最近，一些知名景區(qū)推出的演藝項(xiàng)目幾乎都打上了“沉浸式”的標(biāo)簽：寧波老外灘歷史街區(qū)上演了18場(chǎng)“沉浸式”表演、浙江建德推出大型“沉浸式”實(shí)景演出《江清月近人》、武漢《夜上黃鶴樓》“光影+演藝”“沉浸式”故事演繹……“沉浸”，正在成為旅游演藝項(xiàng)目滿(mǎn)足觀眾體驗(yàn)的共同策略。

　　2019年末，有專(zhuān)家根據(jù)國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)的發(fā)展情況提出：“沉浸式”演藝將成為新風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，2018年“沉浸式”旅游演藝總票房達(dá)4億元，且同年新增“沉浸式”演出11臺(tái)，演出總臺(tái)數(shù)達(dá)23臺(tái)，同比增長(zhǎng)76.9%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2018年，沉浸式娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)45億美元的市場(chǎng)估值，這還不包括452億美元的主題公園產(chǎn)業(yè)，兩者加起來(lái)則是近500億美元的市場(chǎng)規(guī)模，已經(jīng)超過(guò)411億美元的全球電影票房。由此，國(guó)內(nèi)業(yè)內(nèi)人士普遍看好“沉浸式”旅游演藝，認(rèn)為其具備較大的發(fā)展?jié)摿�，將成為資本競(jìng)相追逐的藍(lán)海。

　　隨著技術(shù)的日新月異，VR、AR、MR等先進(jìn)技術(shù)越來(lái)越多地被運(yùn)用到文旅景區(qū)的硬件設(shè)施項(xiàng)目中，但與項(xiàng)目設(shè)備依靠最新尖端技術(shù)不同，作為景區(qū)的“軟性”組成部分，旅游演藝是讓游客直接感受文化內(nèi)涵和強(qiáng)化體驗(yàn)的載體之一。如何將“沉浸式”與旅游演藝進(jìn)行完美結(jié)合，是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的全新命題。不過(guò)，現(xiàn)階段的“沉浸式”旅游演藝作品口碑高低不一，有的受到熱捧，也有些作品備受質(zhì)疑。從觀眾、游客的反饋來(lái)看，人們普遍愿意嘗試體驗(yàn)、欣賞“沉浸式”旅游演藝項(xiàng)目，但感覺(jué)有的演出“形式華麗，內(nèi)容空洞”，“沉浸式”只是吸引人的“噱頭”。

　　“太震撼了，看得我雞皮疙瘩都起來(lái)了！體驗(yàn)了一場(chǎng)精妙絕倫的千年穿越之旅。劇場(chǎng)里，沒(méi)有固定舞臺(tái)，邊走邊看，宛若進(jìn)入了時(shí)間迷宮�！�

　　“逛景區(qū)的時(shí)候，一直有穿漢服的演員在眼前表演，有時(shí)候覺(jué)得挺入境，很有穿越的感覺(jué)，但有時(shí)候也覺(jué)得尬�！�

　　“兩三分鐘過(guò)后，VR帶來(lái)的新鮮感一消失，就有點(diǎn)審美疲勞了�！�

　　“我體驗(yàn)過(guò)兩次‘沉浸式’演出，不知道‘沉’在哪兒、‘浸’在哪兒，看廣告宣傳視頻比實(shí)際體驗(yàn)要好。”

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　　其實(shí)，“沉浸式”演藝本身是一種舶來(lái)的概念，業(yè)界一直有兩種主張：一種走“技術(shù)流”，更注重科技手段帶來(lái)的場(chǎng)景體驗(yàn)；一種是“內(nèi)容派”，主打劇情的場(chǎng)景體驗(yàn)，以“沉浸式”戲劇為代表。

　　現(xiàn)在，“技術(shù)流”正在從“邊走邊看”向“虛擬現(xiàn)實(shí)”進(jìn)階。

　　作為中國(guó)演藝科技龍頭企業(yè)之一，利亞德集團(tuán)近年來(lái)一直致力于“沉浸式”演出技術(shù)的關(guān)注和研發(fā)。該集團(tuán)文旅研究院院長(zhǎng)溫再林認(rèn)為，傳統(tǒng)劇目的演出方式就是“你演我看”，可以稱(chēng)為1.0階段；以《劉三姐》為代表的2.0階段，則變?yōu)椤拔覀冊(cè)诖笊酱笏�中看，�?shí)景中看”的演出方式；3.0階段，觀眾可以“邊走邊看”。

