2020年9月，習(xí)近平總書記在湖南考察時(shí)指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，大有前途。謀劃‘十四五’時(shí)期發(fā)展，要高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)�！贝髷�(shù)據(jù)作為新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的核心驅(qū)動(dòng)力，貫穿于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、生產(chǎn)、傳播、營(yíng)銷、消費(fèi)等整個(gè)過(guò)程，能夠快速、高效地重新組合文化產(chǎn)業(yè)各要素，促進(jìn)跨界融合，催生文化產(chǎn)業(yè)新模式新業(yè)態(tài)，重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈、價(jià)值鏈，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們要運(yùn)用好大數(shù)據(jù)技術(shù)和大數(shù)據(jù)思維，深挖文化概念和內(nèi)涵，提高全要素生產(chǎn)率和資源配置率，促使文化產(chǎn)業(yè)從資源依賴轉(zhuǎn)向科技引領(lǐng)，從大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)向精細(xì)化服務(wù)，從規(guī)模增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)大變革大發(fā)展。

　　文化產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)縱深融合發(fā)展具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和雄厚的基礎(chǔ)。首先，人類歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，擁有數(shù)千年文明，積累了大量的文化數(shù)據(jù)和素材。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)不知不覺(jué)滲透到人們的生活中，呈現(xiàn)數(shù)字化、智能化、虛擬化趨勢(shì)，數(shù)據(jù)量隨之呈現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)。當(dāng)前，傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)分析方法已經(jīng)無(wú)法充分滿足現(xiàn)實(shí)需求，我們必須依托大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)。其次，文化產(chǎn)業(yè)也是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)具有高價(jià)值性，將這些數(shù)據(jù)進(jìn)行重新組合或挖掘，會(huì)形成新的產(chǎn)品和內(nèi)容，產(chǎn)生新的效益和價(jià)值。再次，文化產(chǎn)業(yè)包括電影、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字音樂(lè)、出版、游戲、動(dòng)漫、文化旅游、直播等，其中許多行業(yè)是半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)或非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)分析方法涉及的數(shù)據(jù)主要是結(jié)構(gòu)化的數(shù)值型數(shù)據(jù)，對(duì)于非數(shù)值型數(shù)據(jù)，只能依靠人工逐個(gè)轉(zhuǎn)化為有用信息，而大數(shù)據(jù)技術(shù)能直接對(duì)這些類型數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析。最后，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體幾乎涵蓋了數(shù)十億計(jì)的網(wǎng)民，其消費(fèi)行為數(shù)據(jù)量之大、來(lái)源之廣是無(wú)法想象的。只有具有強(qiáng)大收集和分析功能的大數(shù)據(jù)技術(shù)，以全量樣本從多個(gè)維度分析市場(chǎng)需求，引導(dǎo)創(chuàng)造文化產(chǎn)品，才能更好地滿足人們多元化、個(gè)性化、移動(dòng)化、碎片化的消費(fèi)需求。由此可見(jiàn)，“大數(shù)據(jù)+文化產(chǎn)業(yè)”具有內(nèi)在的結(jié)合點(diǎn)和契合度。融合發(fā)展有助于提升文化產(chǎn)品品質(zhì)、打造文化產(chǎn)業(yè)品牌、優(yōu)化供需關(guān)系，以最少要素投入獲得最大產(chǎn)出，給文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)無(wú)限的發(fā)展空間。大數(shù)據(jù)從政策制定、產(chǎn)品創(chuàng)新、供給側(cè)等多個(gè)方面發(fā)力，驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階。

