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　　分析師質(zhì)疑公司“注重銷(xiāo)售策略”暗藏玄機(jī)

　　公司發(fā)布公告稱(chēng)，目前有關(guān)部門(mén)正在調(diào)查相關(guān)情況，公司將及時(shí)予以公告

　　■本報(bào)記者 楊 萌

　　黃金珠寶行業(yè)繼今年“3.15”被曝光存在質(zhì)量問(wèn)題后，7月19日再出丑聞，老鳳祥等多家上海金店涉嫌聯(lián)手操縱金價(jià)，國(guó)家監(jiān)管機(jī)構(gòu)正在對(duì)其進(jìn)行反壟斷調(diào)查。

　　有不愿具名業(yè)內(nèi)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“前段時(shí)間已有傳聞，說(shuō)上海有金店正在被監(jiān)管機(jī)構(gòu)調(diào)查，沒(méi)想到會(huì)是這些上海的老店，更沒(méi)想到老鳳祥也牽扯其中，這將對(duì)這家百年老店的聲譽(yù)造成影響�！�

　　7月20日，被調(diào)查的老鳳祥與豫園商城幾乎同時(shí)發(fā)布內(nèi)容相同的公告。公告稱(chēng)，鑒于目前有關(guān)部門(mén)正在調(diào)查上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)的相關(guān)情況，一旦獲得調(diào)查結(jié)論，公司將及時(shí)予以公告。

　　對(duì)此，記者分別致電老鳳祥董秘周富良、豫園商城董秘蔣偉。對(duì)于上述事件，蔣偉向記者表示，目前一切以公司公告為準(zhǔn)，而周富良則以有事為由匆忙掛斷了記者的電話(huà)。

　　受此次調(diào)查影響，上周五收盤(pán)時(shí)，黃金概念股中涉及珠寶首飾的公司股價(jià)全面下跌，雖然7月16日老鳳祥發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)增的中報(bào)快報(bào)，但公司股價(jià)繼續(xù)下跌，當(dāng)日以17.86元/股收盤(pán)，最高跌幅近2%。

　　身陷操縱金價(jià)丑聞

　　自今年“3.15”珠寶首飾行業(yè)中部分企業(yè)被曝光存在摻假、成色不足等問(wèn)題后，黃金飾品的質(zhì)量問(wèn)題就成為了社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。恰逢從4月20日開(kāi)始，黃金價(jià)格出現(xiàn)大幅下跌，中國(guó)大媽的出現(xiàn)又將黃金飾品推向了輿論高潮，在購(gòu)買(mǎi)力極度提升的背后，黃金價(jià)格的變動(dòng)牽動(dòng)著眾多消費(fèi)者的心。

　　據(jù)記者了解，從4月22日至7月21日，老鳳祥的黃金價(jià)格一直維持在338元/克至382元/克之間。與其相比，同一時(shí)間段，北京菜百的金價(jià)一直保持在最高378元/克至最低336元/克之間。

　　此次監(jiān)管部門(mén)針對(duì)老鳳祥等上海金店的調(diào)查，主要針對(duì)他們通過(guò)“上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)”平臺(tái)，壟斷上海黃金飾品零售價(jià)格。

　　記者從知情人士處了解到，進(jìn)入5月份，上海市發(fā)改委與國(guó)家發(fā)改委對(duì)上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)以及13家上海主要金店負(fù)責(zé)人就涉嫌操縱金價(jià)一事已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行約談，調(diào)查取證階段現(xiàn)已基本結(jié)束，上海多家金店已向上海市價(jià)格監(jiān)督與反壟斷局遞交《自認(rèn)報(bào)告》。據(jù)上海市發(fā)改委工作人員表示，案件還在調(diào)查處理中，目前尚沒(méi)有結(jié)論，暫無(wú)更多信息透露。

　　此次調(diào)查，涉及的還有由上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭制定的《上海黃金飾品行業(yè)黃金、鉑金飾品價(jià)格自律實(shí)施細(xì)則》。根據(jù)該細(xì)則第五條、第七條、第八條規(guī)定，上海多家金店在對(duì)其所售黃金、鉑金產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)時(shí)，均不允許超過(guò)協(xié)會(huì)所約定中間價(jià)的正負(fù)2%或正負(fù)3%。

