2025年剛開局，中國辣味休閑零食領軍品牌衛(wèi)龍率先推出聯(lián)名“王炸”，搶跑市場競爭新起點。1月9日，衛(wèi)龍攜手肯德基推出“瘋狂星期四”限定上架的聯(lián)名新品“辣條風味大雞肉條”，借勢全民“玩梗”的流量IP“瘋四”話題度，一舉搶占營銷先機。

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回顧2024年市場趨勢，消費升級走向依然強勁，消費者在謹慎中積極尋求價值。消費市場的改變造就了品牌順應變化，滿足大眾對于消費新場景和新方式的需求。其中，以Z世代為群體代表的情緒驅(qū)動型消費潮流尤為受到關注，年輕人需要“被看到”“被理解”和“被滿足”。這也成了品牌的新課題，如何用滿滿的創(chuàng)新力填補需求空白、用動人的營銷制造共鳴，將成為未來品牌決勝市場的關鍵。

衛(wèi)龍在2025開年即打出強強聯(lián)合的品牌聯(lián)名合作，為其全年的品牌話題度開了“頭陣”。據(jù)了解，衛(wèi)龍x肯德基“瘋狂星期四”聯(lián)名營銷將連續(xù)兩周在“瘋四”當日開展，雙方基于衛(wèi)龍新品吮指烤肉大面筋風味，打造聯(lián)名產(chǎn)品“辣條風味大雞肉條”，并通過瘋四限定組合買贈機制激發(fā)年輕人的好奇心和分享欲，與消費圈層形成強互動，推動品牌快速出圈。

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在傳播方面，衛(wèi)龍以“發(fā)瘋”的時代情緒為切口，于衛(wèi)龍x肯德基聯(lián)名主題店內(nèi)陳列“瘋搭子上線，開年就瘋辣！”“首款瘋搭子聯(lián)名產(chǎn)品”等“瘋四”主題創(chuàng)意文案，用“搭子文化”潮流生活方式與消費者建立共鳴。

值得一提的是，聯(lián)名活動日內(nèi)（2025年1月9日和1月16日）肯德基全國80家門店還將派發(fā)10萬份衛(wèi)龍全新單品吮指烤肉味大面筋，全方位展示“衛(wèi)龍不只是一種辣”的品牌理念。據(jù)介紹，該新品選取中式香辛料，如新疆孜然、河南內(nèi)黃尖椒、甘肅武都花椒，還原醇厚的中式烤肉香，采用物理擠壓膨化工藝，高溫瞬時熟制，胚體疏松多孔，軟糯勁道口口過癮。

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吮指烤肉味大面筋的推出，不僅意味著衛(wèi)龍自身產(chǎn)品口味的日益豐滿，也讓辣條品類的發(fā)展不斷契合消費者日趨細分的需求圖譜，為企業(yè)注入創(chuàng)新動力。據(jù)悉，本次衛(wèi)龍x肯德基聯(lián)名活動將連續(xù)兩周在“瘋四”當天與消費者玩在一起，用“雙倍瘋感”的開局營銷為品牌錨定新一年的奔跑方向。

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