)粉絲零距離交流互動(dòng)，通過直播，短視頻在產(chǎn)品知識(shí)、運(yùn)動(dòng)精神、用戶反饋和品牌故事等方面作為主要內(nèi)容，讓用戶也參與討論和轉(zhuǎn)發(fā)。
“可隆則針對(duì)SECO系列優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，充分利用代言人加持。此外，我們還專門開發(fā)了游戲小程序，以及舒可小人系列IP，助力品牌社交化傳播，吸引優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者。”可隆品牌電商負(fù)責(zé)人告訴記者。
DTC戰(zhàn)略賦能貨通，線上線下齊頭發(fā)力
在“數(shù)字化”和“直面消費(fèi)者（DTC）”戰(zhàn)略下，安踏集團(tuán)旗下品牌推動(dòng)線上線下融合，實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)。去年，安踏品牌開啟“直面消費(fèi)者”戰(zhàn)略并著手推進(jìn)超過2000多家門店轉(zhuǎn)型直營(yíng)。
而對(duì)于全直營(yíng)模式的FILA來說，如何強(qiáng)化店鋪運(yùn)營(yíng)、強(qiáng)化與線上、特別是店鋪當(dāng)?shù)氐木�上消費(fèi)者互動(dòng)，則成為更為緊要。比如，F(xiàn)ILA早在去年“疫情”期間，就開啟本地門店直播的嘗試。此外，迪桑特在今年6·18期間O2O門店訂單占比近30%，線上線下聯(lián)動(dòng)，基本實(shí)現(xiàn)商品全覆蓋。
“無論是線上線下，始祖鳥品牌都在被更多的消費(fèi)者關(guān)注和喜愛，線上的銷售也受益于整體品牌得以提升�！笔甲骧B希望提供給消費(fèi)者一致的品牌調(diào)性和定位。
深挖消費(fèi)者大數(shù)據(jù)，驅(qū)動(dòng)品牌精準(zhǔn)決策
抓住年輕人，就抓住了未來。來數(shù)據(jù)顯示，在安踏的消費(fèi)人群中，超過60%的消費(fèi)者是酷愛運(yùn)動(dòng)、追逐個(gè)性、喜歡表達(dá)自我的年輕人，特別是在安踏天貓店的粉絲里，95后的年輕人占比更是高達(dá)75%以上。
（央廣網(wǎng)發(fā) 安踏集團(tuán)供圖）
“安踏從年初就開始全面盤點(diǎn)、預(yù)測(cè)熱點(diǎn)和趨勢(shì)。不僅縱向?qū)Ρ劝蔡さ漠a(chǎn)品，也橫向?qū)Ρ却罅啃袠I(yè)數(shù)據(jù)�！卑蔡ぜ瘓F(tuán)數(shù)據(jù)研究部負(fù)責(zé)人介紹，“大數(shù)據(jù)為安踏‘6·18’的產(chǎn)品企劃、開發(fā)以及消費(fèi)者精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)提供了數(shù)據(jù)支撐，使其實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量化�！�
安踏集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“今年電商消費(fèi)趨勢(shì)的風(fēng)向是線上與線下的全面融合，更強(qiáng)調(diào)人、貨、場(chǎng)的打通。各品牌比拼的不只是商品，還是貨通與運(yùn)營(yíng)能力，更是數(shù)字化能力的核心體現(xiàn)。”