　　我國(guó)《反壟斷法》第十三條、十六條規(guī)定：具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的經(jīng)營(yíng)者不得達(dá)成“固定或者變更商品價(jià)格”的協(xié)議；行業(yè)協(xié)會(huì)不得組織本行業(yè)經(jīng)營(yíng)者從事上述價(jià)格壟斷活動(dòng)。

　　盡管上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)外宣稱(chēng)，上述細(xì)則于2011年就被政府部門(mén)制止。但上海多家金店長(zhǎng)期執(zhí)行上述《細(xì)則》，共同“協(xié)商”黃金、鉑金飾品零售價(jià)。

　　“有了中間價(jià)，老鳳祥等金店就能夠利用這個(gè)價(jià)格空間盈利。因?yàn)橐呀?jīng)規(guī)定了賣(mài)價(jià)不會(huì)高于或低于這個(gè)價(jià)格，所以，其他金店價(jià)格想高不能高，想低不能低，加上老鳳祥的百年聲譽(yù)，自然會(huì)成為消費(fèi)者的首選。但還有一種可能，目前金價(jià)下跌幅度過(guò)大，設(shè)立中間價(jià)或是出于對(duì)金店盈利的考慮，這一初衷是好的，但行為或許與相關(guān)法律相悖�！庇袠I(yè)內(nèi)人士如是表示。

　　凈利潤(rùn)上漲與壟斷有關(guān)？

　　目前，各家上市公司相繼公布中報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)、快報(bào)，Wind數(shù)據(jù)顯示，截至7月21日，黃金珠寶概念股22家公司中已有10家發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)告，老鳳祥發(fā)布了業(yè)績(jī)快報(bào)。

　　從業(yè)績(jī)情況來(lái)看，涉及珠寶首飾方面的公司潮宏基、明牌珠寶、東方金鈺與老鳳祥業(yè)績(jī)表現(xiàn)不一。潮宏基預(yù)計(jì)，上半年公司凈利潤(rùn)約8152萬(wàn)元—1.14億元，同比增幅0%—40%；明牌珠寶預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)為2800萬(wàn)元—4100萬(wàn)元，同比下降12.03%—39.91%；東方金鈺表示，無(wú)法對(duì)年初至下一報(bào)告期期末的累計(jì)凈利潤(rùn)做出預(yù)測(cè)；從老鳳祥的業(yè)績(jī)快報(bào)來(lái)看，公司上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約為3.91億元，同比增幅約24.81%。

　　同時(shí)，老鳳祥表示，面對(duì)今年以來(lái)國(guó)際金價(jià)的持續(xù)下挫，公司沉著應(yīng)對(duì)，注重營(yíng)銷(xiāo)策略，逆勢(shì)而上，大幅提高黃金飾品及其他門(mén)類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量。公司靈活有效運(yùn)用避險(xiǎn)工具，努力確保核心產(chǎn)業(yè)盈利能力的穩(wěn)定性和持續(xù)性。

　　值得注意的是，雖然從老鳳祥上半年凈利潤(rùn)來(lái)看，公司業(yè)績(jī)確實(shí)處于行業(yè)領(lǐng)先地位，但如今卻被爆出操縱金價(jià)，上述快報(bào)中提到的“注重營(yíng)銷(xiāo)策略”，會(huì)不會(huì)就是對(duì)金價(jià)的操縱呢？

　　在同行業(yè)中，雖然潮宏基也預(yù)告了凈利潤(rùn)有所上漲，但公司一季報(bào)表示，凈利潤(rùn)上漲的原因是，上半年銷(xiāo)售收入有一定幅度增長(zhǎng)以及投資收益增加所致。

　　有分析師認(rèn)為：“目前，調(diào)查還沒(méi)有結(jié)論，談及壟斷、操縱價(jià)格等為時(shí)尚早，但是，假設(shè)壟斷、操縱價(jià)格存在，老鳳祥公告的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，或許是其通過(guò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段所得�！�

　　另有律師表示，據(jù)我國(guó)《反壟斷法》及相關(guān)反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)制定的規(guī)范，具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的企業(yè)，通過(guò)或者不通過(guò)行業(yè)組織實(shí)際制定并且實(shí)際實(shí)施了這種價(jià)格壟斷或者其他類(lèi)似壟斷行為的話(huà)，就構(gòu)成橫向壟斷行為，都應(yīng)當(dāng)按照我國(guó)《反壟斷法》最高處以上一年銷(xiāo)售額10%的罰款。