南岳第一峰燈光璀璨、人氣火爆（彭斌 攝）

這個(gè)國(guó)慶，雁峰文旅站在了一個(gè)新的歷史起點(diǎn)上。

篝火晚會(huì)、古風(fēng)巡游、民國(guó)風(fēng)演出……作為湖南衡陽(yáng)的老城區(qū)，換裝升級(jí)后的雁峰區(qū)被一系列文旅活動(dòng)“點(diǎn)燃”，景區(qū)景點(diǎn)人氣爆棚，煥發(fā)出前所未有的活力與熱情。

國(guó)慶七天假期，雁峰區(qū)廻雁峰景區(qū)共接待游客約63.35萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)217.39%；東洲島景區(qū)共接待游客約78.41萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)200.79%；中山南路旅游休閑街區(qū)（含市府路美食文化街區(qū)）共接待游客達(dá)到109.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)139.57%，成功躍升為熱門(mén)旅游目的地。

游客的好評(píng)，也一波接著一波。

“中山南路街區(qū)景觀非�！�出片’，不僅能了解船山文化，還能領(lǐng)略雁城風(fēng)情�！薄皡⒂^了大雁文化體驗(yàn)館，通過(guò)技術(shù)與蔡倫、王夫之等20位衡陽(yáng)先賢大儒對(duì)話，感覺(jué)歷史一下子活了！”“南岳第一峰文旅街區(qū)有非常多的非遺美食，而且還舉辦了很多活動(dòng)，很有國(guó)慶氛圍�！�

透過(guò)游客的反饋，不難看出，在打造文旅項(xiàng)目上，雁峰區(qū)將文化資源與旅游活動(dòng)緊密結(jié)合，借科技場(chǎng)景升級(jí)傳統(tǒng)街區(qū)和景區(qū)業(yè)態(tài)，依托“景區(qū)、街區(qū)、社區(qū)”三區(qū)合一“點(diǎn)石成金”，讓市府路美食文化街區(qū)實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)“煥新”、品牌“上新”、場(chǎng)景“更新”、話題“創(chuàng)新”，中山南路煥新了街區(qū)經(jīng)濟(jì)、點(diǎn)亮了夜經(jīng)濟(jì)、打造了文旅經(jīng)濟(jì)、培育了社區(qū)經(jīng)濟(jì)，南岳第一峰景區(qū)（廻雁峰）片區(qū)推進(jìn)了城市更新、延展了文化脈絡(luò)、重塑了城市原點(diǎn)、提升了消費(fèi)體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，雁峰區(qū)改造老舊小區(qū)209.68萬(wàn)平方米，涉及611棟21422戶(hù)，共撬動(dòng)社會(huì)資本3.3億元。

福壽街（彭斌 攝）

在全國(guó)文旅深度融合新風(fēng)口，雁峰老城是靠什么出圈？

以“文”化人，解構(gòu)“三張名片”

旅游對(duì)于游客的內(nèi)在吸引力，是意義和價(jià)值建構(gòu)的過(guò)程。這意味著，誰(shuí)能找好自己的定位，找到特色的“文化IP”，誰(shuí)就能在文旅融合的大浪潮中搶占一席之地。

夫之巷（彭斌 攝）

雁峰區(qū)借第三屆湖南旅發(fā)大會(huì)的契機(jī)，通過(guò)對(duì)船山文化、大雁文化、抗戰(zhàn)文化三張歷史文化名片的解構(gòu)與再塑，夫之巷、福音巷、道臺(tái)衙門(mén)舊址、衡陽(yáng)保衛(wèi)戰(zhàn)指揮部舊址、廻雁峰廣場(chǎng)、福壽街、瀟湘八景等紛紛“復(fù)活”，成為旅游觀光新勝地。

