導 讀

朗讀是學習、傳承文化的一種方式，也是表達自我、傳遞情感的載體。

86歲的“科技奶奶”徐章英，用鏗鏘有力的聲音朗讀了《鋼鐵是怎樣煉成的》中的經典段落，用誦讀的方式來回顧自己的人生；

中國首位視障播音碩士畢業(yè)生董麗娜，以專業(yè)、充滿力量的聲音，帶領獲獎選手代表，共同誦讀《長江》，展現(xiàn)長江奔流不息的生命力，抒民族泱泱之魂。

以聲為媒、誦讀經典。2023年12月22日，由中央廣播電視總臺央廣網獨家策劃的大型文化展演活動——《中華經典誦讀大會》（第一季）圓滿落幕。

數(shù)據(jù)顯示，活動吸引了累計超10萬人報名，全網觸達量突破5億人次，相關話題多次登上熱搜。

引領大眾親近經典，《中華經典誦讀大會》如何打造全民參與的文化IP，并破圈傳播的？

公益初心，實現(xiàn)文化共創(chuàng)、共享

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。中華民族五千多年的悠久歷史，不僅鑄造了輝煌的文明，更創(chuàng)造、發(fā)展了燦爛、博大精深的文化。賡續(xù)中華文脈，關鍵是要推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。

作為中央重點新聞網站，央廣網貫徹、落實習近平總書記對宣傳思想文化工作的重要指示精神，響應教育部、國家語委組織實施中華經典誦讀工程，于去年5月策劃推出“中華經典誦讀大會”。作為一檔文化類IP，《中華經典誦讀大會》體現(xiàn)了融公益性、民間參與性、專業(yè)權威性于一體的內核特征。

01 公益性

公益不僅僅是提供物質上的幫助，更是給人帶來心靈的滋養(yǎng)、精神的慰藉、成長的力量，豐富、完善個體的內心世界�！吨腥A經典誦讀大會》堅持公益初心，從物質層面，為參賽選手提供實打實的福利、優(yōu)惠，從精神層面拓展公益內涵、創(chuàng)新公益踐行方式。

具體來看：

《中華經典誦讀大會》全流程免費對選手開放，打破了一些文化活動需要高昂費用的傳統(tǒng)，為廣大有志于誦讀中華經典的人提供了平等參與的機會。在全國總展演暨頒獎典禮期間，活動為數(shù)百位入圍選手提供了無償且高質量的食宿保障，確保他們專注于展演，充分體現(xiàn)了對參與者的關愛和支持。這在全國范圍內的類似活動中獨樹一幟，贏得了參與者全滿意度的反饋和社會大眾的出色口碑。

同時，央廣網獨辟蹊徑、創(chuàng)新策劃，發(fā)揮權威聲音媒體優(yōu)勢，從中華經典中汲取靈感，以誦讀為形式，挖掘典籍中蘊含的文化力量、正能量，以文化人，讓大眾在誦讀浩瀚經典中展示自我、抒發(fā)情感，感悟經典的魅力，喚醒文化自覺，激發(fā)文化自信，在全社會掀起朗誦經典、傳承文化的新熱潮。

著名配音演員、中國傳媒大學播音主持藝術學院副教授王明軍認為，走進、親近文本，用聲音去咀嚼經典的厚度、溫度，是誦讀的本質意義。如今，多元、個性地表達自我、彰顯風采的大眾文化需求日益覺醒，《中華經典誦讀大會》從大眾需求出發(fā)，創(chuàng)新文化表達方式，體現(xiàn)出較強的受眾意識、創(chuàng)新意識、責任意識。

02 民間參與性

中國傳統(tǒng)文化的血脈根植于民間，給大眾以豐富的精神滋養(yǎng)，來自民間的一代一代傳承讓傳統(tǒng)文化生生不息，并給大眾以不竭的精神動力，這種絢爛無比的精神火花照耀當下社會，讓普通民眾可以獲得正向、陽光的人生指引，這就是中國經典傳統(tǒng)文化在民間強大的生命力所在。

