央廣網(wǎng)上海11月4日消息（記者唐奇云）2019東方美谷國際化妝品大會昨天（2日）在上海奉賢啟幕。會上，東方美谷聯(lián)合第一財經(jīng)數(shù)據(jù)中心共同發(fā)布了《2019東方美谷藍皮書（化妝品行業(yè)）》，在推動國際交流的同時為全球化妝品企業(yè)可持續(xù)發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

《2019東方美谷藍皮書（化妝品行業(yè)）》在2019東方美谷國際化妝品大會發(fā)布（央廣網(wǎng)發(fā) 奉賢區(qū)新聞辦供圖）

　　據(jù)了解，作為中國化妝品行業(yè)最高規(guī)格、最強陣容的國際盛會，此次大會也是探索世界化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺，現(xiàn)場匯聚了超過全球20個國家和地區(qū)化妝品領(lǐng)域的協(xié)會、企業(yè)、機構(gòu)等近千人，共話全球化妝品發(fā)展新未來。該藍皮書以市場實時數(shù)據(jù)樣本為依據(jù)，對標新消費時代的六大趨勢，對中國化妝品市場發(fā)展進行了分析與預(yù)測，全方位解析全球及中國化妝品行業(yè)現(xiàn)狀、消費者洞察，將有效助力行業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化方向并指引產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　藍皮書指出，2016年全球化妝品市場迎來觸底反彈，形成持續(xù)穩(wěn)定增長，至2018年，全球化妝品市場規(guī)模達到了4880億美元，同比增長4.12%，創(chuàng)下五年來最好表現(xiàn)。其中，美國、中國、日本位列全球化妝品消費國前三，而中國、印度、韓國等新興市場在過去十年引領(lǐng)全球增長。消費者多元個性需求不斷被滿足、黑科技提升消費體驗、倡導(dǎo)可持續(xù)化和零浪費的生活方式成為新時代全球化妝品三大行業(yè)消費趨勢。

2018年全球化妝品消費國市場份額及復(fù)合增長率Top10（央廣網(wǎng)發(fā) 奉賢區(qū)新聞辦供圖）

　　隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，化妝品作為最基礎(chǔ)的“顏值”消費品之一，正處于一個大規(guī)模普及使用的時代。同時，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，社交+電商渠道的發(fā)展，美妝KOL的卓越帶貨能力都全面地刺激著中國線上化妝品市場的日益壯大，各品類均加速發(fā)展。

　　據(jù)藍皮書分析，中國化妝品行業(yè)目前的六大趨勢包括：回歸天然純粹，天然概念是消費者追隨的“主旋律”；多場景抗衰老，年輕一代領(lǐng)跑“初抗老”；人人都是彩妝大師，上妝更專業(yè)豐富；彩妝市場萬象更新，國貨之光爭奇斗艷；高科技加持，“輕醫(yī)美”美容儀器大行其道；美的追求更為極致，由“內(nèi)”而外修煉你的美。

　　其中，國貨彩妝不斷迭代推新，越來越多的新興國貨品牌加入線上彩妝市場。傳統(tǒng)品牌瑪麗黛佳、新興代表完美日記憑借對趨勢潮流的把握、頗高的顏值、高性價比的品質(zhì)為中國彩妝市場帶來驚喜。此外，從國貨彩妝各細分品類看，頭部品類如口紅、眼影、香水的件單價上漲明顯;對比彩妝整體的件單價增速看，國貨的散粉、唇蜜、高光等品類也在不斷升級。

2018-2019線上國貨彩妝頭部細分品類件單家消費趨勢（央廣網(wǎng)發(fā) 奉賢區(qū)新聞辦供圖）

　　目前，位于奉賢的“東方美谷”作為上海美麗健康產(chǎn)業(yè)的核心承載區(qū)，已然形成了涵蓋美容護膚品、香水、日化用品、保健品、生物醫(yī)藥等多個門類的美麗健康產(chǎn)業(yè)集群。中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長陶小年說，近年來“東方美谷”產(chǎn)業(yè)集成度持續(xù)躍升，品牌影響力已在國內(nèi)化妝品業(yè)界不斷擴展。目前，國內(nèi)在推動美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，正著力培育和引導(dǎo)“以特色建群、以差異建群、以優(yōu)勢建群”的產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級路徑。

　　上海市副市長許昆林指出，發(fā)展美麗健康產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前上海鞏固自身實體經(jīng)濟能力、培育增長新動力的重要因素，是優(yōu)化市場供給、提升群眾生活品質(zhì)的必然選擇，為上海推進國際“設(shè)計之都、時尚之都、品牌之都”建設(shè)提供助力。