央廣網(wǎng)北京2月8日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，中國社科文獻出版社、北京市新聞工作者協(xié)會、暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院今天舉行“媒體融合藍皮書新聞發(fā)布會”。

　　自2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》以來，中央和地方各主要媒體一齊發(fā)力，開始了從“相加”到“相融”的加速跑，在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面加快推進深度融合，一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體先后涌現(xiàn)，一批擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團初具雛形，“深入轉(zhuǎn)型、深度融合、深層變革”正在成為上下一致的共識。

　　研究表明，在新技術(shù)快速發(fā)展和傳統(tǒng)媒體經(jīng)營下滑的雙重壓力之下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的方向和趨勢已經(jīng)形成，而且不可逆轉(zhuǎn)。傳統(tǒng)媒體在拓展如“中央廚房”、兩微一端、云傳播等渠道、平臺方面進展顯著，“你中有我，我中有你”的融合發(fā)展格局已經(jīng)形成。

　　媒體融合藍皮書課題組認為，中國媒體融合進展迅速，前景可期，同時任務(wù)艱巨，道阻且長。目前，媒體融合整體上仍然處于艱難的探索期，還沒有形成支撐全行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的成熟商業(yè)模式。在實踐和理論層面都仍然有不少問題需要在執(zhí)著的探索前行中攻堅克難，取得突破。

　　北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長喻國明就此話題作出點評。

　　喻國明：“2016年是中國全面深化媒體融合的一年，這是一個前所未有的新舊媒體融合的局面，所以出現(xiàn)了很多新的探索。這種探索對于提升媒介的影響力和傳播效益等都具有重要意義和價值。十年以前，印刷媒介，比如報紙等這樣的傳統(tǒng)媒介其實已經(jīng)面臨了互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊。我曾經(jīng)寫過一篇文章，叫做《注意20%的人口覆蓋率》。因為當時報紙的人口覆蓋率下跌到了20%以下，20%實際是一個臨界點，一旦跌入臨界點之下，其轉(zhuǎn)型的困難就會成倍提升，所以轉(zhuǎn)型有窗口期。而今天，電視等其實也在這個臨界點附近，所以我們在轉(zhuǎn)型方面要有緊迫感。

　　現(xiàn)在這樣的探索取得了相當?shù)某删�，但在我看來，這些可能很大程度上還是在一些具體終端和技術(shù)形式上的疊加層面的應(yīng)用，這僅僅是一個轉(zhuǎn)型融合的開始。轉(zhuǎn)型融合其實意味著一種羽化成蝶的化學(xué)變化。換言之，互聯(lián)網(wǎng)的融合轉(zhuǎn)型并不僅僅是把互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化技術(shù)簡單地疊加到現(xiàn)在傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)當中，僅有這樣的疊加，收效非常有限，應(yīng)該從觀念到機制體制，一直到整個市場格局和具體的業(yè)務(wù)流程都要有一個比較深刻的重構(gòu)，因此任務(wù)相當艱巨。從某種角度來說，我們現(xiàn)在正處在一個深刻轉(zhuǎn)型和變化融合的過程中，這其中特別重要的在于，我們要有一種全面改變的意識和行動路線。

　　比如大數(shù)據(jù)的使用，對于媒介而言，大數(shù)據(jù)本身是一種數(shù)字化的新手段。大數(shù)據(jù)的運用對于媒介至少有三個方面的作用。首先，它能成為媒介的一個內(nèi)容，比如來自于網(wǎng)絡(luò)的各種數(shù)據(jù)信息本身就能夠成為新的傳播內(nèi)容。其次，大數(shù)據(jù)還能給我們一種用戶洞察的具體方法和手段，使我們對于鎖定用戶、鎖定市場有更加精準可靠的手段。第三，大數(shù)據(jù)在改造傳播通路本身的同時，還能夠提供新的數(shù)據(jù)路徑。借助于大數(shù)據(jù)，我們可以把很多過去很難集約化制作和傳輸?shù)膫�性化、分眾化的內(nèi)容激活，用于滿足社會各界個性化和分眾化的需要。大數(shù)據(jù)在使用方面不斷改善我們傳播過程的同時也在改變著我們的工作模式和工作觀念，這就是我們所謂的化學(xué)變化。不管是大數(shù)據(jù)思維還是互聯(lián)網(wǎng)思維，其實都是一種用戶導(dǎo)向性的思維，它能在更大程度上知道用戶在哪，用戶的需求是什么，這實際是一個從里到外重新構(gòu)造傳播形態(tài)的過程。

　　從發(fā)展角度看，每個發(fā)展階段都有其發(fā)展的重點。從互聯(lián)網(wǎng)進入中國20多年以來的發(fā)展看，前15年主要是一個網(wǎng)絡(luò)化的過程，即誰能夠更多地連接各種各樣的社會資源，誰就能夠在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展當中贏得先機。近5、6年以來發(fā)展的關(guān)鍵詞是‘數(shù)字化’，即誰能夠掌握并且利用大數(shù)據(jù)，能夠給我們帶來更多工作上的邏輯性的指引，能夠通過大數(shù)據(jù)來改變我們的工作流程，改變我們的工作觀念，誰就能夠在今天的發(fā)展當中搶占先機。因為在今天，誰能夠掌握數(shù)據(jù)，誰就掌握受眾、掌握市場，掌握各方面的資源。因此，大數(shù)據(jù)就成為今天互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展當中最重要的一個關(guān)鍵詞。

　　在未來5-10年的發(fā)展當中，媒體融合的關(guān)鍵是智能化。在各種各樣的資源越來越豐富多樣的時候，誰能夠利用人工智能技術(shù)，能夠使網(wǎng)絡(luò)社會當中的資源、信息和人的連接更加具有價值，誰能夠把人工智能運用到技術(shù)升級換代當中，無論是VR技術(shù)還是無人機技術(shù)等，這些都能使我們各方面的資源配置更加有效，能夠使合適的人找到合適的資訊，合適的資訊找到合適的人。這些是媒介融合當中的一些關(guān)鍵詞，如果我們朝著這個方向發(fā)展，我們國家媒介發(fā)展的光明前景是可以預(yù)期的。”