央廣網(wǎng)北京4月17日消息（記者 高藝寧）在剛剛過(guò)去的第一季度，國(guó)內(nèi)電影票房再次超越北美，但另一方面，三四線(xiàn)城市票房占比同比下滑，票房增速放緩。

　　“靠往年這種高速的影院終端增速拉動(dòng)中國(guó)電影大盤(pán)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了�！痹�16日舉行的第九屆北京國(guó)際電影節(jié)·中國(guó)電影發(fā)行與營(yíng)銷(xiāo)論壇上，藝恩創(chuàng)始人、CEO郜壽智如是說(shuō)。在與會(huì)嘉賓們看來(lái)，電影節(jié)行業(yè)下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，不能靠人口紅利和跟風(fēng)復(fù)制，而是需要電影人借助數(shù)據(jù)和理性，精耕細(xì)作，從存量空間中要發(fā)展機(jī)會(huì)。

第九屆北京國(guó)際電影節(jié)·中國(guó)電影發(fā)行與營(yíng)銷(xiāo)論壇4月16日舉行。（央廣網(wǎng)記者 高藝寧 攝）

　　論壇上，嘉賓們還以電影大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，結(jié)合電影口碑內(nèi)容，從傳統(tǒng)院線(xiàn)發(fā)行、視頻平臺(tái)發(fā)行、新媒體移動(dòng)端發(fā)行等角度，共同探討了未來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)中渠道化發(fā)行與營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)。

　　影片口碑評(píng)價(jià)被更多觀(guān)眾列為首要考慮因素

　　郜壽智結(jié)合數(shù)據(jù)分析了2019年電影宣發(fā)新趨勢(shì)。據(jù)他介紹，從終端的消費(fèi)熱情來(lái)看，第一季度呈現(xiàn)大規(guī)模人次的倒退。整體分布中，三四五線(xiàn)城市較往年首次出現(xiàn)拐點(diǎn)。“這也反映出當(dāng)下所謂影院下沉或是人口紅利，背后面臨阻力�！�

　　值得關(guān)注的是，中國(guó)電影觀(guān)眾呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，目前觀(guān)影人群中，90后、00后占比已經(jīng)超過(guò)2/3。此外，月收入8000以上的觀(guān)眾相對(duì)占比較高。據(jù)郜壽智分析，個(gè)性化也是中國(guó)電影觀(guān)眾呈現(xiàn)的新特點(diǎn)之一。“對(duì)于如‘吃貨’、‘熬夜黨’、‘樂(lè)活派’等群體來(lái)說(shuō)，如何用更有效的策略吸引他們，成為接下來(lái)發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)面臨的新挑戰(zhàn)。”

　　“影片的口碑評(píng)價(jià)越來(lái)越被更多觀(guān)眾列為首要考慮因素�！臂瑝壑歉嬖V記者，與此同時(shí)，觀(guān)眾觸媒渠道也在發(fā)生著改變，除大眾熟悉的微信、購(gòu)票app等平臺(tái)外，近幾年短視頻的爆發(fā)式成長(zhǎng)也讓其成為觀(guān)眾接觸影訊的重要營(yíng)銷(xiāo)陣地之一。

　　在此方面，郜壽智認(rèn)為，未來(lái)電影發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)需要更精準(zhǔn)的目標(biāo)人群定位，在內(nèi)容開(kāi)發(fā)之初便需策劃出良好的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略，洞察目標(biāo)人群、觀(guān)影動(dòng)機(jī)及其所有訴求，以此讓口碑保持更長(zhǎng)的周期。

　　以科技創(chuàng)新升級(jí)觀(guān)影體驗(yàn) 實(shí)現(xiàn)影院增收

　　希杰視動(dòng)空間北京電影科技有限公司CMO朱珊珊認(rèn)為，通過(guò)科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)觀(guān)影體驗(yàn)升級(jí)，是近年來(lái)影院帶動(dòng)觀(guān)眾消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)之一。

　　“觀(guān)眾目前更偏愛(ài)一些特色影廳，因此可通過(guò)影院差異化競(jìng)爭(zhēng)為影迷帶來(lái)更新鮮有趣的觀(guān)影體驗(yàn)�！敝焐荷赫f(shuō)，2020年，中國(guó)將成為全球最大的5G市場(chǎng)，區(qū)塊鏈等技術(shù)將正式運(yùn)用于電影產(chǎn)業(yè)�！爸袊�(guó)電影的數(shù)字化、信息化比北美還要快，同步帶來(lái)的網(wǎng)生內(nèi)容進(jìn)一步崛起，先進(jìn)的觀(guān)影特效可以助力電影人為影片賦予更強(qiáng)的表現(xiàn)力，進(jìn)而提高影院收益�！�

　　映后營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)燃觀(guān)眾熱情 助燃增量傳播

　　2019年的爆款影片《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》、《流浪地球》等在票房和口碑上的雙豐收展現(xiàn)了精準(zhǔn)發(fā)行的力量。然而，一些口碑良好的影片卻因排片檔期問(wèn)題面臨上座率不佳的尷尬。

　　“影院終端的場(chǎng)次支持至關(guān)重要�！痹谌�月谷雨文化傳媒總經(jīng)理陳紅莉看來(lái)，大數(shù)據(jù)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行具有同樣的意義，希望影院終端參考電影大數(shù)據(jù)給予國(guó)產(chǎn)電影更多支持空間。

　　“當(dāng)下，觀(guān)眾看完電影后更愿意去交流，有了情感交流的平臺(tái)，有了情感分析的平臺(tái)，用戶(hù)的積極性被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)。”

　　在華誼兄弟電影公司副總經(jīng)理柳慶慶看來(lái)，映后營(yíng)銷(xiāo)的重要性日益凸顯，應(yīng)通過(guò)映后營(yíng)銷(xiāo)刺激用戶(hù)參與傳播。“很多觀(guān)眾在映后交流互動(dòng)中更多是分享一些情緒或信息點(diǎn)，對(duì)于如《找到你》這樣兼具話(huà)題性和票房能量的影片來(lái)說(shuō)，映后營(yíng)銷(xiāo)將在助燃觀(guān)眾討論、助燃增量傳播等方面發(fā)揮很大作用。”柳慶慶說(shuō)。