但一些文化節(jié)目存在較高的專業(yè)門檻，將普通大眾“拒之門外”，成為少數(shù)人的“狂歡”，將傳統(tǒng)文化束之高閣，成為大眾無法企及的殿堂。

《中華經典誦讀大會》走出了一條與之相反的創(chuàng)作之路——扎根民間、根植泥土，挖掘、釋放民間文化創(chuàng)造熱情、動力，不設門檻，無年齡、職業(yè)限制，打造群眾舞臺，自下而上引導全民誦讀心中的經典，讓傳統(tǒng)文化深入百姓生活。

據(jù)傳媒茶話會了解，自活動啟動以來，來自33個省區(qū)市，總計10萬名喜愛誦讀、熱愛中華經典文化的選手積極參與、踴躍報名。來自全國各地的誦讀選手中，既有俏皮可愛的萌娃幼童、朝氣蓬勃的青年，也有以傳承經典文化為己任的教書育人之師，還有摯愛誦讀、敢于發(fā)聲的夕陽紅群體，他們通過與經典對話，感受傳統(tǒng)文化的無窮魅力。

“這是誦讀大會的第一季，但卻可能是我參與的最后一季�！薄吨腥A經典誦讀大會》啟動海選報名不久，組委會便接到了“科技奶奶”徐章英打來的電話�！翱萍寄棠獭鄙钋橹v述了自己教育報國的感人故事。人生暮年，她希望用誦讀的方式來回顧自己的一生。

在《中華經典誦讀大會》的舞臺，徐章英鏗鏘有力地誦讀了《鋼鐵是怎樣煉成的》里的經典段落，并請人錄制了一分半的視頻。她用自己的人生踐行了朗誦篇目，作品感動了無數(shù)人。

從活動發(fā)起到最后的總展演，董麗娜都參與其中。她認為，央廣網發(fā)揮精品節(jié)目策劃、資源協(xié)調優(yōu)勢，讓熱愛誦讀的各界人士在舞臺相聚、展示自我，能夠激起對朗讀的興趣，讓經典文化傳播得更廣、更久遠。

03 專業(yè)、權威性

創(chuàng)制爆款IP，必須以專業(yè)的策劃、制作能力為依托，并憑借權威的影響力獲得信任與口碑。作為權威的音頻媒體，央廣網在聲音內容、產品生產與傳播上具有獨特優(yōu)勢，近年來打造了《聲動中國》《習聲回響》等叫得響、出圈的爆款產品。此次，《中華經典誦讀大會》，央廣網繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，以聲為媒，用誦讀傳承中華文化，傳播中國好聲音。

與此同時，為了保證專業(yè)性，活動還邀請播音領域權威、知名主持人、專家，以及文化名家擔任領讀嘉賓及評委，匯聚播音、文學領域里的“最強大腦”，為活動提供專業(yè)賦能、權威把關、誦讀示范。

比如，活動邀請中央廣播電視總臺播音指導，央廣播音員主持人導師陸洋、黎江，中央廣播電視總臺播音指導聞齊、肖玉，中央民族大學黨委委員、歷史文化學院教授蒙曼，以及海霞、李梓萌、海陽、商亮、春天姐姐等眾多中央廣播電視總臺知名主持人作為領讀嘉賓和展演評委。

在展演活動現(xiàn)場，朗誦藝術家陳鐸，中央廣播電視總臺主持人方亮等多位領讀嘉賓進行誦讀展示。其中，陳鐸現(xiàn)場朗誦《鄉(xiāng)愁》感情真摯、讓人回味；陸洋現(xiàn)場朗誦《念奴嬌.赤壁懷古》，激情澎湃、令人回腸蕩氣；蒙曼、李梓萌、春天姐姐等領讀嘉賓在線上的視頻朗誦同樣引發(fā)共鳴，帶著大家一起走入中華經典文化的“百草園”深處。

