央廣網(wǎng)上海12月20日消息（記者楊靜 唐奇云）由上海市文化和旅游局主辦的十五屆“老鳳祥杯”上海旅游商品設(shè)計(jì)大賽昨天（19日）正式落下帷幕。上海市文化和旅游局局長(zhǎng)于秀芬、老鳳祥股份有限公司總經(jīng)理黃驊，上海市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)、上海工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會(huì)等相關(guān)單位的負(fù)責(zé)人及各大院校、設(shè)計(jì)公司代表等百余人出席頒獎(jiǎng)活動(dòng)。
在本次大賽的1100余件投稿作品中，最終評(píng)選出20件商品組獲獎(jiǎng)作品以及14件設(shè)計(jì)組獲獎(jiǎng)作品。其中，樂(lè)高悟空小俠齊天大圣黃金機(jī)甲和朱家角文創(chuàng)系列產(chǎn)品分獲商品組和設(shè)計(jì)組一等獎(jiǎng)。同時(shí)，大賽與抖音共同推出“抖出你的上海禮物”話題，播放量達(dá)到973.4萬(wàn)次，進(jìn)一步提升了大賽的傳播效果。
十五屆“老鳳祥杯”上海旅游商品設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 上海市文化和旅游局供圖）
國(guó)潮來(lái)襲助力新文創(chuàng)，非遺活化打造新品牌
在大家都追求個(gè)性潮流并且開(kāi)始關(guān)注“中國(guó)文化”的當(dāng)下，國(guó)潮已成為如今文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的熱寵。國(guó)潮文創(chuàng)IP是中國(guó)文化的承載與傳承，更是向世界講好中國(guó)故事，展示中國(guó)精神，傳遞中國(guó)力量的絕佳方式。
此次大賽商品組最具商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)（一等獎(jiǎng)）的“齊天大圣黃金機(jī)甲”，便是樂(lè)高專為中國(guó)市場(chǎng)而推出的首個(gè)以經(jīng)典名著為設(shè)計(jì)靈感的系列產(chǎn)品，滿足了眾多粉絲的心愿。這條以西游記為主題的新產(chǎn)品線，傳承了猴王精神，積極傳遞了樂(lè)觀，勇敢的英雄精神。
商品組最具商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)“齊天大圣黃金機(jī)甲”（央廣網(wǎng)發(fā) 上海市文化和旅游局供圖）
除了國(guó)潮文創(chuàng)之外，本次大賽的多項(xiàng)參賽作品也將非遺和經(jīng)典融入當(dāng)代生活，立意新穎的文旅商品讓人們可使用、可欣賞、可體驗(yàn)、可感悟、有共鳴。如上海漢未央傳統(tǒng)文化促進(jìn)中心推出的“炎平嘉安”家庭套裝口罩，在2020年全民抗疫的大背景下成為此次大賽的亮點(diǎn)之一。套裝由四款口罩構(gòu)成：“百辟”父親款、“無(wú)忌”母親款，各取經(jīng)典龍鳳造型，成熟大氣；“麟子”男孩款、“羽兒”女孩款，各創(chuàng)幼麟、幼鳳萌化造型，童趣靈性。
此外，由江南土布制作的國(guó)潮雙喜文創(chuàng)杯、羅涇十字挑花文創(chuàng)系列（非遺茶道系列、非遺萬(wàn)花筒系列）、金山農(nóng)民畫“安家”美好生活套裝等也以精美旅游商品的形式躍入市民眼簾，啟發(fā)和引導(dǎo)更多的設(shè)計(jì)師與市民游客關(guān)注上海非遺文化。
舌尖美食煥發(fā)新活力，短視頻助力創(chuàng)意“破圈”
經(jīng)典美食是上海禮物中不可或缺的元素。本次大賽也吸引了很多老字號(hào)經(jīng)典美食加入到角逐中，讓傳統(tǒng)美食對(duì)接新消費(fèi)，讓經(jīng)典飲食技藝煥發(fā)新活力。
中華老字號(hào)沈大成的“柿柿如意”傳統(tǒng)糕點(diǎn)禮盒把吉祥話變成了實(shí)實(shí)在在的點(diǎn)心禮盒。可愛(ài)的小柿子造型糕點(diǎn)外皮十分軟糯，內(nèi)里則是咸蛋黃餡，帶有微微的“網(wǎng)紅”氣質(zhì)。
在線下推廣轉(zhuǎn)化方面，本屆大賽繼續(xù)組織入圍設(shè)計(jì)師走入動(dòng)漫企業(yè)、文博場(chǎng)館、旅游景點(diǎn)，感知誕生一件“上海禮物”孕育的全過(guò)程。高分設(shè)計(jì)作品稿件優(yōu)先推薦給滬上知名企業(yè)，開(kāi)啟線下一對(duì)一“配對(duì)”孵化階段，提升作品變商品的成功率。依托上海旅游商品設(shè)計(jì)大賽，往屆作品已逐漸走進(jìn)“海上文創(chuàng)”、上海禮物特許經(jīng)營(yíng)店、景點(diǎn)商店等渠道，讓“上海禮物”更具活力、更接地氣。
值得注意的是，本屆大賽還順應(yīng)當(dāng)下新形勢(shì)，在抖音平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了“上海禮物”官方賬號(hào)，并開(kāi)辟了“抖出你的上海禮物”話題專區(qū)。達(dá)人利用短視頻助推文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，助力上海禮物創(chuàng)意“破圈”。大賽頒獎(jiǎng)活動(dòng)正值“2020抖inCity·未來(lái)盛典”舉辦期間，市民游客可繼續(xù)挖掘城市神奇而美好的新物種，體現(xiàn)向上的活力和美好，告別2020的不尋常，展望美好的2021。