　　要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的“聽(tīng)診器”作用，構(gòu)建科學(xué)的文化產(chǎn)業(yè)政策體系。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開良好的營(yíng)商環(huán)境，離不開知識(shí)產(chǎn)權(quán)、土地資源、人才、融資、稅收等方面的政策引導(dǎo)。大數(shù)據(jù)在文化產(chǎn)業(yè)政策制定、實(shí)施、反饋、評(píng)價(jià)等過(guò)程中具有不可替代的作用。一是通過(guò)大數(shù)據(jù)收集國(guó)內(nèi)外已有相關(guān)政策及實(shí)施效果等相關(guān)信息數(shù)據(jù)，有利于更好地分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。通過(guò)對(duì)比本區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和存在的問(wèn)題，梳理各個(gè)政策的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，可以快速地為決策者尋找并提供最合適的政策參考。二是在政策實(shí)施前，大數(shù)據(jù)通過(guò)模擬政策實(shí)施環(huán)境，演繹相關(guān)因素影響機(jī)理預(yù)測(cè)政策帶來(lái)的影響和效果，從而避免政策制定失誤造成的損失，為政策制定者構(gòu)建具有數(shù)據(jù)支撐的決策體系。三是在文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策實(shí)施過(guò)程中，大數(shù)據(jù)可以進(jìn)行動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)全面監(jiān)管，記錄政策實(shí)施過(guò)程，實(shí)時(shí)收集和分析反饋，及時(shí)調(diào)整政策或者采取補(bǔ)救措施。四是基于大數(shù)據(jù)的文化產(chǎn)業(yè)政策評(píng)價(jià)體系，能夠使政策評(píng)價(jià)更加客觀和科學(xué)，有助于進(jìn)一步完善政策。

　　要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的“導(dǎo)航儀”作用，提高文化創(chuàng)意水平。文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主要表現(xiàn)形式，是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心內(nèi)容。大數(shù)據(jù)作為創(chuàng)新的重要工具，具有開闊創(chuàng)新視野、拓展創(chuàng)新路徑、記錄創(chuàng)意過(guò)程的作用，對(duì)提升文化創(chuàng)意的廣度和深度具有重要意義。一是大數(shù)據(jù)能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)各內(nèi)容要素大融合，有利于創(chuàng)作出符合廣大人民群眾需求的文化產(chǎn)品，從而不斷提高人民群眾的獲得感、幸福感和安全感。二是大數(shù)據(jù)通過(guò)分析各產(chǎn)業(yè)相關(guān)關(guān)系，能夠找準(zhǔn)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合的切入點(diǎn)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合，形成“文化產(chǎn)業(yè)+”的創(chuàng)新之路，產(chǎn)生新的文化內(nèi)容和產(chǎn)品。三是通過(guò)大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者和文化生產(chǎn)企業(yè)情況，有助于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)端和生產(chǎn)端的實(shí)時(shí)交流與互動(dòng)，從而更準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者最真實(shí)的需求，判斷文化消費(fèi)流行趨勢(shì)，解決文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾。四是大數(shù)據(jù)可以從素材到產(chǎn)品再到消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)品創(chuàng)作流程進(jìn)行跟蹤分析，輔助梳理創(chuàng)意者思路，管理創(chuàng)意過(guò)程數(shù)據(jù)，優(yōu)化創(chuàng)意管理流程。

　　要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的“助推器”作用，激活文化消費(fèi)市場(chǎng)活力。一是大數(shù)據(jù)可以收集和分析消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)行為、消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)期望等相關(guān)信息，從全局把握整個(gè)文化消費(fèi)市場(chǎng)，充分挖掘消費(fèi)潛力，提升消費(fèi)者體驗(yàn)滿意度，增強(qiáng)消費(fèi)黏性。二是通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)可以對(duì)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行清晰定位，為消費(fèi)者提供個(gè)性化、差異化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者深層次的情感和精神需求，促進(jìn)文化消費(fèi)升級(jí)。三是以大數(shù)據(jù)改變和優(yōu)化傳播渠道，有利于不斷提升文化服務(wù)效率，實(shí)現(xiàn)文化傳播效果的最大化，為消費(fèi)者提供輕松、舒適的文化體驗(yàn)。四是大數(shù)據(jù)可以有效避免買賣雙方信息不對(duì)稱現(xiàn)象，找到供需的平衡點(diǎn)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)通過(guò)各種信息平臺(tái)，能夠收集大量與消費(fèi)相關(guān)的一手資料，這將有利于為文化企業(yè)的科學(xué)決策提供指導(dǎo)，減少對(duì)產(chǎn)能過(guò)剩的產(chǎn)品投產(chǎn)，增加對(duì)供不應(yīng)求的文化產(chǎn)品投入，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)為消費(fèi)者了解文化市場(chǎng)提供了全局視野和精準(zhǔn)信息服務(wù)，使其能夠更加快捷、便利地獲得優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。

　　（本文系湖南省社會(huì)科學(xué)成果評(píng)審委員會(huì)項(xiàng)目“湖南社會(huì)科學(xué)大數(shù)據(jù)體系及關(guān)鍵理論研究”（GLX161）階段性成果）

　　（作者單位：湖南省社會(huì)科學(xué)院）