央廣網(wǎng)北京7月7日消息（記者田芳毓）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，近年來(lái)，中國(guó)游客出境游持續(xù)火熱。數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)出境旅游人數(shù)和境外消費(fèi)總額都排名世界第一，中國(guó)出境游已經(jīng)成為國(guó)際旅游業(yè)發(fā)展的重要力量。然而，有報(bào)告指出，相比出境游，中國(guó)入境游發(fā)展緩慢，增速低于亞太地區(qū)整體水平。國(guó)人更愿出境消費(fèi)是真命題嗎？中國(guó)又該如何提高入境游的競(jìng)爭(zhēng)力？

　　公民國(guó)內(nèi)游消費(fèi)遠(yuǎn)大于境外旅游消費(fèi)

　　中國(guó)游客出境游一直是近年來(lái)國(guó)內(nèi)外媒體關(guān)注的熱點(diǎn)話題。2016年國(guó)內(nèi)出境旅游人數(shù)達(dá)到1.22億人次，蟬聯(lián)全球出境旅游人次冠軍；境外消費(fèi)總額達(dá)到2610億美元，占全球旅游總消費(fèi)額的五分之一以上，排名世界第一，也是第二名美國(guó)的兩倍之多。

　　因?yàn)槊襟w和大眾的焦點(diǎn)更多放在了中國(guó)游客出境游方面，似乎造成了中國(guó)人有錢之后，更喜歡出境消費(fèi)的印象。但是，來(lái)自國(guó)家旅游局的數(shù)據(jù)顯示，去年，國(guó)民國(guó)內(nèi)游人數(shù)超過(guò)44億人次，人均出游3.5次，國(guó)內(nèi)旅游收入3.9萬(wàn)億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于境外消費(fèi)總額。

　　中國(guó)未來(lái)研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏指出，出境游依然屬于中國(guó)公民旅游的中高端部分。“盡管出境旅游獲得了爆發(fā)性的增長(zhǎng)，但是從數(shù)量來(lái)講，1億多人次和40多億人次相比，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的比重當(dāng)然還是要大大地超過(guò)中國(guó)公民出境游部分�！�

　　喜歡“買買買”的人比想象的要理性

　　中國(guó)游客境外“買買買”的消費(fèi)習(xí)慣確實(shí)令人注目，對(duì)此，媒體的態(tài)度也是存在一個(gè)嬗變的過(guò)程。最開(kāi)始，多是批評(píng)消費(fèi)者崇洋媚外。后來(lái)，爭(zhēng)論點(diǎn)變?yōu)椤盀槭裁粗袊?guó)企業(yè)不能開(kāi)發(fā)同樣的商品？為什么中國(guó)廠商生產(chǎn)的商品不受歡迎？”現(xiàn)在，媒體注意到，旅游消費(fèi)正在變得更加理性：數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，中國(guó)游客境外購(gòu)物消費(fèi)金額是277.9億元，和去年同期相比下降37.2%，而中國(guó)游客境外人均文娛消費(fèi)則同比增長(zhǎng)8成以上；此外，68%的年輕消費(fèi)者會(huì)在出國(guó)前提前查好目的地什么值得買，同時(shí)還會(huì)參考當(dāng)?shù)貐R率，32%的年輕消費(fèi)者表示在當(dāng)?shù)刭?gòu)物時(shí)，還會(huì)查看國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的價(jià)格�？梢�(jiàn)，個(gè)性化消費(fèi)正在逐步取代沖動(dòng)消費(fèi)和盲目消費(fèi)。

　　劉思敏認(rèn)為，不管這些新興的富裕階層對(duì)高檔消費(fèi)品和奢侈品的愛(ài)好是否理性，但是他們通過(guò)旅游的路徑或者在旅游的同時(shí)在國(guó)外購(gòu)買這些商品，這個(gè)行為本身非常理性。

　　去年中國(guó)國(guó)際游客赤字超3000萬(wàn)人次

　　相比出境游的持續(xù)火熱，外國(guó)人入境中國(guó)旅游的增幅在近10年里的發(fā)展卻極為緩慢。近日，一個(gè)新的概念“國(guó)際游客赤字”被提出來(lái)，它指的是一個(gè)國(guó)家出境的本國(guó)游客大于入境本國(guó)的外國(guó)游客數(shù)量，直白理解，就是出國(guó)旅游的本國(guó)人比來(lái)國(guó)內(nèi)旅游的外國(guó)人多。2016年，中國(guó)國(guó)際游客赤字超過(guò)3000萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)這一赤字未來(lái)五年內(nèi)只增不減，甚至?xí)�拉開(kāi)到1億人次。

　　吸引外國(guó)游客到一國(guó)旅游，是幫助他國(guó)人民了解、認(rèn)知本國(guó)的重要方式，更是一個(gè)國(guó)家提升國(guó)際形象和文化軟實(shí)力的重要手段。劉思敏認(rèn)為，我國(guó)對(duì)外國(guó)游客的吸引力還沒(méi)有得到充分發(fā)揮。他說(shuō)，“我們的促銷缺乏新意。我們的服務(wù)質(zhì)量，跟同為東亞地區(qū)游客目的地的國(guó)家相比，存在一定的差距。另外，在簽證方面，便利化還有很大的提升空間，同時(shí)，簽證的便利措施在全世界的推廣也還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠�！