春暖花開(kāi)，虎媽貓爸們已迫不及待地帶著寶貝走出家門(mén)踏青賞花。除了感受春天的蓬勃朝氣，這群“70后”“80后”的新銳爸媽還格外重視教育，寓教于樂(lè)是周末遛娃的必選動(dòng)作。

　　遛娃是個(gè)技術(shù)活。到哪兒遛？怎么遛？考驗(yàn)著年輕爸媽的腦力和體力，也吸引了眾多親子企業(yè)的目光，成為不少商家掘金的窗口，“遛娃經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。

　　“遛娃師”帶娃玩翻天

　　專(zhuān)門(mén)陪著孩子玩，就能月入近萬(wàn)元？你沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)，這是真的。這個(gè)職業(yè)還有一個(gè)好玩的名字——遛娃師。

　　鄭煒是湖北武漢一名金牌遛娃師。3月中旬的一個(gè)周六，他正在漢口解放公園里“遛娃”。這個(gè)“90后”男生黝黑的臉上有著陽(yáng)光般笑容，圍在他身邊的孩子們親熱地叫他“陽(yáng)光哥哥”�！板尥迬熆刹皇菐е�孩子傻玩，家長(zhǎng)們都有鍛煉身體、拓展視野等具體要求，所以每次遛娃前，我們必須解決兩個(gè)問(wèn)題：到哪里遛？怎么遛？”他告訴記者。

　　歷經(jīng)數(shù)天踩點(diǎn)，再參考當(dāng)天的天氣預(yù)報(bào)，鄭煒確定漢口解放公園為遛娃地點(diǎn)。他參考熱播的真人秀欄目《奔跑吧兄弟》，設(shè)計(jì)了“小小偵察兵”的游戲，將孩子們打扮成偵察兵，30名孩子分成4個(gè)偵察小隊(duì)，每人一張任務(wù)卡、一個(gè)指南針和一面隊(duì)旗，在公園里尋找事先安放好的線索紙條，完成指定任務(wù)。在游戲過(guò)程中，鄭煒和另外3名遛娃師擔(dān)任4個(gè)偵察小隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，協(xié)助孩子們完成任務(wù)。一個(gè)上午的游戲下來(lái)，孩子們玩得開(kāi)心不已，鄭煒的“遛娃任務(wù)”也順利完成。

　　別看鄭煒這么年輕，他的遛娃經(jīng)驗(yàn)可很豐富。學(xué)前教育專(zhuān)業(yè)出身的他，曾在早教機(jī)構(gòu)工作，從一個(gè)孩子?jì)寢尶谥新?tīng)說(shuō)了遛娃師這個(gè)行當(dāng)。去年7月份，他成為玩翻天公司武漢總部6個(gè)全職遛娃師中的一員，也是整個(gè)武漢、甚至中國(guó)最早一批遛娃師。

　　玩翻天是一家武漢本土移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，2015年創(chuàng)立就瞄準(zhǔn)“親子玩樂(lè)”。創(chuàng)始人陳國(guó)慶是一名“80后”奶爸，和大多數(shù)家長(zhǎng)一樣，為周末帶孩子出去玩辦了各種卡，但好多卡只用了一小半，很浪費(fèi)。雖然很多企業(yè)都在進(jìn)軍親子游市場(chǎng)，號(hào)稱(chēng)“擊中家長(zhǎng)遛娃痛點(diǎn)”，但大多都是扮演“中介”角色，高昂的價(jià)格和同質(zhì)化的服務(wù)，反而讓家長(zhǎng)患上了選擇恐懼癥。

　　在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)營(yíng)多年的他反問(wèn)自己：“能不能找到一個(gè)辦法扔掉‘中介’，線上線下配合，帶著家長(zhǎng)與孩子玩呢？”于是，遛娃師的新職業(yè)誕生了。

　　遛娃師其實(shí)就是親子活動(dòng)的帶隊(duì)導(dǎo)師。除了少數(shù)全職外，主要以兼職為主，現(xiàn)在武漢有幾百名幼兒園、幼教學(xué)校的老師或是熱心媽媽?zhuān)�周末在玩翻天�?dāng)遛娃師。不管是全職還是兼職，公司都會(huì)定期進(jìn)行培訓(xùn)、考核，規(guī)范遛娃師的服務(wù)。

　　　　媽媽群的遛娃“神器”

　　俗話說(shuō)“陪伴是父母最好的愛(ài)”。即使有遛娃師來(lái)幫忙，也代替不了父母的陪伴。家住北京豐臺(tái)區(qū)的蔓蔓媽媽?zhuān)�每個(gè)周末最愁的就是帶6歲女兒去哪玩？“平常工作忙，只有周末能陪孩子�，F(xiàn)在孩子的玩樂(lè)需求多，北京地方又大，真不知道怎么找那些遛娃地。幸虧小區(qū)QQ群、微信群里的媽媽們經(jīng)常分享信息�！甭�蔓媽媽打開(kāi)手機(jī)告訴記者。

　　“信息不對(duì)稱(chēng)”“永遠(yuǎn)在尋找下一個(gè)遛娃地”……蔓蔓媽媽的這些感觸正是親子玩樂(lè)市場(chǎng)的“痛點(diǎn)”所在。

