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　　公益電影《有一天》海報

　　日前，由華誼兄弟傳媒集團出品的純公益電影《有一天》上映，之所以稱其為純公益電影不僅是因為電影以公益為題材，影片中12位明星演員全部零片酬，還因為這部電影實行零分賬，票價只有5元。在這部影片的官方微博“關注就是力量”上寫著：關注孩子，改變自己。然而，正是這樣一部關注弱勢兒童群體、宣傳公益精神的電影上映后卻遇到了影院排片少、上座率低等諸多問題。其實，《有一天》的遇冷并不是個別案例，從這部電影身上折射出的是中國公益電影的整體生存狀況：豐滿理想與骨感現實之間的對照。

　　豐滿的理想

　　免費午餐、大愛清塵、壹基金、冰桶挑戰(zhàn)……近年來，社會公益受到越來越多的關注。電影作為一種有影響力的社會媒體，盡管現在以商業(yè)片為主流，但是在發(fā)揚公益精神方面一直都沒有缺席。

　　除了數量龐大的公益微電影以外，從2006年國內第一部關注留守兒童群體的電影《留守孩子》上映開始，《海洋天堂》、《幸福夢想》、《我要回家》等一系列公益電影上映，還有不少公益電影在今年陸續(xù)開機拍攝。這些電影關注的群體和焦點也許不同，有些關注留守兒童，有些關注空巢老人，有些關注自閉癥群體等，但它們有一個共同的目標：喚起社會大眾對特殊群體的關愛，傳遞社會正能量。

　　華誼兄弟公益基金負責人、電影《有一天》制片人孫阿美告訴記者，作為第一個吃螃蟹的人，不能等一切環(huán)境都對了再做。她期望通過公益電影能讓環(huán)境慢慢發(fā)生改善，讓世界的溫度升高，她認為這才是《有一天》的核心價值。

　　“從創(chuàng)作初衷上講，大家都有一顆公益的心，想要去幫助別人，想為這個社會做點事情。每次拍攝公益電影我都做好了賠錢的準備，一般我都是拿拍攝商業(yè)電影賺的錢去拍公益片，一想到有人可能因為看了我的電影而主動去幫助那些社會上的特殊群體，我就覺得我做的一切都值得。”《留守孩子》的導演劉一君說。

　　正值今年教師節(jié)，演員孫海英在其主演的公益電影《一個人的課堂》新聞發(fā)布會上呼吁社會各界關注留守兒童的教育問題，他說，現在每個人都愛商業(yè)片，都不愿意被戳中內心深處的感情，他只能以公益電影的方式為社會做些力所能及的事情。

　　“電影作為一種市場化產物，它的主要功能當然是商業(yè)功能和娛樂功能，但是除此之外，電影還有文化功能，它應該承擔起反映社會現實的責任，這才是電影功能的全部。而公益電影就是電影承擔社會責任的表現�！敝袊�藝術研究院電影電視藝術研究所所長丁亞平表示。

　　骨感的現實

　　不管理想多么豐滿，現實終究還是現實�！队幸惶臁飞嫌澈蟮脑庥鲈俅螌⒐�益電影的理想拉回到冰冷的現實。據記者調查，《有一天》在影院的整體排片情況并不好，在北京所有的影院中只有十二三家安排了場次，不過每天最多兩場，而且大都在上午時段。另外記者還發(fā)現，各大在線購票網站的首頁上幾乎清一色的是《敢死隊3》、《一生一世》、《猩球崛起之黎明之戰(zhàn)》等影訊，關于《有一天》的宣傳幾乎為零，也很難找到這部影片的在線購票入口。

　　令人不解的是，一部匯集了12位一線明星出演，票價只有5元，在時光網等多個評分網站上達到8分以上的公益電影為何會遭到影院的排斥呢？

　　有影城經理抱怨說，華誼單方面宣布電影票價為5元，讓自己賺足了名聲，可是這樣做讓影城很被動，5元的票價是遠遠低于影院運營成本的，放映這部電影的影院都是在虧本運作。

　　深圳嘉禾影城的工作人員楊倩接受媒體采訪時說，如果影院把場次排給不賺錢的公益電影《有一天》，就意味著要犧牲賺錢的商業(yè)電影場次，大部分影城做公益可以不賺錢，但是做不到倒貼錢。

