【導(dǎo)讀】我國(guó)的高速鐵路開(kāi)通有3年多了，大家注意到高鐵周邊各種各樣的廣告了嗎？在高鐵越來(lái)越成為大家出行的首選方式的今天，在高鐵上做廣告生意的公司卻大吐苦水說(shuō)掙不到錢，這是怎么回事呢？

　　央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)北京1月9日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，曾經(jīng)的香餑餑如今卻變成了燙手的山芋。2012年鐵路媒體市場(chǎng)化招標(biāo)中，永達(dá)傳媒咬牙斥資近五億拿下高鐵列車和車站廣告牌等多個(gè)高鐵傳媒資源，一躍成為高鐵商業(yè)廣告最大的運(yùn)營(yíng)商。

　　然而，僅僅過(guò)了一年，永達(dá)傳媒就傻眼了。一年下來(lái)不僅沒(méi)賺到錢反而虧了一個(gè)億。永達(dá)傳媒入場(chǎng)高鐵傳媒的遭遇只是整個(gè)行業(yè)的一個(gè)小縮影，像永達(dá)傳媒一樣，其他在2012年年底中標(biāo)的廣告?zhèn)髅焦�司都是一肚子苦水，這一年的運(yùn)營(yíng)勉強(qiáng)維持收支平衡，投入越多的，虧得越多，最重要的原因是“當(dāng)初期望值過(guò)高，投標(biāo)價(jià)虛高了�！币晃粯I(yè)內(nèi)前高鐵傳媒公司高管告訴我們，原來(lái)他以為這個(gè)市場(chǎng)會(huì)隨著高鐵的快速發(fā)展而一飛沖天。

　　高管：高鐵傳媒本身是圍繞鐵道部高速鐵路的建設(shè)在走，它到哪里，我們投資運(yùn)營(yíng)到哪里，所以我們還是要依賴于高速鐵路。我們只有更快的發(fā)展，我們的媒體才會(huì)更好的為廣大客戶服務(wù)。

　　永達(dá)傳媒是一家成立于1995年的公司，過(guò)去十多年深耕高速公路戶外廣告，在戶外廣告領(lǐng)域頗具有影響力。

　　2011年之前，永達(dá)傳媒不曾涉足過(guò)鐵路傳媒市場(chǎng)，雖然永達(dá)傳媒深信隨著中國(guó)高鐵的發(fā)展，高鐵傳媒市場(chǎng)將會(huì)是最可觀的廣告市場(chǎng)，苦于鐵路的封閉和壟斷性，無(wú)資源的路外媒體無(wú)法介入。永達(dá)傳媒那時(shí)也沒(méi)有鐵路系統(tǒng)的人脈，一直在外徘徊。

　　不過(guò)在2012年底的高鐵商業(yè)廣告招標(biāo)會(huì)上，永達(dá)傳媒一舉花了2億多元布局了三縱三橫的主要干線，另外斥資2億多元將全國(guó)高鐵站點(diǎn)95%的電子信息屏收入囊中。簽約合同顯示，每年付給鐵路局的錢就達(dá)到4.8億元。

　　但幸福如曇花一現(xiàn)。2013年一過(guò)完，算算賬，永達(dá)傳媒傻眼了。虧損1億多元。按照高鐵商業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)的合同，永達(dá)傳媒、華鐵傳媒等公司一般擁有競(jìng)拍獲得線路和動(dòng)車組的三年經(jīng)營(yíng)權(quán)。三年內(nèi)，不管廣告運(yùn)營(yíng)情況如何，要按照競(jìng)拍價(jià)格向各路局支付經(jīng)營(yíng)費(fèi)、渠道費(fèi)。也就是說(shuō)，即使虧慘了，該交給路局的每年4.8億元，一分也不能少。

　　一位業(yè)內(nèi)資深人士告訴我們，永達(dá)傳媒自己也承認(rèn)當(dāng)時(shí)招標(biāo)價(jià)格虛高，栽了就栽了，但是希望各方先把市場(chǎng)培育起來(lái)再競(jìng)爭(zhēng)。

　　資深人士：現(xiàn)在是招標(biāo)，你標(biāo)的高了，那你自己對(duì)市場(chǎng)的判斷是有誤的，這個(gè)應(yīng)該要認(rèn)，這是沒(méi)問(wèn)題的。只不過(guò)在整個(gè)市場(chǎng)不太好的情況下，而且鐵路高鐵傳媒的市場(chǎng)還沒(méi)有被大眾認(rèn)可，它還在培育期，需要多方努力把市場(chǎng)先做大、做好，然后再謀求利益和利潤(rùn)。這個(gè)公司之前錯(cuò)誤估算了市場(chǎng)的潛力，所以說(shuō)他們太過(guò)熱情了，把標(biāo)的標(biāo)得太高，等到建成之后大家最后都非常傻眼，今年的經(jīng)營(yíng)狀況非常不好。

　　同時(shí)這位業(yè)內(nèi)人士還表示，現(xiàn)在各家公司都在呼吁，希望鐵路局方面能夠網(wǎng)開(kāi)一面，減免一些未來(lái)的經(jīng)營(yíng)費(fèi)和渠道費(fèi)。

　　資深人士：有這樣一個(gè)呼吁，希望跟鐵路局能夠協(xié)商一下怎么把損失減少一些，然后能夠大家都做下去，這其實(shí)也能收到錢，這些企業(yè)也不至于做一半死一半。