“在當前教育領域存在著‘重文輕語’的現(xiàn)象，作為國家廣播媒體，央廣網發(fā)起經典朗誦大會，培養(yǎng)全民語言思維、加強語言訓練，為解決‘重文輕語’問題，提供了新的路徑和示范�！标懷笤u價，《中華經典誦讀大會》創(chuàng)意獨特，具備公益性、權威性特征，開啟了全民參與語言表達、訓練的節(jié)目先河。

多維發(fā)力，創(chuàng)新文化IP打法

在中國當代語境下，文化IP已不再局限于文學、動漫、影視作品，諸如文物、運動、比賽等均可成為文化IP。衡量是否具有文化IP屬性的標志是文化內核、高辨識度、大流量三大特征。從這個角度而言，《中華經典誦讀大會》不僅僅是系列展演活動，更是一個超級文化符號即IP。

用朗誦的形式傳承和發(fā)展經典文化，讓文化創(chuàng)造的熱情與活力涌流，這是其文化內核；超10萬人參與、影響力傳播半徑深入到全國33個省區(qū)市，吸引各行各業(yè)、各年齡段人群的參與，這是其辨識度；全網觸達量突破5億人次、相關話題多次登上網絡熱搜、在抖音上播放量超2000萬，這是其大流量的體現(xiàn)。

取得這樣的出圈效果，《中華經典誦讀大會》做對了什么？

首先，創(chuàng)新文化傳承與發(fā)展方式，用心用情用力講好中國故事，傳播中國聲音。

《中華經典誦讀大會》為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)經典文化提供新視角、新形式、新平臺。新視角——從下而上，將鏡頭對準普通人，打撈基層聲音，打造群眾文化聯(lián)歡大舞臺；新形式——用聲音傳承經典，線上線下相結合，讓大眾以可知、可感、可親的方式品讀、傳誦經典；新平臺——發(fā)揮中央重點網站全媒體傳播優(yōu)勢，融合多元渠道，唱響文化自信、自強時代旋律。

其次，發(fā)揮資源協(xié)調、外部融合作用，集結各方力量，優(yōu)勢互補，共同鑄造精品IP。

《中華經典誦讀大會》的出圈不是單打獨斗的“獨奏曲”，而是多方融合的“交響樂”。央廣網及其33個地方頻道、34個省區(qū)市及其相關部門發(fā)揮各自在創(chuàng)意策劃、協(xié)調把關、資源調配、落地宣傳等方面的優(yōu)勢，共同畫好文化自信、自強的“同心圓”。

具體來看：

央廣網全面發(fā)揮活動策劃、落地執(zhí)行等方面作用，同時，協(xié)調、調配政府、專家資源，調動各地方頻道，全面配合，做好落地、傳播助力，多方力量融合形成合力；地方政府及其相關機構，加強對活動的宣傳與推廣，吸引當?shù)厝罕姺e極參與活動。

作為《中華經典誦讀大會》總展演舉辦方，湖北省大冶市發(fā)揮在地承接優(yōu)勢，提供了資源助力，為觀眾帶來一場中華經典誦讀的視聽盛宴。同時，作為中華詩詞之鄉(xiāng)，大冶擁有悠久的歷史、深厚的文化底蘊，與誦讀大會有天然的契合性。中華經典誦讀活動從大冶出發(fā)，會帶領更多人愛上經典、愛上誦讀，在中華經典的海洋里自由翱翔，在誦讀經典的過程中得到滋養(yǎng)。

最后，活動挖掘、講述多樣、多彩的平凡故事，傳播正能量，讓中華經典文化的傳播始于聲音、美于吟誦、感于內心、“聲聲”不息。

在《中華經典誦讀大會》全國總展演現(xiàn)場，跨越千年的中華經典篇目化作選手口中的聲聲誦讀，感染著在座的每一個人。而在舞臺背后，陪伴中小學選手前來參演的家長們，也從他們的角度講述著誦讀大會的另一重內涵。

