央廣網(wǎng)北京5月29日消息（記者覃勇）由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“2020中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇”28日以“線下實(shí)景+遠(yuǎn)程連線+多平臺(tái)直播”的全新聯(lián)動(dòng)方式舉行。海爾、海信、美菱、美的、容聲等國(guó)內(nèi)外主流冰箱品牌企業(yè)齊聚一堂，共同梳理疫情之下及后疫情時(shí)代的行業(yè)脈絡(luò)、消費(fèi)趨勢(shì)及渠道變革。

　　隨著疫情的緩解及各企業(yè)過去數(shù)月在研發(fā)、營(yíng)銷、配送等多個(gè)層面的持續(xù)加碼，年初以來籠罩在冰箱乃至整個(gè)家電市場(chǎng)頭上的烏云終于漸漸散去。中怡康最新的第21周（05.18-05.24）數(shù)據(jù)顯示，受疫情沖擊最為顯著的線下市場(chǎng)中，無論是“空冰洗”、黑電、廚房家電或生活小電相較去年同期均獲得了較大幅度的增長(zhǎng)。其中冰箱品類在大家電中可謂表現(xiàn)最為亮眼，零售量及零售額分別同比增長(zhǎng)42.4%和68.6%。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月冰箱市場(chǎng)TOP5品牌的零售額份額達(dá)80%，相較2018年的77.3%和去年同期的77.9%進(jìn)一步提升，與2014年時(shí)的64.5%相比增長(zhǎng)超過了15個(gè)百分點(diǎn)。而從京東平臺(tái)1-4月份冰箱零售的情況來看，市場(chǎng)份額正進(jìn)一步向頭部品牌集中，頭部品牌聚焦效應(yīng)愈發(fā)明顯。

　　“在當(dāng)前疫情防控常態(tài)化背景下，行業(yè)和企業(yè)都需要積極尋找發(fā)展的突破口。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷指出，疫情從不同層面對(duì)中國(guó)家電行業(yè)帶來負(fù)面影響，通過疫情期間的市場(chǎng)變化，冰箱企業(yè)應(yīng)該在產(chǎn)品的研發(fā)布局、產(chǎn)業(yè)鏈的合作與發(fā)展、渠道的創(chuàng)新變革三個(gè)方面引起重視。

　　進(jìn)入2020年，疫情期間長(zhǎng)期的“宅家”生活讓消費(fèi)者對(duì)于理想的冰箱產(chǎn)品認(rèn)知有變化，也讓購(gòu)物習(xí)慣進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)變。基于此，2020年至今冰箱行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)都有了不少值得關(guān)注的新變化。

　　就產(chǎn)品而言，大容量冰箱占比的提升是一大趨勢(shì)，全民性的集中采購(gòu)及囤貨行為使得消費(fèi)者對(duì)大容量訴求比以往更加渴求。從最新的數(shù)據(jù)來看，今年“五一”期間京東線上冰箱的銷售中，501-600L以及600L以上冰箱的銷售占比較去年同期共計(jì)提升了3個(gè)百分點(diǎn)，分別達(dá)到14%和10%。而中怡康數(shù)據(jù)則顯示，今年1-4月冰箱全渠道市場(chǎng)500L以上產(chǎn)品的占比為35%，較去年同期的34.1%進(jìn)一步提升。除此之外，中國(guó)家電網(wǎng)對(duì)535位消費(fèi)者進(jìn)行的問卷調(diào)查也表明，在冰箱功能的選擇上有70.25%的受訪者更注重大容量，僅次于作為冰箱最核心功能的保鮮。

　　緊隨大容量之后，選擇抑菌、分區(qū)管理的受訪者比例也分別達(dá)到了68.84%、66.01%，消費(fèi)者對(duì)于冰箱健康功能的關(guān)注大幅提升，并迅速在市場(chǎng)端表現(xiàn)出來。據(jù)京東疫情線上冰箱消費(fèi)者選擇導(dǎo)向，“五一”期間其除菌類冰箱流量、銷量和成交總額分別提升96%、36%和50%，成交總額占比達(dá)21%；而多門和十字對(duì)開門等精細(xì)化存儲(chǔ)類冰箱份額則大幅提升7%，后者零售額同比超100%，份額超越法式。

　　具備大容量、除菌或分區(qū)存儲(chǔ)特點(diǎn)的冰箱產(chǎn)品火熱的市場(chǎng)表現(xiàn)背后，是整體冰箱市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間萬元以上冰箱產(chǎn)品在線下市場(chǎng)的零售額占比達(dá)到了23.6%，與去年同期相比零售量和零售額分別提升了22.8%和22.3%。橫向?qū)Ρ葋砜�，在行業(yè)仍未完全擺脫疫情影響，3000元以下、3000-3999元及5000-5999元等價(jià)格段產(chǎn)品量額均同比下滑的背景下，高端冰箱可以說為整個(gè)線下市場(chǎng)注入了一針強(qiáng)心劑。另外，社會(huì)結(jié)構(gòu)的變遷也為高端冰箱市場(chǎng)的崛起及未來前景提供了有力基礎(chǔ)。據(jù)波士頓咨詢數(shù)據(jù)，目前中國(guó)上層中產(chǎn)階級(jí)（家庭月均可支配收入12500-24000元）及富裕人群（家庭月均可支配收入24000元以上）的占比合計(jì)已達(dá)29%，且未來5年這兩個(gè)群體數(shù)量的復(fù)合增速也分列前兩位，這有望為消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提供可持續(xù)的動(dòng)能。

　　相較于冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改變，渠道結(jié)構(gòu)的變化更加直觀。中國(guó)家電網(wǎng)的消費(fèi)者調(diào)查顯示，有60.62%的消費(fèi)者傾向于在線上購(gòu)買冰箱，隨著新冠肺炎疫情影響的持續(xù)和結(jié)構(gòu)渠道變遷，線上市場(chǎng)對(duì)于冰箱銷售的貢獻(xiàn)料將進(jìn)一步提升。顯然，無論是從消費(fèi)者端或是企業(yè)端來看，多元化的渠道創(chuàng)新將成為冰箱行業(yè)突破的重點(diǎn)。