冬季旅游迎盛會，三湘四水齊歡笑。12月20日至22日，2024年湖南�。ǘ�季）鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、湖南省（冬季）村晚示范展示活動暨郴州珍稀溫泉養(yǎng)生季系列活動在汝城縣舉辦，以“2+5”的模式舉辦開幕式和國際溫泉醫(yī)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流大會，開展重點文旅項目觀摩考察、文旅招商推介會、香火龍非遺展演展示等5項子活動，為冬季旅游、文旅康養(yǎng)注入生機活力。

汝城縣地處湘粵贛三省之交，毗鄰粵港澳大灣區(qū)，紅、綠、藍、古、金“五色”文旅資源得天獨厚，全域旅游蓬勃發(fā)展。當?shù)刈龊谩奥糜?”文章，辦好重要節(jié)會，豐富文旅場景，培育康養(yǎng)業(yè)態(tài)，以節(jié)引流、以會興旅，帶動文旅康養(yǎng)多元融合發(fā)展，助力打造國內(nèi)熱門旅游目的地。

溫泉康養(yǎng) 如火如荼

溫泉流淌，熱霧繚繞，披上節(jié)日盛裝的汝城縣熱水鎮(zhèn)宛如仙境，處處洋溢熱鬧喜慶氣息，各地游客紛至沓來。

12月20日晚，張燈結(jié)彩的熱水溫泉廣場賓朋云集、人山人海，開幕式吸引數(shù)以萬計的觀眾駐足觀看。南獅熱舞、畬歌嘹亮，省市縣文旅主題宣傳片美輪美奐、驚艷視覺；領(lǐng)導(dǎo)嘉賓致辭熱情洋溢，文旅學者、知名記者、權(quán)威專家紛紛以視頻、賀信、站臺致意代言宣推，屏內(nèi)屏外時空交匯、星光熠熠。

山水作引， 光影為綴，一曲《云水瀟湘》歌舞震撼開場，拉開文藝演出序幕。原創(chuàng)說唱秀、療愈水元素舞蹈、數(shù)字情景音詩畫、舞蹈秀等一個個融合地方文化、文旅元素節(jié)目精彩紛呈、好戲連臺；令人期待的創(chuàng)意無人機煙花秀《相約汝城》驚艷上演，擦亮夜空，將“半條被子、溫暖中國”“溫泉之都、幸福汝城”等主題字樣，展示得變化多端、淋漓盡致，引發(fā)陣陣驚嘆歡呼聲。

火樹銀花不夜天 ，山歡水笑迎節(jié)會，熱水鎮(zhèn)不止一次舉辦文化旅游節(jié)，這得益于當?shù)氐锰飒毢竦臏厝�資源和如火如荼發(fā)展的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。

為激活溫泉等旅游市場，近年來，汝城縣制定出臺文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作方案，編制實施文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)培育五年行動計劃，研究出臺促進旅游業(yè)發(fā)展獎補辦法，拿出“真金白銀”扶持培育文旅企業(yè)，拓展文旅康養(yǎng)新業(yè)態(tài)，積極舉辦了鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、溫泉旅游節(jié)、三月三瑤畬文化節(jié)、戶外健身大會等豐富節(jié)會，還開展了文旅賦能鄉(xiāng)村振興、溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流等活動，助推文旅產(chǎn)業(yè)駛?cè)氚l(fā)展“快車道”。

搭乘節(jié)會東風，依托挖潛能、抓開發(fā)、促融合、擴宣傳等舉措，汝城溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)不斷提質(zhì)升級，藍色名片越擦越亮，“溫泉之都”聲名遠揚，客源正從湘粵贛“紅三角”地帶，逐步擴延到“珠三角”“長三角”地帶。今年，汝城溫泉旅游接待大灣區(qū)游客量同比增長超過50%，涌現(xiàn)出千名“老廣”、香港“銀發(fā)團”“夕陽紅”集結(jié)游汝城等動人景象。

