央廣網(wǎng)上海3月18日消息（記者 周洪）值此荷蘭時尚產(chǎn)業(yè)代表團(tuán)訪問中國之際，荷蘭駐滬總領(lǐng)事館近日聯(lián)合荷廣傳媒與上海東華大學(xué)，共同舉辦首屆“CROSS中荷時尚對話”產(chǎn)業(yè)論壇。

　　荷蘭總領(lǐng)事艾曉安女士為本次中荷時尚論壇致開幕辭，她希望借由此次論壇為中荷時尚產(chǎn)業(yè)搭建一個全方位對話平臺。本次論壇分為3場主題演講及3場渠道營銷分論壇，從時尚零售的線上線下渠道、市場戰(zhàn)略規(guī)劃及跨境貿(mào)易法律支持等方面集思廣益，破題中荷時尚市場的脈動，并為中荷時尚有效展開市場合作提供了更專業(yè)、更寬闊的發(fā)掘角度。

　　本次論壇邀請了中國與荷蘭時尚產(chǎn)業(yè)精英齊聚一堂。主講嘉賓包括荷蘭C&A、Suitsupply等歐洲知名時尚品牌負(fù)責(zé)人；國內(nèi)著名時尚電商平臺淘寶全球購、小紅書等；國內(nèi)精品買手店創(chuàng)始人、時尚營銷領(lǐng)域及時尚媒體的專業(yè)人士等。此外，受荷蘭總領(lǐng)事館邀請的20家荷蘭時尚品牌代表也出席了本次活動，他們立足于荷蘭時尚行業(yè)的不同領(lǐng)域，其中包括引領(lǐng)箱包技術(shù)革新的高端品牌Carat23、由得獎設(shè)計師Maja Podrug創(chuàng)立的阿姆斯特丹潮牌MAYN，還有為荷蘭公主定制潮裝的鹿特丹高端童裝設(shè)計品牌Jow Junior等。其中5家受邀荷蘭時尚公司受邀在論壇中開展主題演講，從服裝設(shè)計、鞋履和首飾創(chuàng)新等領(lǐng)域全方位解析荷蘭時尚。

　　2015年，中國的時尚消費市場營收已達(dá)1130億人民幣。中國消費群對于高質(zhì)量時尚品牌的需求逐步上升，也進(jìn)一步促進(jìn)了中國時尚消費市場的結(jié)構(gòu)調(diào)整。轉(zhuǎn)型中的中國時尚消費市場對于創(chuàng)新和個性化的需求日益增加。這樣的趨勢也要求國外品牌在中國的布局更加 “接地氣”。

　　在這樣的趨勢下，不少品牌選擇線上線下并進(jìn)發(fā)展的方式，不僅保證實體門店對于品牌的展示，也根據(jù)消費者習(xí)慣的改變，開設(shè)線上商城。例如，荷蘭知名品牌C&A已入駐了天貓商城，并計劃于2017年在25個中國城市開設(shè)100家門店。而荷蘭著名男士正裝品牌Suitsupply也在2013年4月15日開設(shè)了Suitsupply中文電商網(wǎng)上線。

　　中國時尚市場已經(jīng)成為全球最重要的時尚消費市場之一，而消費者需求的變化，對已經(jīng)或即將進(jìn)入中國市場的國外品牌提出了更多要求。貝恩公司對2015中國時尚消費市場的調(diào)查顯示，國外公司要贏得中國顧客，必須加強(qiáng)價格系統(tǒng)彈性、采用更活躍的市場戰(zhàn)略、并且更專注于時尚內(nèi)容的本身。如何因地制宜地為不同群體的中國顧客制定市場策略，將成為國外品牌市場布局的關(guān)鍵。

　　成長中的中國時尚市場正在展現(xiàn)越來越鮮明的特色，也孕育出越來越多的可能性。這場荷蘭和中國的時尚對話也將深度破題中歐時尚在渠道和品牌營銷的探討與合作。