阿里文娛集團(tuán)副總裁 周曉鵬

　　 （田虎）29日上午，由人民日?qǐng)?bào)社、國(guó)家旅游局指導(dǎo)，人民網(wǎng)主辦，阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)UC協(xié)辦的“一帶一路”文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇（以下簡(jiǎn)稱“論壇”）在人民日?qǐng)?bào)社新媒體大廈人民網(wǎng)1號(hào)演播廳舉辦。在本次論壇上，人民網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)旅游研究院、UC共同發(fā)布了《國(guó)民“一帶一路”旅游心態(tài)及出行大數(shù)據(jù)報(bào)告》。其中指出，泰國(guó)成為最高熱度的“一帶一路”旅游國(guó)家，而90后和85后人群則組成了“一帶一路”游客的半壁江山。

　　記者了解到，此份報(bào)告聚焦在國(guó)民對(duì)于“一帶一路”參與國(guó)家的關(guān)注和出游情況，力求探討國(guó)民對(duì)于相關(guān)資訊與實(shí)際出游行為的表現(xiàn)和原因。報(bào)告是基于阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)旗下UC的6億活躍用戶在UC上的閱讀和搜索數(shù)據(jù)，以及阿里巴巴旗下的飛豬旅游數(shù)據(jù)共同打通之后形成的，是國(guó)內(nèi)第一份關(guān)注用戶從旅游資訊的閱讀搜索偏好到實(shí)際出游行為的完整鏈路的一份報(bào)告。

　　阿里文娛集團(tuán)副總裁周曉鵬表示，根據(jù)UC大數(shù)據(jù)，“一帶一路”倡議提出以來(lái)，其資訊消費(fèi)熱度與旅游業(yè)的相關(guān)度呈正向的趨勢(shì)，在2017年5月“一帶一路”峰會(huì)期間，達(dá)到了一個(gè)峰值。這個(gè)相關(guān)度是指“一帶一路”這個(gè)關(guān)鍵詞與旅游業(yè)同時(shí)出現(xiàn)并被用戶閱讀的次數(shù)。 報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，用戶在出游“一帶一路”國(guó)家時(shí)搜索最多的關(guān)鍵詞是落地簽，其次是自駕和高鐵。而宗教、美食、天氣、攻略等關(guān)鍵詞也成為用戶搜索的關(guān)鍵詞，可見用戶在出行之前最關(guān)注的是出行的便利，并會(huì)花相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間了解當(dāng)?shù)氐奈幕�、天氣等等，以便�?duì)出行做及時(shí)的攻略和準(zhǔn)備。與用戶的搜索行為不同，用戶在出游前會(huì)閱讀更多和目的地相關(guān)的資訊，絲綢之路必經(jīng)之路樓蘭成為最高頻的閱讀關(guān)鍵詞。

　　同時(shí)，報(bào)告中指出，政策優(yōu)惠和豐富的文化遺產(chǎn)成為國(guó)民選擇“一帶一路”國(guó)家出行的原因。“一帶一路”倡議提出后，不少“一帶一路”參與國(guó)家對(duì)中國(guó)公民推出簽證利好政策，以方便中國(guó)公民出行，這極大地促進(jìn)了中國(guó)公民選擇“一帶一路”國(guó)家作為其旅游目的地。其次，“一帶一路”參與國(guó)家大多都擁有豐富的旅游自然和文化資源。這是世界寶貴的文化遺產(chǎn)，以前由于交通和政策等方面的限制沒(méi)有得到很好的關(guān)注，而這些歷史文化資源也是吸引大家前往的重要原因。

　　周曉鵬指出，根據(jù)UC大數(shù)據(jù)顯示，結(jié)合用戶對(duì)“一帶一路”在UC平臺(tái)上的閱讀、評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等數(shù)據(jù)，可以綜合計(jì)算出“一帶一路”國(guó)家參與的熱度。其中，泰國(guó)是最高熱度的“一帶一路”旅游國(guó)家，其次是俄羅斯和印度尼西亞。而不丹、斯里蘭卡、尼泊爾等適合深度人文旅游的目的地也成為用戶關(guān)注飆升最高的國(guó)家。

　　此外，在消費(fèi)層面，根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南成為“一帶一路”參與國(guó)家最熱的旅游目的地國(guó)家。泰國(guó)同時(shí)成為用戶最關(guān)注且實(shí)際出行次數(shù)最高的國(guó)家。從實(shí)際出行人次的增長(zhǎng)率來(lái)看，黑山成為黑馬，在飛豬平臺(tái)上的出行人次比去年同期增長(zhǎng)了58倍。而從整體大盤來(lái)看，“一帶一路”倡議提出之后，“一帶一路”參與國(guó)家的中國(guó)游客人次比去年同期增長(zhǎng)了39%。從出發(fā)點(diǎn)來(lái)看，交通便利、擁有眾多國(guó)際直飛航線的上海、北京、廣州等一線城市，成為“一帶一路”參與國(guó)家的主要出發(fā)城市，同時(shí)，杭州、成都等一線城市也是主要出發(fā)點(diǎn)之一。

　　周曉鵬表示，旅游消費(fèi)是游客選擇目的地影響的重要因素之一，從人均支出來(lái)看，斯洛伐克成為“一帶一路”參與國(guó)家旅游人均支出最高的國(guó)家。其次是馬爾代夫和匈牙利。從游客主體來(lái)看，女性用戶占比66%，男性用戶占比34%，可以看到女性用戶是接近男性用戶的2倍。而90后和85后人群則組成了“一帶一路”游客的半壁江山。正在成長(zhǎng)的95后占比接近一成，代表了新的旅游消費(fèi)力量正在形成。