自從今年開年以來哈爾濱火了之后,很多地方的文旅部門都努力琢磨如何借“爾濱”的熱度推廣自家特色文旅資源,大力推介本地土特產(chǎn)。譬如,鞍山文旅局長來到哈爾濱中央大街為游客派發(fā)鞍山特產(chǎn)南果梨,廣西不遠(yuǎn)萬里發(fā)來11車砂糖桔,還有丹東的草莓、隨州的泡泡青、洪湖的蓮藕……就在近日,一批來自浙江寧波寧?h的“胡陳洋芋”也亮相中央大街,其因個頭小、香氣濃而吸引不少游客駐足品嘗。

與此同時,在互聯(lián)網(wǎng)上,廣大網(wǎng)友則發(fā)起一場“全國土特產(chǎn)大起底”活動,踴躍挖掘隱藏在各地田間的特色農(nóng)產(chǎn)品,讓許多新“土特產(chǎn)”為人所知。這不僅體現(xiàn)出各地迅速的市場反應(yīng)力,也反映了各地有關(guān)部門積極推動當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的責(zé)任擔(dān)當(dāng),值得點贊。

我國幅員遼闊、地大物博,各地因自然資源稟賦不同而孕育出各具特色的農(nóng)產(chǎn)品。以往,這些土特產(chǎn)大多在小范圍內(nèi)產(chǎn)銷。近年來,隨著電商迅速發(fā)展、直播帶貨興起和城鄉(xiāng)物流暢通,一些遠(yuǎn)在深山的土特產(chǎn)開始走出鄉(xiāng)村、走向全國各地,市場空間得到拓展,人們的餐桌上也因此有了更豐富的選擇。然而,產(chǎn)品想要賣得好,首先得有人認(rèn)識。因此,做好產(chǎn)品宣推成了各地的發(fā)力點。有的通過精美短視頻展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程或烹飪方法,有的是舉辦特色農(nóng)產(chǎn)品品鑒活動,有的則將廣告做到當(dāng)?shù)貦C場、高鐵站……此次“爾濱熱”吸引了大量的人流,也給各地特產(chǎn)集中亮相提供了一次機會。

對各地土特產(chǎn)宣推而言,北上哈爾濱是一次嘗試和探索,值得鼓勵。同時,我們要認(rèn)識到,土特產(chǎn)出圈肯定不是一次亮相就能實現(xiàn),需要持續(xù)地設(shè)計、策劃和宣傳。這種宣傳不是人云亦云、千篇一律,而是要凸顯地域特色、產(chǎn)品特點;不是光喊口號、自賣自夸,而是要切實提高產(chǎn)品方方面面的質(zhì)量。宣推只能吸引人關(guān)注,真正讓消費者愿意買單的,還得是物美價廉。(央廣網(wǎng)評論員 陳銳海)

編輯:高楊
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