央廣網(wǎng)北京9月23日消息 9月，“新東方”在淘寶低調(diào)開店，只不過這次跟俞敏洪沒什么關(guān)系，來者全名“新東方烹飪教育”，不教英語教做飯。目前，除了新東方烹飪教育服務(wù)旗艦店之外，哈爾濱、沈陽兩地分校也陸續(xù)在淘寶開店，上架課程包括特色小吃創(chuàng)業(yè)、西餐西點、中式烹飪等。
新東方烹飪方面介紹，“學校專門成立了電商團隊，除了圍繞電商平臺制定產(chǎn)品策略，還長期招聘相關(guān)專業(yè)人才。來淘寶教育也能夠為潛在的新生提供便捷的報名通道�！�
事實上，在藍領(lǐng)職業(yè)教育的招生上，新東方烹飪一直是業(yè)內(nèi)楷模。電視時代，爆款廣告詞刷屏各大衛(wèi)視；移動時代，廚師技能視頻覆蓋多個平臺。然而，大屏到小屏的遷移使得電視廣告對于年輕人的觸達率越來越低，新東方烹飪的土味廣告成為網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)典操作模型，主人公卻一度在互聯(lián)網(wǎng)時代缺席。
根據(jù)其母公司中國東方教育發(fā)布的數(shù)據(jù)，平均每日花在廣告推廣上的費用達到近一百萬元，占銷售開支總數(shù)的一半。疫情期間遭遇“黑天鵝”，即使平均收費水平下調(diào)10.5%，新學員培訓總數(shù)依然大幅減少25.8%。
另一面，“全民在線教育”的心智使得職教機構(gòu)紛紛開始在數(shù)字招生領(lǐng)域?qū)ふ倚碌脑鲩L點，準確觸達學習人群成為教育行業(yè)最迫切的需求。
新東方介紹，入駐淘寶教育可以讓更多潛在的學習者在消費場景中了解新東方的教學與創(chuàng)業(yè)就業(yè)服務(wù)，團隊的美食短視頻制作能力剛好契合了手機淘寶改版后信息流呈現(xiàn)方式的變化，淘寶直播和“猜你想學”流量工具也能更好地讓觀眾變成學員，即將到來的雙11更是一個品牌破圈的機會。
在藍象資本創(chuàng)始合伙人寧柏宇看來，“隨著中國社會發(fā)展和企業(yè)升級，勞動人才的素質(zhì)要求逐步提高，大量無特殊技能勞動者需要被有效組織、培訓，職業(yè)教育還有很大的空白市場可以挖掘。”
對于以新東方為代表的藍領(lǐng)職業(yè)培訓機構(gòu)來說，老字號要趕上在線化進程，運用數(shù)字化能力營銷、招生、交付、評價，淘寶教育的平臺級能力無疑是高性價比選擇。
今年中秋前，陽澄湖大閘蟹開捕，第一簍蟹花落天貓，而在此之前，新東方第一時間上架了一節(jié)《秋季食蟹小知識》。不難看出，職業(yè)培訓外，新東方也在嘗試用自身的美食特長為興趣學習者輸送干貨。
淘寶教育數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，今年“烹飪”課程線上學習人數(shù)飆升，1到3月成交額平均環(huán)比增長68%，“到淘寶學做飯”的習慣被保留了下來，7月、8月烹飪課程環(huán)比增長均超過20%。
步入2020年的最后100天，線上學習供需兩端熱情不減。在淘寶的學習場景中，不僅有學習英語的中小學生，還有廚藝小白。3-9月，申請入駐淘寶教育的烹飪類商家以每月10%的比例持續(xù)增長，每月新增學習人數(shù)也穩(wěn)中有升，行業(yè)小二介紹，越來越多的消費者有了學習意識，愿意在下單廚具的同時在底欄的“相關(guān)推薦”里捎上一節(jié)課，“有的直接把淘寶的課程當作廚具操作指南或者食材烹飪說明書�！�
今年6月，淘寶發(fā)布“一億新生計劃”，要用3年時間為1000家頭部機構(gòu)每家收獲10萬新生。“招生只是起點，”淘寶教育運營負責人葉挺介紹，“我們希望通過機構(gòu)的能力去服務(wù)好消費者，也幫助消費者找到更優(yōu)質(zhì)的機構(gòu)，這是一個品牌生長的陣地�！�
