央廣網(wǎng)北京10月27日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，在智能手機(jī)領(lǐng)域，蘋(píng)果的地位曾經(jīng)幾乎無(wú)人可以撼動(dòng)。過(guò)去的10多年間，蘋(píng)果公司增長(zhǎng)迅速，但如今卻遇到了門(mén)檻，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收同比下滑30%。

　　昨天凌晨，蘋(píng)果發(fā)布了2016財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)。值得注意的是，本季度蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收為87.85億美元，與去年同期相比，下滑了30%。另有數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的占有率降到了第五。在蘋(píng)果前面，華為、OPPO和vivo三家占據(jù)了47%的市場(chǎng)份額。

　　互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)家劉興亮分析說(shuō)，蘋(píng)果手機(jī)市場(chǎng)份額下滑，背后主要有兩個(gè)原因。

　　劉興亮：主要是由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)市場(chǎng)的擠壓，華為在高端市場(chǎng)發(fā)力，還有OPPO和vivo在整體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。更重要的原因是蘋(píng)果自身創(chuàng)新乏力，像iphone7和iphone6，從外觀(guān)上看，除了有顏色的改變，其他變化不大。

　　第二季度小米手機(jī)出貨量同比下降38%

　　同樣曾在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)叱咤風(fēng)云的小米，今年的日子也不好過(guò)。去年年初，小米完成一輪融資后，估值高達(dá)450億美元；如今一年多過(guò)去了，外媒眼中的小米嚴(yán)重縮水，估值僅剩40億美元，不足去年年初的10%。

　　雖然這一外媒報(bào)道的數(shù)據(jù)遭到了小米官方的否認(rèn)，然而小米手機(jī)銷(xiāo)量下滑卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年第一季度，小米手機(jī)出貨量?jī)H為920萬(wàn)部，市場(chǎng)份額僅為9%，較去年同期銷(xiāo)量下滑32%。今年第二季度，小米手機(jī)的出貨量同比下降了38%。劉興亮分析，小米現(xiàn)在面臨三大問(wèn)題。

　　劉興亮：首先，小米畢竟還是一個(gè)成長(zhǎng)型企業(yè)，過(guò)快地?cái)U(kuò)充品類(lèi)，尤其是一些和主營(yíng)業(yè)務(wù)不相關(guān)的品類(lèi)，一定程度上拖了小米的后腿；其次，小米以前的玩法和打法已經(jīng)被大家都吃透了；還有一個(gè)原因是，小米原來(lái)針對(duì)的用戶(hù)群體是屌絲群體，但是隨著屌絲群體年齡的增長(zhǎng)，他們需要獲得新的社會(huì)認(rèn)同的感的時(shí)候，他們就希望購(gòu)買(mǎi)比小米更高端的手機(jī)。老用戶(hù)流失，新用戶(hù)數(shù)量又沒(méi)有跟上。

　　OPPO、vivo后來(lái)居上 市場(chǎng)份額大漲

　　與蘋(píng)果和小米形成鮮明對(duì)比的是，OPPO和vivo后來(lái)居上，在第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占有率排名中，躍升到了第二和第三位。IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度OPPO出貨量達(dá)1800萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)16.2%，同比暴漲124.1%，成為第二季度最大贏家；同門(mén)的vivo一樣表現(xiàn)不俗，出貨量1470萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)13.2%，同比大漲74.7%。OPPO和vivo崛起的秘訣是什么？IT觀(guān)察家冀勇慶這樣分析：

　　冀勇慶：前兩年在小米崛起的同時(shí)，OPPO和vivo做了兩件事情，一是在產(chǎn)品上狠抓用戶(hù)痛點(diǎn)，比方說(shuō)vivo主打的是Hifi音響，OPPO主打的是拍照和快充功能；另外，在其他手機(jī)廠(chǎng)商拼命拓展線(xiàn)上渠道的同時(shí)，OPPO和vivo花了很大的精力繼續(xù)拓展線(xiàn)下的渠道能力。它們趕上了比較好的大勢(shì)，一個(gè)是消費(fèi)升級(jí)，另一個(gè)是中國(guó)一線(xiàn)城市市場(chǎng)達(dá)到飽和，增長(zhǎng)比較快的是三四線(xiàn)城市和農(nóng)村市場(chǎng)。OPPO和vivo通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道拓展，抓住了這兩個(gè)機(jī)會(huì)，所以今年的表現(xiàn)非常好。

　　智能手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)格局如何？

　　此外,有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)活躍的智能手機(jī)品牌數(shù)量今年上半年大幅縮減，大量曾經(jīng)熱鬧的中小品牌進(jìn)入了冬眠期，或者已經(jīng)消亡�？梢钥吹�，今年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)又迎來(lái)一次洗牌，未來(lái)市場(chǎng)將形成怎樣的格局？

　　冀勇慶：未來(lái)其實(shí)會(huì)出現(xiàn)行業(yè)集中度越來(lái)越高的情況，現(xiàn)在其實(shí)已經(jīng)比較明顯了，中小品牌要單獨(dú)生存下去比較困難。另外，機(jī)型也會(huì)逐漸向爆款集中。

　　當(dāng)然，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，經(jīng)歷了蘋(píng)果小米的年年洗劫，消費(fèi)者已經(jīng)變得“很窮”了，手機(jī)廠(chǎng)商是否該換個(gè)思路來(lái)賣(mài)貨了呢？