　　“大小愛(ài)玩”公眾號(hào)的創(chuàng)始人嚴(yán)江寧對(duì)此深有體會(huì)，“一開(kāi)始創(chuàng)辦‘大小愛(ài)玩’公眾號(hào)，其實(shí)就是7名愛(ài)玩、會(huì)玩的媽媽為了記錄自己陪娃玩的經(jīng)歷，也為了搜集更多的親子玩樂(lè)信息做的一個(gè)分享空間。后來(lái)發(fā)現(xiàn)有此需求的家長(zhǎng)越來(lái)越多，發(fā)展到現(xiàn)在，我們已經(jīng)有20多萬(wàn)粉絲了”。

　　蔓蔓媽媽是“大小愛(ài)玩”鐵粉之一。她給記者展示最近“大小愛(ài)玩”的熱門(mén)文章：《羨慕國(guó)外孩子騎行、燒烤、露營(yíng)的童年？其實(shí)你家門(mén)口公園就全搞定》。“上星期我因?yàn)榭戳诉@篇踏青文章，帶著蔓蔓去永定河邊放風(fēng)箏，女兒瘋玩了一下午�！�

　　除了吸收線上信息推送，蔓蔓媽媽更喜歡“大小愛(ài)玩”線下活動(dòng)：參觀消防隊(duì)、揭秘牙齒健康……“不同于純商家行為，公眾號(hào)組織的活動(dòng)更像一群媽媽帶著孩子聚會(huì)，大家通過(guò)網(wǎng)上交流而成了朋友。”

　　眼下，像“大小愛(ài)玩”這樣為媽媽們提供遛娃信息，組織遛娃活動(dòng)的公眾號(hào)、微信群、QQ群越來(lái)越多，聚焦北京市場(chǎng)的“慢魚(yú)”“玩多多”，主攻上海的“玩童會(huì)”“爸媽營(yíng)”等都成了市場(chǎng)的寵兒。

　　　　遛娃經(jīng)濟(jì)何處去

　　最近，遛娃經(jīng)濟(jì)備受關(guān)注。國(guó)內(nèi)知名親子活動(dòng)平臺(tái)“麥淘親子”近日宣布完成7000萬(wàn)元B輪融資；去年8月份，聚焦親子玩樂(lè)主題的互動(dòng)社群俱樂(lè)部——“遛娃團(tuán)”團(tuán)隊(duì)也完成了由湖南大三湘茶油股份有限公司投資的150萬(wàn)元種子輪融資……

　　眾多資本青睞遛娃經(jīng)濟(jì)，正是看中其巨大的發(fā)展空間。武漢一項(xiàng)調(diào)查顯示，65.12%的父母親表示單次遛娃的開(kāi)支在100元至500元之間。據(jù)易觀智庫(kù)研究報(bào)告顯示，2015年親子產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模突破2萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2018年親子行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破3萬(wàn)億元。

　　潛力巨大的遛娃產(chǎn)業(yè)正在成為投資熱門(mén)。隨著親子玩樂(lè)市場(chǎng)的蛋糕不斷做大，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局：攜程短線親子游路線、驢媽媽門(mén)票酒店預(yù)訂服務(wù)、大眾點(diǎn)評(píng)親子項(xiàng)目團(tuán)購(gòu)，還有主打親子游的麥淘親子游……連傳統(tǒng)行業(yè)大鱷也在積極涉足：萬(wàn)科的學(xué)習(xí)成長(zhǎng)中心、萬(wàn)達(dá)的“寶貝王”兒童樂(lè)園等都備受市場(chǎng)關(guān)注。

　　當(dāng)然，市場(chǎng)爆發(fā)的背后，也存在著不少需要關(guān)注的問(wèn)題，比如同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏標(biāo)準(zhǔn)，市場(chǎng)構(gòu)建不成熟……同時(shí)，消費(fèi)者的要求也在不斷提高。調(diào)查顯示，教育性和互動(dòng)性成為用戶對(duì)親子產(chǎn)品最大的期望。遛娃已然到了發(fā)展的新境界。

　　敏感的企業(yè)果斷轉(zhuǎn)型�！胞溙杂H子”正式從親子游轉(zhuǎn)型到“場(chǎng)景+教育”，將開(kāi)發(fā)各種場(chǎng)景匹配教育內(nèi)容，打造“兒童場(chǎng)景教育第一平臺(tái)”。

　　“遛娃市場(chǎng)會(huì)在未來(lái)1年至2年出現(xiàn)新的井噴，有教育意義的親子活動(dòng)、高端的親子玩樂(lè)市場(chǎng)會(huì)成為未來(lái)最具潛力的領(lǐng)域，很可能會(huì)重塑每個(gè)家庭的玩樂(lè)方式�！眹�(yán)江寧說(shuō)，“大小愛(ài)玩”近兩年力推“體驗(yàn)式教育”等一系列品牌活動(dòng)，包括揭秘系列、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)系列、走進(jìn)博物館系列等，共打造了上千場(chǎng)線下活動(dòng)，僅去年一年參與的家庭就已過(guò)萬(wàn)。

　　遛娃很美好，遛娃經(jīng)濟(jì)前景也很美好。隨著終端消費(fèi)的全面升級(jí)，各種親子業(yè)態(tài)將“百花齊放”。（記者 歐陽(yáng)優(yōu)）