　　“在這三個(gè)階段的演出制作過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)，一般規(guī)模的實(shí)景演出，沒(méi)有300名演員的話演不下來(lái)。算算賬，300名演員加上100名工作人員的演出團(tuán)隊(duì)，按照人均5萬(wàn)元一年的開(kāi)銷(xiāo)來(lái)算，僅僅人員開(kāi)銷(xiāo)一年就要2000萬(wàn)元。大規(guī)模的實(shí)景演出，演員多至700人，加上工作人員，平均團(tuán)隊(duì)人數(shù)達(dá)800人，然而演出一年的總票房收益可能都難以達(dá)到6000萬(wàn)元，以至于很多實(shí)景演出都在虧本�！睖卦倭终J(rèn)為，從這個(gè)角度看，新技術(shù)的應(yīng)用將為“沉浸式”演藝帶來(lái)突破性的改變�！暗谝痪褪菧p少成本，當(dāng)我們使用虛擬AR全息技術(shù)結(jié)合屏幕顯示，觀眾視覺(jué)感官與觀看實(shí)景無(wú)異，但演職團(tuán)隊(duì)的成本下降了�！痹摴�司嘗試的第一個(gè)“沉浸式”演出，總共只需要36個(gè)演員，加上管理人員，團(tuán)隊(duì)一共70多人。

　　利亞德集團(tuán)側(cè)重技術(shù)研發(fā)，強(qiáng)調(diào)技術(shù)在實(shí)現(xiàn)沉浸式效果中的重要作用，諸如動(dòng)作捕捉技術(shù)、VR、聲控、光控、觸摸、體感，以及AI技術(shù)、LED、投影、燈光等�！捌┤缭谝蛔�城市中的夜游景區(qū)增強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)，我們會(huì)從當(dāng)?shù)氐奈幕�特色中尋找能夠與游客實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的部分，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，令游客有穿越之感�！痹跍卦倭挚磥�(lái)，新技術(shù)的加持將令藝術(shù)呈現(xiàn)出新的樣貌。

　　然而，創(chuàng)作者卻面臨著困惑。對(duì)于資深戲劇制作人傅若巖來(lái)說(shuō)，盡管技術(shù)的輔助在一定程度上減少了演出的人員成本，但也令創(chuàng)作者很難去駕馭�！斑@其中最大的矛盾在于，如今創(chuàng)新發(fā)展的技術(shù)和創(chuàng)作人的創(chuàng)作理念無(wú)法融合。我也了解到國(guó)外一些‘沉浸式’演藝作品，他們?nèi)栽趶?qiáng)調(diào)如何在創(chuàng)作的細(xì)節(jié)上服務(wù)于每一個(gè)觀眾，考慮如何讓觀眾更好地‘沉’進(jìn)去，更注重體驗(yàn)感。目前國(guó)內(nèi)許多‘沉浸式’演出距離這些成功作品還有差距。”傅若巖認(rèn)為，一臺(tái)優(yōu)質(zhì)的演出離不開(kāi)演員精湛的表演與劇情巧妙的設(shè)計(jì)，只有內(nèi)核足夠強(qiáng)大，才會(huì)有持續(xù)的生命力。

　　正是如此，“內(nèi)容派”更強(qiáng)調(diào)在敘事框架和細(xì)節(jié)方面下功夫�！皞鹘y(tǒng)的劇院演出其實(shí)就像一個(gè)框架，是藝術(shù)家為觀眾創(chuàng)造了一個(gè)看世界的視角。觀眾像一個(gè)站在櫥窗邊看到廚師做甜點(diǎn)感到非常饑餓的人，卻沒(méi)有辦法吃到這個(gè)甜點(diǎn)。框架給觀眾提供了很多東西，同時(shí)也帶來(lái)了限制�！泵绹�(guó)白馬無(wú)線工作室創(chuàng)意人與創(chuàng)意總監(jiān)大衛(wèi)·巴薩克說(shuō)，“沉浸式”演藝就是要引導(dǎo)觀眾進(jìn)入故事中，作為其中的一個(gè)人物。演出進(jìn)行的過(guò)程中，觀眾就在故事世界里遨游，而不是旁觀這個(gè)世界、聆聽(tīng)這個(gè)故事。從觀演體驗(yàn)到沉浸體驗(yàn)，根本上要求創(chuàng)作者勇于打破傳統(tǒng)敘事框架�！耙獜膫鹘y(tǒng)因果敘事方式中擺脫出來(lái)，要意識(shí)到之前的框架帶來(lái)了阻礙。藝術(shù)創(chuàng)作者要有勇氣和觀眾一起創(chuàng)造新的互動(dòng)體驗(yàn)�！�

