央廣網(wǎng)北京5月10日消息（記者王建帆）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，今年4月份，國(guó)務(wù)院同意從今年起，把每年的5月10號(hào)設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。今天（10日）就是第一個(gè)“中國(guó)品牌日”。近年來(lái)，中國(guó)品牌發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)，但也存在品牌附加值不高等問(wèn)題。設(shè)立“中國(guó)品牌日”對(duì)中國(guó)品牌建設(shè)有什么作用？下一步該如何做大做強(qiáng)中國(guó)品牌？國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部、國(guó)家工商總局等九部委集中發(fā)聲。

　　發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)我國(guó)由經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變

　　設(shè)立“中國(guó)品牌日”的目的是什么？國(guó)家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)司巡視員王東說(shuō)，打造中國(guó)品牌正當(dāng)其時(shí)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)有利于推動(dòng)我國(guó)從經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變�！耙环矫嫖覀円徊糠中袠I(yè)的產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，另一方面一些名牌產(chǎn)品需求旺盛，有一部分的消費(fèi)需求已經(jīng)向國(guó)外品牌溢出了，所以要深化供給側(cè)改革，適應(yīng)消費(fèi)需求變化，對(duì)發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)亟需有一些新舉措。我們需要凝聚社會(huì)共識(shí)，強(qiáng)化中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)力量，能夠開啟我們自主品牌發(fā)展和消費(fèi)的新時(shí)代�！�

　　發(fā)展自主品牌，要形成合力

　　具體來(lái)看，中國(guó)品牌發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，存在國(guó)際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語(yǔ)權(quán)小、價(jià)值低、品牌總體形象欠佳等問(wèn)題。

　　對(duì)此，王東表示，發(fā)展自主品牌是個(gè)系統(tǒng)工程，要從三方面著手：第一個(gè)方面是社會(huì)各界要形成合力，進(jìn)一步凈化市場(chǎng)環(huán)境，改變政策碎片化的趨勢(shì)，形成部門合力，從各個(gè)領(lǐng)域完善市場(chǎng)環(huán)境。第二個(gè)方面，應(yīng)該營(yíng)造一個(gè)自主品牌發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，要培育消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，從影響自主品牌發(fā)展的質(zhì)量、創(chuàng)新、誠(chéng)信、文化、人才、營(yíng)銷、環(huán)境各個(gè)方面，培育一種生態(tài)環(huán)境，形成中國(guó)品牌發(fā)展的理論和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)發(fā)展自主品牌這么一個(gè)社會(huì)良好氛圍。第三個(gè)方面，還要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)。

　　王東透露，國(guó)家發(fā)改委正會(huì)同有關(guān)部門加強(qiáng)品牌建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)，預(yù)計(jì)將在下一個(gè)品牌日之前問(wèn)世。

　　與此同時(shí)，商務(wù)部、國(guó)家工商總局等部委也分別從各自領(lǐng)域，介紹了加強(qiáng)品牌建設(shè)、促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的舉措。

　　商務(wù)部：支持做強(qiáng)、做精中華老字號(hào)

　　老字號(hào)承載著中華民族工匠精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是民族自主品牌和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的集中代表。調(diào)查顯示，1128家中華老字號(hào)中，發(fā)展勢(shì)頭良好的占40％，持續(xù)穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)的占50%，但仍有10%的企業(yè)因?yàn)闄C(jī)制僵化、觀念陳舊、創(chuàng)新不足等原因，面臨發(fā)展困境。

　　商務(wù)部流通發(fā)展司副司長(zhǎng)尹虹說(shuō)，未來(lái)將從三個(gè)方面支持一批品牌信譽(yù)高、有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的中華老字號(hào)做精做強(qiáng)。一是健全保護(hù)傳承體系。研究制訂《中華老字號(hào)品牌管理辦法》，加強(qiáng)老字號(hào)傳統(tǒng)技藝、經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)技藝薪火相傳。二是推動(dòng)改革創(chuàng)新發(fā)展。推動(dòng)老字號(hào)企業(yè)體制改革和機(jī)制創(chuàng)新，積極引入社會(huì)資本，將傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式與現(xiàn)代技術(shù)手段，特別是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合，開發(fā)新產(chǎn)品，吸引新顧客，開拓新市場(chǎng)。三是加大宣傳推廣力度。