張女士說，女兒今年剛滿8歲，從小便熱愛誦讀，是總展演小學組的選手之一，她在舞臺上表現(xiàn)得很好。但張女士更看重的是孩子在臺下的成長，以及為自己夢想不懈奮斗的精神；

陳先生坦言，兒子自從進入青春期，凡事都愿意自己做主。別人參加誦讀大會，大多選擇古詩古文，而他偏偏選取的是自己鐘愛的一首現(xiàn)代詩，而且憑借自己的努力與實力走到了最后。

融媒傳播，打造爆款出圈產品

正所謂“內容為王、渠道制勝”。移動互聯(lián)網時代，要想實現(xiàn)爆款的出圈，既需要有優(yōu)質的內容為前提，也需要以受眾喜聞樂見的形態(tài)、貼近用戶的渠道、平臺作為支撐，唯有“酒香”“巷子不深”兼具才能打通文化IP傳播的生態(tài)閉環(huán)。

為推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走進千家萬戶，吸引更多人親近中華經典，《中華經典誦讀大會》開展創(chuàng)新性報道，打造融合傳播模式，利用新技術、新形式，開展系列化融媒體報道，以大流量澎湃正能量，讓正能量挺進主戰(zhàn)場、主陣地。

一是形式創(chuàng)新。《中華經典誦讀大會》用直播+短視頻+網絡專題等多媒體方式，通過新媒體演繹、再創(chuàng)作，讓書寫在古籍里的文字活起來，讓文脈傳承弦歌不輟、歷久彌新。

活動累計共推出40余場直播，發(fā)布近6000條內容，包括600多條短視頻，內容涵蓋全國總展演活動精彩瞬間、嘉賓誦讀、專家點評、優(yōu)秀選手作品展示等內容，不僅全方位提升了廣大受眾對活動的認知和關注度，也獲得了活動報名人數(shù)的有效轉化。

二是社交傳播。央廣網APP精心打造上線《中華經典誦讀大會》專題產品，用戶可以通過APP報名，掌握個人狀態(tài)和活動進程，了解活動情況，接收信息通知，并進行轉發(fā)，讓更多的人參與活動。利用微博、抖音、快手、視頻號等平臺，不僅擴大了活動的傳播聲量，也為網友評論、點贊、轉發(fā)等互動方式提供了可能。央廣網微博話題多次登上網絡熱搜，10個相關話題總閱讀量超5000萬。

（央廣網APP《中華經典誦讀大會》專題界面）

三是聯(lián)動協(xié)調。活動發(fā)揮總臺傳播優(yōu)勢，建立協(xié)同聯(lián)動機制，實現(xiàn)全媒體傳播——央視綜合頻道《晚間新聞》、中國之聲《新聞和報紙摘要》對活動予以報道聚焦，輻射全國受眾；央廣網、央視頻、云聽等六大平臺同步直播《中華經典誦讀大會》（第一季）全國總展演暨頒獎盛典，全網觀看量突破100萬；此外，地方媒體、新媒體平臺也紛紛參與報道，助推活動多層次覆蓋，取得現(xiàn)象級傳播效果。

四是技術加持。活動在重要節(jié)慶和主題時間節(jié)點，融入AI等技術，增添報道的趣味性和可看性，讓傳統(tǒng)的活動報道更具科技感�；顒油瞥觥爸腥A經典誦讀大會”特別版、中秋佳節(jié)的方言版誦讀經典視頻《鄉(xiāng)音詠誦寄情思 人間至味是團圓》，深受用戶喜愛。

熔古鑄今，用聲音雕刻經典。借助大眾熟悉的朗讀形式，綜合運用全媒體傳播渠道，《中華經典誦讀大會》打破了文化普及的門檻，實現(xiàn)線上互動與線下參與的聯(lián)動，使普通人也能在經典文化的芬芳中自得其樂，讓傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)每一個人的精神世界，用優(yōu)質的作品與人民共情、與時代共振。

主編：劉娟

撰稿：李磊

校對：李媛 毛潔