日前，在2019進口品牌及商品消費趨勢主題媒體沙龍&專家研討會上，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《尋路中國消費市場——2019“進口品牌”消費趨勢報告》（以下簡稱報告），并展示了京東在進口貿(mào)易中近一年的成績；京東零售集團海囤全球營銷運營總監(jiān)余榮華則從精準營銷支持、商家經(jīng)營能力賦能、供應鏈賦能、新技術賦能等多維度介紹了京東海囤全球?qū)�進口品牌的賦能，以及帶給中國消費者更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗。

　　根據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，開放的中國市場吸引了越來越多的進口品牌，電商平臺已經(jīng)成為承接進口商品與中國消費者的重要“新紐帶”，滿足了消費者對于美好生活的愿景以及消費升級的需求。目前，京東在進口業(yè)務已被分為一般貿(mào)易進口領域和跨境進口領域，并取得了相應的成績。

　　在一般貿(mào)易進口領域，京東奢侈品和京東生鮮發(fā)展迅速。截至目前，京東已經(jīng)吸引了Prada、Sandro、Maje、Moschino、Mulberry等將近200家奢侈品品牌官方入駐。而在生鮮領域，泰國黑虎蝦、智利三文魚、加拿大龍蝦、新西蘭奇異果等來自全球的新鮮好物，也正在通過京東生鮮源源不斷的送達消費者餐桌。

　　余榮華表示，為了給海外品牌進入中國市場提供更便利的條件，京東將在營銷、商家經(jīng)營能力、供應鏈、新技術等方面增強對品牌和商家的賦能�？梢灶A見未來京東會將全球各地的更多優(yōu)質(zhì)進口好物帶到消費者面前。

　　在跨境進口領域，余榮華介紹道，海囤全球作為京東集團國際化戰(zhàn)略布局重要業(yè)務之一，致力于締造高品質(zhì)海外生活，為消費者提供安心優(yōu)質(zhì)的海外商品，如今海囤全球已經(jīng)成為國際品牌進入中國的第一站。

　　在10月28日剛剛結(jié)束的京東“海囤全球日”，在24個小時的時間里賣出35萬只洗面奶、18萬只唇膏，同價11.11好物成交額同比去年增長超過100%。

　　電商平臺在助力滿足消費者美好生活需求的同時，也幫助海外品牌在中國獲得快速發(fā)展。在營銷支持上，海囤全球圍繞“人、貨、場”更加高效匹配的原則，在用戶精細化、商品差異化、場景多元化等三方面，為海外品牌商提供全鏈路精準營銷方案，多維助力品牌增長。

　　在用戶精細化運營方面，海囤全球通過用戶洞察幫助品牌進行用戶分層，再以精準推薦、定向營銷、跨品類滲透等方式完成運營，如在海囤全球深耕已久的健合集團，通過打通其在京東中所有品牌的所有店鋪，幫助Swisse進行橫向滲透達成全鏈路的會員運營。

　　在商品差異化運營層面，京東通過新品孵化、新奇特商品培育以及海購爆款打造等方式，幫助進口品牌進一步提升差異化競爭，從而完成對于產(chǎn)品全生命周期的管理。

　　同時，海囤全球還為諸多海外品牌打造了包括活動營銷、內(nèi)容營銷以及品牌定制在內(nèi)的三大場景，將站內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源進行高效打通，助力進口品牌獲得多維度增長。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，自2018年進博會以來，海囤全球新品牌數(shù)量同比增長超過150%，海囤全球上的一大批新品牌成交額同比增長均超過600%。