朵云書院·戲劇店。
臨近歲末，又一波實體書店在上海陸續(xù)新開，以富于人情味的生活美學(xué)刷新著消費(fèi)體驗，也刷新著這座城市的文藝版圖。僅僅今年12月，日本蔦屋書店、朵云書院·戲劇店、大隱書局九棵樹藝術(shù)書店、上戲藝術(shù)書店相繼亮相申城，累計占地面積近4500平方米，各種探店美圖、視頻在朋友圈接連刷屏，網(wǎng)友們紛紛感嘆：“書店，竟然可以美得如此‘任性’！”
新晉開門迎客的這幾家書店特性與特色尤其分明，不僅分別入駐滬上百年老建筑、高校、藝術(shù)中心或是毗鄰劇院，有著各自在垂直細(xì)分領(lǐng)域精準(zhǔn)的選書定位；同時，書店也大膽引入戲劇排練、樂器普及、畫廊導(dǎo)賞、藝術(shù)演出、酒吧餐飲等沉浸式跨界體驗，重新定義了人與空間的商業(yè)邏輯。
經(jīng)過多年復(fù)蘇與發(fā)展，滬上實體書店業(yè)態(tài)進(jìn)入了新賽道。在資深出版人程三國看來，身處一個以分享和打卡為特征的新消費(fèi)時代，功能性消費(fèi)逐漸讓位于體驗式消費(fèi)，書店以書聚合品質(zhì)生活的天然優(yōu)勢，被持續(xù)放大，善于以場景營造“人文樣板間”的優(yōu)質(zhì)書店品牌，正成為城市美育的新地標(biāo)。
靜態(tài)閱讀場景升級為活態(tài)文化空間，企劃“令人憧憬的生活方式”
業(yè)內(nèi)指出，實體書店要突圍，需持續(xù)為讀者帶來新鮮的閱讀感受，為城市和城市里的人創(chuàng)造更多美好可能。順著專業(yè)選書的線索，更多書店將“閱讀”拓展為對美好事物、美好體驗的閱覽，企劃出“令人憧憬的生活方式”。
以位于上生·新所的滬上首家蔦屋書店為例，后天才正式面向公眾開放，但昨天啟動的小程序預(yù)約后臺已被“擠爆”。書店所在的哥倫比亞鄉(xiāng)村俱樂部，擁有96年歷史，曾是在滬僑民的社交休閑場所，原建筑中的壁爐、柯林斯柱、原木樓梯等特色被完整保留。有提前探店的讀者形容，這家日本網(wǎng)紅品牌書店不僅追求老建筑的改造更新之美，也很注重在優(yōu)質(zhì)空間、顧客等相互交疊中營造的舒適氛圍，以“美育”為核心理念，上下兩層樓構(gòu)筑出全新藝術(shù)文化策源地。
“世界正在經(jīng)歷消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的變化，從最初物質(zhì)缺乏到如今的個性化消費(fèi)時代，單純的書店平臺已不能滿足消費(fèi)者文化需求。”蔦屋投資（上海）有限公司中國總代表兼董事長野村拓也談到，目前消費(fèi)者更需要的是生活方式“提案力”，在書店里逛展、看戲劇演出漸漸成了日常選項。
更多書店人在思索：如何用變的思維、新的業(yè)態(tài)、好的內(nèi)容，把靜態(tài)的閱讀場景變成了活態(tài)的文化空間？大隱書局第12家門店九棵樹藝術(shù)書店，把博物館和樂器都“搬進(jìn)”書店，不僅“一網(wǎng)打盡”來自大英博物館、大都會博物館等博物文創(chuàng)產(chǎn)品，也引入鋼琴、吉他、尤克里里、黑膠等樂器及周邊文創(chuàng)，搭配《處處有音樂》《圖說百首經(jīng)典名曲》《芭蕾百分百》等讀物或樂譜。在大隱書局創(chuàng)始人劉軍看來，無論是音樂載體的串聯(lián)運(yùn)用，還是復(fù)合業(yè)態(tài)的商業(yè)場景，主題演繹的空間美感，書店既是九棵樹未來藝術(shù)中心服務(wù)功能的再完善，也是助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新舉措�！鞍验喿x生活化，讓生活藝術(shù)化”的背后，越來越多滬上書店成為“城市美好生活的IP”，不斷把文化做暖、把商業(yè)做軟、把心靈做遠(yuǎn)。
線下才有的商品與體驗，令逛書店愈發(fā)有儀式感
有學(xué)者指出，在新消費(fèi)新技術(shù)背景下，我們需要對實體書店進(jìn)行價值重塑與模式重構(gòu)。當(dāng)城市更新與文化傳承有機(jī)相融，書店以博物館般的場景再造、獨具匠心的原創(chuàng)設(shè)計和豐富的線下體驗，正賦予閱讀這件事濃郁的儀式感、愉悅感。
朵云書院·戲劇店內(nèi)，一整面墻的“戲劇人書單”專架上，濮存昕、陳薪伊、羅懷臻、楊揚(yáng)、喻榮軍、毛時安、孟京輝、張軍、史依弘、唐穎等戲劇界人士各自“安利”了閱讀書單，讀者可以從多元閱讀口味中，窺見他們的創(chuàng)作、研究視野�！伴喿x不是臺階和床，就是水”等薦書“金句”直擊人心。而在名為Coming Soon的書架，國內(nèi)外即將上演的影視劇、舞臺劇對應(yīng)的劇本及原著作品，幫助讀者觀影觀劇前“做功課”。
換句話說，書店里的書并非一成不變，而是流動的，是常逛常新的，予讀者“密室淘寶”般的驚喜感。設(shè)計師呂永中還在書店頂端打造出三個圓拱形“露天舞臺”，店內(nèi)充滿了戲劇式場景——旋轉(zhuǎn)樓梯、煙囪、火車造型書架、數(shù)個樓梯旁的迷你角落……講座廳拉起移動門，就能變身迷你的戲劇排練室�！斑^去，戲劇傾向于臺上演出、臺下互動的觀演關(guān)系，這是一種單向的傳播和啟蒙。”呂永中期待，書店整個空間能夠引發(fā)探店者的好奇心，比如不斷尋找“彩蛋”，與書店產(chǎn)生有趣互動；或是在蘭心大戲院看完戲之后，來書店圍繞戲劇主題與導(dǎo)演、演員和觀眾進(jìn)行緊湊及時的交流。
上海蔦屋書店也將開展眾多只有在線下才能體驗的活動，如與藝術(shù)家、作家、出版人合作的講座活動及體驗式手工坊等；首次正式進(jìn)入中國的插畫家長場雄的服裝和衍生品頗為吸睛，尤其是以“上�！睘殪`感創(chuàng)作的開業(yè)限定托特包；到二樓逛一逛網(wǎng)羅世界各地藝術(shù)書籍的藝術(shù)長廊以及特色藝術(shù)展覽，也是漫步書店才能擁有的記憶。
盡管實體書店呈現(xiàn)欣欣向榮的擴(kuò)容姿態(tài)，但有業(yè)內(nèi)人士指出，如何真正化網(wǎng)絡(luò)流量為圖書閱讀量——培育閱讀人口基數(shù)、培養(yǎng)公眾閱讀習(xí)慣，讓書店中的圖書更加密切融入日常消費(fèi)場景，增強(qiáng)閱讀的歸屬感，仍然是擺在新書店面前需要思考的問題。(記者 許旸)
