豫園上淘寶直播（央廣網(wǎng)記者 韓曉余 攝）

　　央廣網(wǎng)上海6月14日消息（記者傅聞捷 韓曉余）6月14日的上海豫園：松鶴樓的主廚在直播做面，老廟黃金里主播在講解首飾，哪怕在路上也有人在邊走邊做淘寶直播……

　　今天，淘寶直播上演了一場獨(dú)特的“云逛豫園”活動，豫園被搬進(jìn)了淘寶直播間。包括亞一金店、老廟黃金、松鶴樓在內(nèi)，豫園里的各類知名老字號品牌都走進(jìn)淘寶直播間，迎接八方游客。

　　隨著豫園的開播，上海的各大地標(biāo)已經(jīng)在淘寶直播間齊聚！新天地、東方明珠、百聯(lián)等上海地標(biāo)、商場和品牌都來了！當(dāng)然，豫園的這場淘寶直播別具特色，圍繞豫園最重要的文化內(nèi)涵做了精心設(shè)計(jì)。

　　豫園的亞一黃金店里，主播在向淘寶消費(fèi)者介紹商品（央廣網(wǎng)記者 韓曉余 攝）

　　擁有260多年歷史的松鶴樓，為直播間里的“寶寶”們現(xiàn)場展示招牌湯面的制作過程；亞一黃金和老廟黃金，在淘寶直播間里展示自己全新升級的品牌形象店，不僅僅是銷售產(chǎn)品，更是帶著“寶寶”們逛街，了解老字號背后的故事。

　　像老廟黃金，去年10月在豫園重新裝修開設(shè)了一家景容樓文化旗艦店。憑借“新中式”的風(fēng)格，這家店迅速成為國潮打卡點(diǎn)，吸引了眾多線下游客�，F(xiàn)在這一網(wǎng)紅景點(diǎn)走進(jìn)淘寶直播，更多人都能通過直播鏡頭感受國潮的魅力。

　　不僅如此，此次豫園開淘寶直播，疊加了天貓618和上海55購物節(jié)，優(yōu)惠力度驚人，老廟黃金和亞一金店還會有特價(jià)黃金的秒殺活動。在淘寶直播云逛街的同時，消費(fèi)者更能搶購喜歡的老字號商品。

　　在豫園松鶴樓里，主播在為消費(fèi)者介紹美食（央廣網(wǎng)記者 韓曉余 攝）

　　早在2019年，豫園就已經(jīng)通過自建直播團(tuán)隊(duì)的方式，開始做淘寶直播。今年疫情期間，豫播團(tuán)隊(duì)通過淘寶直播為老字號帶貨，1-4月帶動的成交超過700多萬，率先幫助品牌銷售回暖，也給了更多豫園老字號開淘寶直播的巨大信心。

　　尤其是豫園自己孵化的主播思雨，在5月15日還實(shí)現(xiàn)了單場帶貨260多萬元的好成績。她表示：“我會給大家講解老字號國潮品牌背后的文化故事，不僅僅是把直播間做成一個賣場�！�

　　從工廠、田間、檔口到商場、街頭、市場。淘寶直播一方面為諸多行業(yè)打開了新經(jīng)濟(jì)的大門，一方面也成為很多人洞察新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的窗口。

　豫園街面上的淘寶直播（央廣網(wǎng)記者 韓曉余 攝）

　　“上海出品”的淘寶直播間，既代表了業(yè)內(nèi)水準(zhǔn)的品質(zhì)和標(biāo)桿，也融合著海派文化的新銳和大氣：這里既有宜家、星巴克、耐克等國際品牌屢屢將上海作為新體驗(yàn)的創(chuàng)新試驗(yàn)場，帶來全球獨(dú)一無二的體驗(yàn)；也有杏花樓、老廟黃金、恒源祥等上海老字號品牌在此屢屢革新，成為最會玩的本土品牌；更有云看時裝周、云逛新天地、云看藝術(shù)展等一系列突破行業(yè)想象力的新業(yè)態(tài)興起。

　　《淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，當(dāng)前上海已經(jīng)成為“淘寶直播之城”，上海的淘寶直播用戶數(shù)全國第一。尤其在品牌和商圈直播方面，上海已經(jīng)是當(dāng)之無愧的品牌淘寶直播第一城。

　　通過今年天貓618，上海的品牌直播更深入一步。豫園正成為上海這座品牌淘寶直播第一城的新樣本。淘寶直播資深運(yùn)營專家時雨表示：“關(guān)于商圈直播這件事，是今年淘寶直播的一大創(chuàng)新，這次618十多個城市的50多個商圈都做淘寶直播�！�

　　據(jù)悉，今年天貓618品牌商圈直播大潮創(chuàng)造了巨大的消費(fèi)新增量，數(shù)據(jù)顯示，部分品牌商圈直播帶動的成交增長達(dá)到187%。