　　工商總局：推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革

　　國(guó)家工商總局商標(biāo)局副局長(zhǎng)崔守東認(rèn)為，商標(biāo)注冊(cè)是規(guī)范和保護(hù)品牌利益關(guān)系的第一步。推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革，能有效促進(jìn)我國(guó)自主品牌發(fā)展壯大。

　　崔守東說(shuō)：“對(duì)于商標(biāo)，企業(yè)最關(guān)注的第一能不能盡快審批下來(lái)；第二在市場(chǎng)上商標(biāo)專用權(quán)會(huì)不會(huì)受到保護(hù)，如果這兩項(xiàng)工作做不好的話，談不上品牌發(fā)展。我們持續(xù)推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化，通過(guò)拓寬申請(qǐng)渠道、優(yōu)化審查流程、降低商標(biāo)收費(fèi)等工作，做到商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量上去了、時(shí)間加快了。”

　　國(guó)資委：通過(guò)核心技術(shù)、并購(gòu)重組、優(yōu)良品質(zhì)創(chuàng)建品牌

　　中央企業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，在品牌建設(shè)方面進(jìn)行了有益探索。國(guó)資委綜合局副局長(zhǎng)袁雷峰介紹了中央企業(yè)品牌創(chuàng)建的路徑：“一是部分企業(yè)依靠核心技術(shù)培育自主品牌。航天科技、中航工業(yè)等企業(yè)依靠自主研發(fā)，在航天航空等領(lǐng)域擁有了 ‘神舟’、‘長(zhǎng)征’、‘梟龍’等在國(guó)際上有一定知名度的自主品牌。二是部分企業(yè)通過(guò)并購(gòu)重組創(chuàng)建知名品牌。中糧集團(tuán)、華潤(rùn)集團(tuán)并購(gòu)了蒙牛、東阿阿膠等品牌，增強(qiáng)了集團(tuán)品牌在行業(yè)的影響力和控制力。三是部分企業(yè)憑借優(yōu)良品質(zhì)打造知名品牌�！�

　　央廣短評(píng)：讓“中國(guó)品牌”成為響當(dāng)當(dāng)?shù)摹皣?guó)家名片”

　　從國(guó)務(wù)院辦公廳2016年6月10號(hào)首次提出，到今天的正式設(shè)立，“中國(guó)品牌日”從無(wú)到有，體現(xiàn)出中國(guó)品牌提質(zhì)升級(jí)的緊迫性。

　　事實(shí)上，中國(guó)品牌的數(shù)量不可謂不多，所到之處不可謂不遠(yuǎn)，然而，從“拿得出手”、“叫得響”方面來(lái)看，對(duì)比一些世界名牌，中國(guó)品牌的知名度和影響力，還有一些差距。

　　要改變中國(guó)品牌的現(xiàn)狀，以國(guó)家的名義設(shè)立“中國(guó)品牌日”是儀式，是信號(hào)，是寄予的厚望，也是信心和決心。當(dāng)然，需要看到的是，除了國(guó)家的政策支持，品牌內(nèi)生的向上之力也很關(guān)鍵，要想在全球市場(chǎng)上打拼成功，必須要有品質(zhì)做保證、創(chuàng)新做動(dòng)力；同時(shí)，創(chuàng)立成為國(guó)際品牌的重?fù)?dān)，也不能僅僅由企業(yè)獨(dú)自承擔(dān)，相應(yīng)的行業(yè)和區(qū)域也要發(fā)揮作用。

　　值得欣慰的是，我們可以看到，不論剛剛首飛成功的大型客機(jī)C919，還是早已走出國(guó)門的中國(guó)高鐵，不少中國(guó)品牌已經(jīng)處在“華麗轉(zhuǎn)身”的階段。我們期待，以“中國(guó)品牌日”為契機(jī)，未來(lái)會(huì)有更多在全世界暢銷的“Made in China”，能夠深深打上中國(guó)品牌的“烙印”，讓“中國(guó)品牌”真正成為響當(dāng)當(dāng)?shù)摹皣?guó)家名片”。