央廣網(wǎng)北京7月24日消息（記者王思遠）如何才能走出同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的階段？彩電行業(yè)的出路究竟在哪里？2020年上半年，在疫情和線上帶貨直播的緊逼下，原本就水深火熱的電視行業(yè)，陷入了更為膠著的價格戰(zhàn)。近日，創(chuàng)維集團在2020年新品發(fā)布會上發(fā)布OLED游戲裝備電視S81 Pro，同時公布了8K內(nèi)容生態(tài)新布局，及移動智慧屏和百變觸點設(shè)備適配等新成果。

　　“每個行業(yè)發(fā)展到一個階段，都會進入嚴(yán)重同質(zhì)競爭階段。但今天的同質(zhì)化，只是低、中端市場同質(zhì)化。”深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長王志國表示，“但高端市場并不擁擠。”S81 Pro是創(chuàng)維首臺“游戲裝備”，主打HDMI外接游戲主機和手機投屏兩大游戲場景。通過Crystal Motion OLED（CMO）功能，S81 Pro實現(xiàn)類似240Hz刷新率效果。在畫質(zhì)、音質(zhì)、交互、配置、工業(yè)設(shè)計方面，比上一代產(chǎn)品有了巨大提升。

　　王志國表示，中低端彩電市場進入嚴(yán)重同質(zhì)化（央廣網(wǎng)發(fā) 版權(quán)方提供）

　　國內(nèi)OLED彩電迎“高端局” 下半年成出貨高峰

　　今年1月中旬奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2019中國彩電市場總結(jié)報告》顯示，2019年中國彩電零售市場持續(xù)低迷。從彩電行業(yè)均價來看，由于LCD面板技術(shù)的不斷成熟，2019年我國彩電行業(yè)均價僅為2809元，是近十年來的最低；同時，2019年我國彩電產(chǎn)品需求下降，百戶擁有量119.3臺，同比下降2.4%，為6年來首次下降。

　　OLED電視憑借自發(fā)光、柔性屏幕等優(yōu)點，目前在全球彩電市場處于高端領(lǐng)域。不過，面板供應(yīng)偏緊、價格偏高，一直制約著OLED電視普及的速度。隨著面板產(chǎn)能增加，OLED電視陣營也在擴大。2013年，LG電子與創(chuàng)維在全球率先推出OLED電視。至今，華為、小米及日本夏普、美國Vizio等廠商也加入OLED陣營，目前在全球范圍內(nèi)，OLED電視品牌的數(shù)量已增至19個。

　　市場調(diào)研機構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)顯示，今年OLED電視面板銷量將達到440萬臺，OLED電視銷量將穩(wěn)步增長，預(yù)計到2025年年度銷量將突破1200萬臺。行業(yè)分析顯示，2020年上半年在新冠肺炎疫情的影響下，高端OLED電視消費受到抑制，下半年將成為各大廠商拉高出貨量的重要時點。

　　工業(yè)產(chǎn)能、市場滲透率提升 OLED價格有望下探

　　目前主流的彩電屏幕材質(zhì)主要分為LCD、QLED、OLED。由于其自發(fā)光特性，OLED面板不需要傳統(tǒng)背光層，這就意味著它有著更輕薄、亮度高、功耗低、響應(yīng)快、清晰度高、對比度強的優(yōu)勢，但同時也有著壽命短、良品率低、燒屏等缺陷。相較于液晶面板，OLED電視普遍價格在萬元以上，高成本仍是OLED電視普及的一大障礙，與此同時OLED電視也具有一定的技術(shù)壁壘。

　　OLED電視今年和去年價格幾乎一致。短期內(nèi)OLED電視價格會保持穩(wěn)定，但從長遠看，技術(shù)的改進和規(guī)�；�量產(chǎn)，以及自制OBM（電視廠家獨立完成OLED模組的全過程）能力進一步增強，未來OLED電視價格有下調(diào)的空間。

　　2019年，創(chuàng)維落地了OBM生產(chǎn)線，把65寸B級（指滿足國標(biāo)要求）電視的售價從賣8萬元，降到如今的2萬元。未來，OLED電視價格將進一步下調(diào)。

　　另一方面，LG Display作為彩電產(chǎn)業(yè)可大規(guī)模供貨OLED面板的廠商，也是創(chuàng)維的OLED面板供應(yīng)商。7月23日，LGD廣州8.5代OLED面板生產(chǎn)線正式量產(chǎn)，這使LGD大尺寸OLED面板產(chǎn)能翻倍增至13萬片/月，OLED面板供應(yīng)緊張狀況也將緩解。

　　據(jù)了解，LGD廣州OLED面板工廠主要生產(chǎn)超高清48、55、65、77英寸等大尺寸OLED面板。如果將OLED電視面板以55英寸算，LGD坡州工廠和廣州工廠的最大年產(chǎn)能已提高到1000萬片以上。

　　從整個行業(yè)來看，OLED電視的市場滲透率已經(jīng)在逐步提升。根據(jù)研究機構(gòu)IHS Markit于2月20日發(fā)布的數(shù)據(jù)，去年第四季度全球OLED電視出貨量達到110萬臺，OLED電視的出貨量在前三個季度保持在每季度60萬臺的水平，最終的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年的年出貨量達到300萬臺。2020年OLED面板出貨量將增長50%，達到450萬片，預(yù)計2023年OLED電視在整個電視市場中所占的比例將超過10%。