上圖：今年春節(jié)期間，動物園成為熱門景點。動物園經(jīng)濟(jì)和親子經(jīng)濟(jì)得以完美體現(xiàn)。圖為一位小朋友在喂小羊。

　　下圖：游客在喂松鼠猴。 經(jīng)濟(jì)日報·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者佘穎攝

　　上圖：今年春節(jié)期間，家長帶著孩子在動物園喂白鵜鶘。 經(jīng)濟(jì)日報·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者佘穎攝

　　上海姑娘小敏是個“90后”。2016年，她去武漢、重慶、成都轉(zhuǎn)了一大圈�；貋砗螅�小敏在大眾點評上詳細(xì)曬出了自己去過的每一個景點，還跟朋友們在評論區(qū)互動。

　　小敏最喜歡重慶的洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)，“這是去重慶一定不要錯過的一個地方，強烈推薦”。她在點評上貼出了自己的洪崖洞夜景照，問大家像不像《千與千尋》里的場景。

　　“在重慶，11樓是平地，一樓也是平地，實在是很神奇。”小敏還總結(jié)了自己的經(jīng)驗，“如果是旅游，推薦晚上過來。我們晚上8點多到的，這里燈火輝煌，10點多離開時也沒有熄滅。如果白天過來，感覺就很普通了”。

　　旅行、曬圖，再上路，已經(jīng)是很多人的生活軌跡。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，2016年上半年，我國國內(nèi)旅游22.36億人次，比上年同期增長10.47%；出入境旅游1.27億人次，增長4.1%。

　　誰在路上？

　　“90后、女生，像小敏這樣的用戶構(gòu)成了去年整個旅游市場的兩大關(guān)鍵詞�！泵缊F(tuán)點評美團(tuán)平臺及酒旅事業(yè)群總裁陳亮拿出了一份《2016年度酒旅消費趨勢報告》。這份報告分析了美團(tuán)點評酒旅業(yè)務(wù)的7000萬用戶，發(fā)現(xiàn)其中女性占比61%，遠(yuǎn)超男性；90后成為旅游住宿產(chǎn)品的消費主力，占比53%，其次是80后，占比33.6%。

　　有意思的是，最舍得在旅游方面花錢的星座是天秤座，占比10.3%，很符合這個星座親和、愛社交的特性。然后依次是天蝎座和獅子座，而花錢最少的是白羊座，金牛座和雙子座則并列倒數(shù)第二。

　　“雖然我是理性的摩羯座，但我也非常喜愛旅行啊�！毙∶粝嘈怕眯袑⒊蔀樾轮挟a(chǎn)階層品質(zhì)生活越來越重要的部分，品質(zhì)化、個性化將成為未來旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。

　　銀發(fā)群體也愛上了旅行。以北京地區(qū)為例，《北京中老年人旅游消費行為研究報告2016》顯示，在經(jīng)濟(jì)條件和身體條件等都具備的情況下，84.5%的中老年受訪者表示對旅游很感興趣。

　　看準(zhǔn)這一市場，去年9月份，同程旅游高調(diào)啟動了專門為老年游客打造的品牌“百旅會”，喊出了“活到100歲，游遍全世界”的口號。加入“百旅會”后，用戶可享受同程旅游為會員提供的一系列個性化服務(wù)和組織活動，優(yōu)先享受會員權(quán)益和福利，包括定制線路、才藝比拼、深度體檢、出行保險、旅游會刊、快樂周邊等會員專屬福利。在個性化、品質(zhì)化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)下，目前“百旅會”旅行團(tuán)在全國78個城市滿意度好評率實現(xiàn)了100%，率先在周邊旅游服務(wù)中實現(xiàn)了零差評，會員增長月環(huán)比達(dá)到了300%。

　　住在哪里？

　　桃子今年27歲，睡過5家咖啡館、3家書店、6個攝影棚、2個博物館，全都是通過在線短租平臺預(yù)定。“世界這么大，我想去睡睡�！狈�著自己的一本本旅行日歷，桃子發(fā)現(xiàn)自己再也沒有辦法忍受經(jīng)濟(jì)型酒店的“底線式標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)”，“既沒有特色，也不算便宜”。

　　現(xiàn)在，桃子如果自己出門就會選擇在線短租，體驗不一樣的房間；如果跟爸爸媽媽一起旅行，她就會預(yù)定高星級酒店，“享受不用自己疊被鋪床的服務(wù)，那種感覺真的很好”。

　　無論是在線短租還是高星酒店，對住宿的品質(zhì)化和優(yōu)質(zhì)化追求已經(jīng)成為年輕群體的標(biāo)志之一。以美團(tuán)為例，在他們的7000萬酒旅產(chǎn)品用戶中，具有高消費能力的年輕群體已經(jīng)迅速轉(zhuǎn)化為高星用戶，高星酒店間夜單月增速最高達(dá)到了300%。