　　除了影院的“不待見”以外，觀眾們對《有一天》似乎也沒有多大興趣。不少觀眾都是通過政府或者是公益組織以包場觀影的方式才進入影院看《有一天》的。

　　“好不容易有一場真正的公益電影，我們也安排了場次，可是上座率太差了，一個100座的影廳里面觀眾還不到10個人，平均上座率才5%左右�！鄙綎|新世紀影城泉城路店副經理李言魯說，有些賣場的商家看到電影票很便宜，都買了電影票當做優(yōu)惠券發(fā)給消費者，可是觀眾仍然不多。

　　記者在北京朝陽區(qū)大悅城金逸影院外隨機采訪了一位剛走出影廳的觀眾，提及為什么沒有看公益電影《有一天》時，這位觀眾說，公益電影不就是說哪些地方需要幫助嗎？沒什么好看的，與其花上一個半小時專程來電影院看公益電影還不如在家里看電視上的公益宣傳片，那個時間還短，反正都一樣。再說，電影制作公司也不傻，它們是不會拿質量好的電影來做公益的。像《變形金剛4》那樣大家為了買票排3個小時隊的電影，誰會舍得拿來做公益？

　　電影學者車徑行為記者分析了觀眾排斥《有一天》的另一個原因�！艾F在，大部分觀眾去影院看電影都是為了緩解生活和工作上的壓力，是沖著輕松娛樂的目的去的，他們不太喜歡看那些給自己心情添堵的現實題材電影�！避噺叫姓f。

　　公益電影如何繼續(xù)？

　　目前，國內大部分公益電影都是抱著一腔熱情，卻貼了影院與觀眾的“冷屁股”。如果在一個成熟的電影市場出現這樣的純公益電影可能并不稀奇，但是，在一個人人都追求高票房的商業(yè)電影時代，突然出現一部不以賺錢為目的的“另類電影”，就顯得格外有討論價值。在影院和觀眾都不感興趣的情況下，公益電影怎樣才能不辜負“公益”之名，真正實現公益目的呢？

　　“在如今的商業(yè)電影環(huán)境中，公益電影的運作應該講求一定的方式和方法，不能一提到公益就低票價、零分賬，‘逮住老鼠的貓才是好貓’，能達到公益目的的電影才是好公益電影。這一點可以參考公益營銷的模式，電影的片方和影院可以拿出一部分票房來支持公益事業(yè)，這也算是公益電影。”丁亞平說。

　　北京師范大學藝術與傳媒學院院長周星認為，做公益電影的前提是先電影后公益。因為電影畢竟是市場化產物，市場主體的趨利性就決定了電影不可能完全公益。必須首先遵守市場規(guī)律，然后再談公益才能將公益電影做得更加長遠。等國內銀幕數量達到飽和、電影市場各方面成熟后，影院自然愿意拿出多余的銀幕去放公益電影，以爭取更多的觀眾�！熬同F在來看，在國內電影市場尚未成熟的情況下，公益電影的首要任務應該是提升自身質量。有的觀眾一聽到公益電影就覺得肯定是演員不花錢、小投資制作的爛電影。目前，國內沒有一部真正高質量的公益電影，也沒有樹立起公益電影的品牌�！敝苄钦f。

　　劉一君表示，除了電影制作放映各方面的努力以外，在公益電影的發(fā)展之路上，政府不能缺位�！肮�益電影一般都是虧損運營的，我們個人的力量，甚至是某個公司的力量都太小了，期待政府能夠出臺一些針對公益電影的支持政策，比如說稅收優(yōu)惠政策、場地優(yōu)惠政策等，或者國家電影發(fā)展專項資金管理委員會專項基金能拿出5%的票房分成的一部分來支持公益電影。”劉一君說。