網(wǎng)絡(luò)直播App已經(jīng)成為人們休閑娛樂的重要平臺。疫情期間，人們居家時間變長，直播因此進(jìn)一步深入到他們的生活中。不過直播行業(yè)也一直存在各種亂象。近日，國家網(wǎng)信辦、全國“掃黃打非”辦等8部門開展網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治行動。
上周，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對2007名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，73.7%的受訪者遇到過網(wǎng)絡(luò)主播言行不當(dāng)?shù)那闆r，87.2%的受訪者認(rèn)為需要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)主播的監(jiān)管，94.8%的受訪者認(rèn)為主播有責(zé)任傳遞正確的價值觀。
受訪者中，00后占6.9%，90后占40.7%，80后占40.3%，70后占9.3%，60后占2.3%，其他占0.5%。
73.7%受訪者遇到過網(wǎng)絡(luò)主播言行不當(dāng)?shù)那闆r
喬婷（化名）在河南從事新媒體工作，去年年底開始在工作之余做自己的視頻類賬號，主打美食方向。喬婷會關(guān)注其他主播的賬號，看他們發(fā)布的內(nèi)容�！坝行┲鞑榱瞬┤⊙矍�、吸引流量，會故意制造一些無聊的話題或噱頭。我很不喜歡這樣的內(nèi)容，會直接屏蔽”。
在北京工作的李晶覺得，直播平臺上不乏一些有趣的、有科普價值的內(nèi)容，但也有很多炒作的東西�！拔揖秃懿幌矚g那種賣慘求關(guān)注的，這種主播利用大家的同情心賺取流量和收益，很不道德”。
調(diào)查顯示，84.1%的受訪者喜歡看網(wǎng)絡(luò)主播的節(jié)目，73.7%受訪者稱遇到過網(wǎng)絡(luò)主播言行不當(dāng)?shù)那闆r。
“如果我看直播時，不小心刷到這類內(nèi)容，就會關(guān)掉或標(biāo)記為‘不感興趣’，希望系統(tǒng)不再推薦。但是，這種內(nèi)容數(shù)量不少，經(jīng)常取關(guān)一個，過兩天又會看到類似的�！崩罹дf。
在北京某企業(yè)做運(yùn)營工作的梁文（化名）很喜歡玩熱門的手游，她關(guān)注了一些直播平臺上的游戲主播。梁文回憶，她曾取關(guān)了一名主播，主要是因?yàn)檠哉Z不當(dāng)�！爸鞑ピ诖蛴螒虻倪^程中，情緒很激動，看到直播間里有人說他策略不對，他就指責(zé)隊(duì)友，還罵人。好好的直播，被弄得戾氣很重”。
調(diào)查顯示，遇到網(wǎng)絡(luò)主播言行不當(dāng)?shù)那闆r時，60.6%的受訪者會拉黑該主播或取消關(guān)注，46.6%的受訪者會公開評論，指出問題，45.9%的受訪者會向平臺方舉報該主播，還有18.2%的受訪者會不予理會。
“抗擊疫情的這段時間，孩子們上課需要在網(wǎng)上進(jìn)行，他們中許多人會被網(wǎng)絡(luò)直播吸引�！敝袊ù髮W(xué)傳播法研究中心副主任、副教授朱巍分析，網(wǎng)絡(luò)直播本身是一個綜合性的平臺，但是在面對未成年人時，有些平臺沒有落實(shí)好主體責(zé)任�！氨热鐭熅�、保健品、網(wǎng)絡(luò)游戲等廣告，是不應(yīng)該向未成年人推介的，但是在網(wǎng)絡(luò)直播中，還存在這種現(xiàn)象”。
朱巍指出，直播平臺上還存在內(nèi)容方面的問題，比如低俗、軟色情、炫富、賣假貨等。“一些主播打著瑜伽、健身的旗號，實(shí)則在進(jìn)行低俗表演。這些內(nèi)容會對青少年身心健康產(chǎn)生不良影響”。
94.8%受訪者認(rèn)為主播有責(zé)任傳遞正確價值觀
李晶覺得，需要做好對網(wǎng)絡(luò)主播的價值引導(dǎo)，“喜歡玩直播平臺的人中，不少是青少年，他們的價值觀很容易被所接觸到的內(nèi)容影響。有的主播會傳遞‘一夜暴富’‘讀書無用’這種價值觀，對青少年的影響很不好”。
“之前我看到新聞報道，有的小朋友打賞網(wǎng)絡(luò)直播，花光了父母的血汗錢，這樣的情況必須要治理。”梁文說，雖然她能夠理解主播需要通過用戶打賞獲得流量和收入，但是主播應(yīng)該取財有道，行為要符合法律法規(guī)和道德規(guī)范。另外，平臺要約束未成年人打賞主播。
“有些直播平臺上，好的內(nèi)容和作品得不到推薦，打擦邊球的東西倒是傳播得挺廣�！� 喬婷覺得，如果任由價值觀扭曲的主播在平臺上博取眼球，會形成一種不好的導(dǎo)向。
調(diào)查顯示，94.8%的受訪者認(rèn)為主播有責(zé)任傳遞正確的價值觀，87.2%的受訪者認(rèn)為需要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)主播的監(jiān)管。
李晶認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)該盡到責(zé)任，加強(qiáng)對直播內(nèi)容的監(jiān)管，不能一味追求流量，不顧內(nèi)容質(zhì)量。
此次國家網(wǎng)信辦、全國“掃黃打非”辦等8部門開展網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治行動，將探索實(shí)施網(wǎng)絡(luò)直播分級分類規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)直播打賞、網(wǎng)絡(luò)直播帶貨管理規(guī)則，形成激勵正能量內(nèi)容供給的網(wǎng)絡(luò)主播評價體系，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)直播行為，嚴(yán)肅追究相關(guān)直播平臺責(zé)任。
對于治理網(wǎng)絡(luò)直播亂象，78.9%的受訪者建議直播平臺加強(qiáng)對內(nèi)容的審核，64.5%的受訪者建議提高主播行業(yè)的注冊門檻，63.0%的受訪者期待對正能量的內(nèi)容加強(qiáng)推薦宣傳，48.8%的受訪者希望對言行不當(dāng)?shù)闹鞑ゼ哟筇幜P力度。
“平臺應(yīng)該落實(shí)實(shí)名登記，確保未成年人在使用這些平臺時，進(jìn)入到青少年模式中�！敝煳≌J(rèn)為，青少年模式中不僅要有對內(nèi)容的監(jiān)管，還應(yīng)該有對各類廣告的監(jiān)管。“有些青少年看直播以前不玩網(wǎng)絡(luò)游戲，受到游戲直播的影響，滿腦子都是游戲，影響正常的學(xué)習(xí)和生活。對這種情況，應(yīng)該多注意、加強(qiáng)管理”。
記者 孫山