　　“基于對大數(shù)據(jù)的洞察，美團(tuán)點評2016年已經(jīng)把高星列為戰(zhàn)略目標(biāo)，不斷引進(jìn)更多高星酒店，今年還將加快布局高星酒店，并以城市為單位進(jìn)行洽談和覆蓋，充分滿足消費者品質(zhì)出行的需求�！标惲疗谕�美團(tuán)酒旅的發(fā)展能跟得上年輕人的腳步，因為在線短租的誘惑力實在太大了。

　　根據(jù)易觀智庫發(fā)布的《中國在線短租C2C市場專題分析2016》，在線住宿領(lǐng)域預(yù)訂活躍用戶中，超過五分之一都是在線短租月活躍用戶，商務(wù)與度假旅游的比例總和接近90%，而這正是高星酒店的核心客戶群。

　　美團(tuán)點評商業(yè)分析師觀察到，品質(zhì)化、個性化是未來酒旅重要的消費趨勢，一方面，消費者對品質(zhì)的考量開始重于性價比，高星酒店銷量大幅上漲；另一方面，消費者期待有更豐富的入住體驗，未來標(biāo)準(zhǔn)化住宿將融合非標(biāo)住宿，酒店、民宿、分享經(jīng)濟(jì)都將呈現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的發(fā)展態(tài)勢，整體住宿大盤還會有很大的上升和發(fā)展空間。

　　去哪兒玩？

　　“生活不只眼前的霧霾，還有手機那一端的詩和遠(yuǎn)方。”站在河北崇禮萬龍滑雪場的雪道上，張菲比深深地吸了一口清新空氣，輕快地滑了下去。

　　她上周五晚上通過美團(tuán)APP訂購了萬龍滑雪場加晴朗酒店的雙人套餐，因為是周末，要998元，平時只要600多元。第二天，她和朋友從北京出發(fā)，一路向北開了3個多小時汽車，逐漸遠(yuǎn)離了霧霾，到達(dá)晴空萬里的崇禮。看著小而熱鬧的縣城，專業(yè)整齊的滑道，菲比的心情別提多愉快了，“連崇禮口音都那么可愛！”

　　說走就走的遠(yuǎn)行或者周末的一次短暫逃離，已成為比較尋常的事情。在一二線城市，滑雪和溫泉是最受歡迎的兩種周末度假方式。僅在美團(tuán)點評平臺上，去年就有超過120萬人消費過滑雪類產(chǎn)品。購買滑雪產(chǎn)品的用戶中有8%的人也購買了溫泉產(chǎn)品，熱愛生活的年輕消費群體顯然更樂意嘗試多種多樣的休閑方式。

　　在三四線城市，旅游市場具有極大挖掘空間。在春節(jié)和雙旦返鄉(xiāng)季，美團(tuán)點評上的廟會、燈會等產(chǎn)品銷量猛漲�；氐郊亦l(xiāng)和度假畫上等號，消費者會在家鄉(xiāng)當(dāng)?shù)剡x擇好酒店入住，購買附近的景點門票，品味家鄉(xiāng)美食，和親朋好友相聚，好好放松幾天。

　　大家都愛去哪兒玩呢？陳亮揭示答案：去年，境內(nèi)景點游玩人次最多的TOP10城市是北京、上海、廣州、深圳、西安、成都、天津、武漢、重慶和寧波。

　　上海入選似乎理所當(dāng)然，因為全平臺賣得最火的門票是上海迪士尼度假區(qū)門票，半年即賣出約15萬張。但廣州有什么特別的呢？

　　“猜不到吧？2016年全年最受歡迎的境內(nèi)景點是珠江夜游碼頭，全年消費券數(shù)超140萬張。”陳亮還介紹了游客選擇景點的小秘密：2016年上升最快的品類是動物園，同比去年增長167%，在動物園散步真的成了一件正經(jīng)事，而博物館、美術(shù)館、科技館也不再是小眾景點，在美團(tuán)點評境內(nèi)度假品類上升指數(shù)排行榜位列第二。

　　“對精神和文化的追求，正是國人生活品質(zhì)化、優(yōu)質(zhì)化和精良化的充分體現(xiàn)�！标惲料嘈胚@是未來旅游發(fā)展的大方向，配合互聯(lián)網(wǎng)+旅游快速發(fā)展和政策利好的促進(jìn)，旅游市場還將保持良好的發(fā)展勢頭。出境游持續(xù)升溫，國內(nèi)周邊游開始實現(xiàn)持續(xù)性火爆，高品質(zhì)酒店需求非常旺盛，包含吃住行游購娛的一站式旅游服務(wù)越來越受到消費者的歡迎……這些，都是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公開秘密。(經(jīng)濟(jì)日報·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者佘穎)