“五色”文旅 出新出彩

暖陽和煦，微風拂面，走進沙洲村“半條被子的溫暖”專題陳列館、五一村“出路在哪里”紅色文化體驗項目，追尋革命初心；深入瑤繡共富工坊、秀水村鄉(xiāng)村旅游示范點，探析鄉(xiāng)村振興、共同富裕的豐碩成果；探訪文市村文市瑤鄉(xiāng)、韓田村非遺傳承展示館，感悟優(yōu)秀傳統(tǒng)文化……12月21日上午，省市領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、各市州文旅部門負責人、湘粵贛相關(guān)縣市區(qū)文旅部門負責人80多人走進文明瑤族鄉(xiāng)開展文旅項目觀摩后，紛紛表示深受啟迪，倍感溫暖。

作為中央紅軍突破第二道封鎖線主戰(zhàn)場和湘南起義策源地，汝城縣留存眾多老一輩無產(chǎn)階級革命家的光輝足跡，革命遺跡星羅棋布， 傳頌著“半條被子”“一張借據(jù)”等紅色故事。依托紅色文化優(yōu)勢，融合地域民族風情、傳統(tǒng)文化，汝城縣以紅色沙洲4A級景區(qū)為軸，積極實施環(huán)沙洲區(qū)域共同富裕行動，推進了“半條被子的溫暖”陳列館等提質(zhì)改造，完成了沙洲“五部一行”復(fù)原陳列，塑造了文市瑤鄉(xiāng)、塔林瑤寨、秀水愛情谷、小漓江等一批網(wǎng)紅打卡景觀，正奮力朝著創(chuàng)建全國重要的紅色教育培訓(xùn)基地、全國有影響力的紅色文化旅游目的地、紅色文旅與鄉(xiāng)村振興高度結(jié)合的全國示范基地邁進。

在汝城，以文塑旅、以旅彰文的生動足跡無處不在。汝城縣建縣1600多年，是湖南省歷史文化名城、國家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)，坐擁近千座年代久遠的古祠堂和周敦頤著書立說的濂溪書院，保有汝城香火龍1項國家級非遺項目、15個省市級非遺項目、33個縣級非遺項目，素有“千年古縣”“理學名城”“中國古祠堂之鄉(xiāng)”美稱。紅色文化、藍色溫泉、古色歷史、綠色生態(tài)、有色金屬“五色”文旅資源交織輝映，全縣建成AAAA級旅游景區(qū)3個，AAA級旅游景區(qū)7個。

堅持傳承中保護、保護中利用，汝城縣在縣城及周邊用活資源、花足工夫，修復(fù)建設(shè)了濂溪書院、理學古鎮(zhèn)、朱氏總祠等人文古跡，建成投用了湖南（汝城）長征文化展示傳承館等經(jīng)典地標，還啟動實施了“理學名城”傳統(tǒng)古村落集中連片保護利用示范、“雙向溯源”耒水沿線鄉(xiāng)村振興綜合開發(fā)項目，推進了湘南起義汝城會議舊址、“理學名城”旅游景區(qū)等提質(zhì)改造，讓“古縣名城”底蘊更厚、成色更足。

節(jié)會為媒，文化出彩。12月21日晚，兩場特色鮮明的文化活動在汝城縣城接續(xù)上演，營造了熱烈歡騰的節(jié)慶氛圍，助推了斑斕文化大放異彩。

夜幕初垂、鼓樂喧天。一條渾身插滿特制長香、火光四射的巨型香火龍，在數(shù)以萬計的人群圍觀簇擁中，由200多名青壯年合力抬舉，從愛蓮廣場出發(fā)沿經(jīng)行政中心、盧陽大道、太陽城、汝城大道等主要街區(qū)，活靈活現(xiàn)翻滾飛騰，威力十足浩蕩前行。所到之處，禮花綻放，爆竹聲聲，歡聲笑語此起彼伏。香火龍作為傳承千年的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一般只在新春元宵節(jié)前后夜間舞動，而今在文旅節(jié)上盛大上演，重現(xiàn)了萬人空巷的壯觀景象。

香火龍展演余興未了，在理學古鎮(zhèn)戲臺進行的湘贛邊三省三縣第36屆文藝匯演，又吊足了現(xiàn)場2000多名觀眾的口味。來自廣東仁化、江西崇義和汝城本地的文藝工作者輪番登臺，聯(lián)袂奉獻三地特色鮮明、精彩紛呈的10多個節(jié)目，博得陣陣熱烈掌聲，讓現(xiàn)場匯成歡樂海洋。多年來，汝城縣堅持內(nèi)外結(jié)合、交流互鑒，不斷釋放傳統(tǒng)文化的影響力和傳播力。