　　在全球擁有眾多觀眾的HBO人氣科幻劇集《西部世界》，根據(jù)原作故事IP創(chuàng)作了同名“沉浸式”戲劇版本，并建立了沉浸式劇場(chǎng)和主題公園。其在對(duì)劇集故事和場(chǎng)景的復(fù)原中，通過(guò)具體細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)令觀眾成功“入迷”。

　　《西部世界》“沉浸式”戲劇版本主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員馬克·哈里斯稱(chēng)，這種“入迷”是一種“被動(dòng)入迷”，得益于團(tuán)隊(duì)始終專(zhuān)注于講故事和營(yíng)造體驗(yàn)，專(zhuān)注于細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)�！拔业墓ぷ饔袃蓷l原則，一是讓觀眾進(jìn)入被動(dòng)入迷的狀態(tài)，令其能夠被吸引到故事中來(lái)；二是讓故事的講述者與觀眾進(jìn)行協(xié)作，比如講故事的人會(huì)給觀眾很多細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)將激發(fā)觀眾積極地想象，從而沉浸于故事中�！瘪R克·哈里斯說(shuō)。

　　實(shí)際上，在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)方面，一些主題公園走在了前面。比如迪士尼主題樂(lè)園會(huì)在每個(gè)角落設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，令游客時(shí)刻感知并進(jìn)入假想——如果我能夠駕駛宇宙飛船會(huì)怎樣？這種假想，令游客快速沉浸在主題公園營(yíng)造的娛樂(lè)體驗(yàn)中。鑒于此，馬克·哈里斯在演出中也不斷嘗試細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)。他要求演員進(jìn)行引導(dǎo)式表演，以非常個(gè)性化的方式和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，“這個(gè)過(guò)程中我們可以看到表演者會(huì)帶領(lǐng)觀眾穿過(guò)一個(gè)場(chǎng)景，其次，就需要每一個(gè)細(xì)節(jié)來(lái)抓住與觀眾協(xié)作的機(jī)會(huì)�！�

　　不過(guò)，“內(nèi)容派”并不拒絕“技術(shù)流”。值得注意的是，《西部世界》沉浸式戲劇場(chǎng)景的打造，其實(shí)也要依賴(lài)VR技術(shù)，通過(guò)模糊真實(shí)和虛擬世界的邊界，把觀眾“無(wú)縫”帶入故事世界中。

　　福樓拜說(shuō)過(guò)：“藝術(shù)越來(lái)越科技化，科技越來(lái)越藝術(shù)化，兩者在山麓分手，有朝一日，將于山頂重逢�！薄凹夹g(shù)的發(fā)展速度非常快，在我看來(lái)，技術(shù)更像是站在山頂，而內(nèi)容創(chuàng)作還在半山腰，如何讓兩者匯合，值得我們好好考慮�！备等魩r說(shuō)。

　　記者手記

　　經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，旅游演藝已成為我國(guó)諸多旅游目的地的標(biāo)配。在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，現(xiàn)有的旅游演藝產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，營(yíng)收增長(zhǎng)乏力，“沉浸式”演出卻異軍突起，表現(xiàn)令人矚目。大量的旅游演藝項(xiàng)目信息顯示，資方和市場(chǎng)已經(jīng)興奮起來(lái)了。

　　巨大的商業(yè)價(jià)值潛力離不開(kāi)消費(fèi)群體廣泛的文旅消費(fèi)需求和更高的審美需要，也離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展提供的基礎(chǔ)支持。實(shí)際上，要想讓觀眾沉浸于表演，內(nèi)容和技術(shù)我們都需要。

　　既不能盲目相信僅通過(guò)科技就可以實(shí)現(xiàn)觀演關(guān)系和效果的根本性改變，也不能讓為演出內(nèi)容服務(wù)的科技手段淪為吸引游客的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，而應(yīng)從“文旅+科技”的層面來(lái)看待“沉浸式”旅游演藝——旅游景區(qū)是場(chǎng)景載體，文化內(nèi)容是內(nèi)核靈魂，數(shù)字技術(shù)是方式手段。擺脫浮夸的標(biāo)簽式的“沉浸”，深入挖掘文化旅游內(nèi)容和元素，借助科技手段將演出內(nèi)容潛移默化地融入旅游體驗(yàn)，或?qū)⑹俏磥?lái)“沉浸式”旅游演藝發(fā)展的關(guān)鍵。