鄉(xiāng)村熱土，活力四射。22日上午，公開招募的1500多名群眾和游客沿著耒水沿線，井然有序分組參加個人20公里、個人和團體10公里、家庭親子5公里的跑步角逐，暢享奔跑快樂，欣賞古今融匯、時空交錯的鄉(xiāng)村美景。

將文旅線開辟成競賽道，一場鄉(xiāng)村歡樂跑揭開了“雙向溯源”耒水沿線鄉(xiāng)村振興綜合開發(fā)風光帶的美麗面紗。該項目分為耒山區(qū)域、太極亭區(qū)域、予樂灣區(qū)域三大板塊，囊括了道路、廣場、游步道、民宿、餐廳、室內(nèi)泳池、水上項目及配套設(shè)施等諸多項目，總占地面積達59.88公頃，有機串聯(lián)了泉水城郭、馬橋石泉等眾多傳統(tǒng)古村落。

隨著文旅節(jié)會等活動火熱舉辦，汝城縣一批批新興文旅項目走進大眾視野，成為全域旅游的“增長極”，不斷豐富旅游場景、提升康養(yǎng)內(nèi)涵，讓流量變“留量”、過客變�？�。其中，“雙向溯源”耒水綠道10月底作為中國（湖南）戶外健身休閑大會歡樂跑賽道后，目前游覽量超過10萬人次。

辦會興城 可圈可點

唯美文旅片宣傳播放吸引眼球、文旅招商推介情動人心、新質(zhì)文旅產(chǎn)品XR項目發(fā)布推介令人驚喜，企業(yè)代表激情洋溢發(fā)言，各路客商意氣風發(fā)登臺簽約……12月21日，隨著文旅招商大會召開，汝城縣精心籌備的9個重大文旅招商項目簽約落戶。

本次節(jié)會，不只是招商成績亮眼，汝城縣文旅產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域都展現(xiàn)了辦會興城、辦會興業(yè)、辦會惠民的喜人成效。

泡溫泉、賞美景、品美食…… 隨著各地客流急劇涌入，熱水鎮(zhèn)各溫泉企業(yè)、民宿酒店客房“井噴式”滿客，餐飲消費火爆、食客排起小長隊，土特產(chǎn)店子鋪子人頭攢動，銷售火熱。

“我們對文旅節(jié)會尤其關(guān)注，格外期待�！比瓿菧厝�福泉湯谷總經(jīng)理漆星表示，節(jié)會促旅的效應(yīng)豐富多元，難以估量，“這場盛會前后多天，客房連續(xù)多天都預(yù)訂滿了�！�

花燈高懸，五彩斑斕，面目一新的湯河老街，土特產(chǎn)店主范奕鳳早早做好備貨囤貨，土臘肉、冬筍、香菇等土特產(chǎn)琳瑯滿目。“節(jié)會引流，促銷特產(chǎn)，線下線上銷量紅火，比平常翻了好幾倍�！狈掇萨P笑著說。

位于繁華地帶的錦泉民宿，是熱水鎮(zhèn)首家安裝電梯的溫泉民宿，有22個不同檔次的客房。這段時間，店主鐘興華格外忙碌。“搭乘節(jié)會東風，線上訂房連續(xù)多天滿客，還順延到了春節(jié)假期后。因此，我還婉拒了不少回頭客�！辩娕d華說。

據(jù)統(tǒng)計，活動期間，汝城縣旅游綜合收入超過5000萬，帶動了全縣賓館酒店、餐飲美食、特產(chǎn)銷售等紛紛“火”起來，彰顯了以節(jié)引流興旅、辦會興城旺業(yè)的多重效應(yīng)。宣推效應(yīng)的數(shù)據(jù)也不容忽視：集聚10余萬人到場觀禮，通過線上直播、錄播轉(zhuǎn)播、千屏聯(lián)動等方式吸引200多萬人次觀看，綜合瀏覽量達1000多萬人次，有效提升了汝城文旅康養(yǎng)的知名度和影響力。

數(shù)據(jù)顯示，今年1至3季度，汝城縣接待國內(nèi)外游客525.27萬人次，同比增長11.63%；實現(xiàn)旅游總收入53.26億元，同比增長11.88%。（鄧生祥）