在細(xì)節(jié)處，雁峰區(qū)全新升級(jí)的景點(diǎn)景區(qū)見(jiàn)新意更見(jiàn)心意。船山墨寶“亮相”廻雁峰廣場(chǎng)、以南岳七十二峰為主題的主題詩(shī)詞墻、淺浮雕刻畫(huà)的衡陽(yáng)戰(zhàn)士們英勇抗敵的激烈場(chǎng)景……這些以“文”繪景的設(shè)計(jì)，引導(dǎo)著游客從走馬觀花的表面游覽，深入到整條街巷的文化內(nèi)核中去，讓包裹在其間的文化被發(fā)現(xiàn)、被記住。

從“新”落筆，借力“科技場(chǎng)景”

在溫柔的暮色輕撫下，廻雁峰上空一層幽藍(lán)色的光紗從天際籠罩開(kāi)來(lái)，一場(chǎng)如夢(mèng)如幻、大氣磅礴的光影秀在全新改造后的廻雁峰廣場(chǎng)絢麗“上演”。在燈光的“打扮”下，衡陽(yáng)地標(biāo)大雁雕塑、古衡州城廂圖熠熠生輝，這份獨(dú)屬于廻雁峰廣場(chǎng)的衡陽(yáng)夜景，呈現(xiàn)出“一半歷史，一半現(xiàn)代”“一重繁華，一重靜謐”的獨(dú)特之景，讓人越品越“上頭”。

大雁文化體驗(yàn)館（彭斌 攝）

雁峰區(qū)將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美、科技手段相結(jié)合，打造出了一系列既具有地方特色又符合時(shí)代潮流的旅游場(chǎng)景。比如，大雁文化體驗(yàn)館推出“雁詩(shī)”“雁畫(huà)”“雁曲”“雁戲”等活動(dòng)，植入VR影院、飛行影院，“雁城”歷史淵源得到生動(dòng)詮釋。

古漢中藥康養(yǎng)旅游基地5D穹幕影院（伍施施 攝）

再比如，雁峰區(qū)古漢中藥康養(yǎng)旅游基地里，“5D穹幕影院”“中醫(yī)藥帛書(shū)裸眼3D光影秀”等光影項(xiàng)目上線，游客們身臨其境感受中醫(yī)藥文化。基地內(nèi)還打造了“古漢AI數(shù)字人辛小追”養(yǎng)生導(dǎo)引圖互動(dòng)等互動(dòng)項(xiàng)目，通過(guò)與裝置的互動(dòng)來(lái)完成中醫(yī)藥文化的科普。

“花”式寵客，洞察消費(fèi)“風(fēng)向”

中山南路，不僅擁有深厚的歷史底蘊(yùn)，也是衡陽(yáng)20世紀(jì)40年代作為“小上�！钡囊�(jiàn)證。如今，中山南路與先鋒路交叉口，每晚的陽(yáng)臺(tái)音樂(lè)會(huì)，觀者如云，掀起打卡熱潮；南岳第一峰文旅街區(qū)推出“國(guó)慶潮玩節(jié)”，非遺市集、古箏表演、古風(fēng)巡游等特色活動(dòng)持續(xù)上演。

洞察文旅消費(fèi)新趨勢(shì)、新風(fēng)向，雁峰區(qū)通過(guò)特色鮮明、品質(zhì)突出的業(yè)態(tài)組合，讓街區(qū)更有辨識(shí)度，也讓消費(fèi)活力倍增。

市府路瞄準(zhǔn)夜間市場(chǎng)，在備受年輕人推崇的“潮玩”業(yè)態(tài)上發(fā)力，打造“吃喝玩樂(lè)”一站式服務(wù)，目前街區(qū)擁有餐飲、娛樂(lè)、休閑類(lèi)商戶(hù)280多家，數(shù)碼電競(jìng)商戶(hù)130多家，私人影院、密室逃脫、PS5體驗(yàn)館、電競(jìng)館等潮玩項(xiàng)目遍布，還不定期舉辦了“頭碗說(shuō)媒”“漢服秀”“潮玩雁峰KPOP隨機(jī)舞蹈”“電子競(jìng)技大賽”等活動(dòng)，進(jìn)一步集聚人氣、做旺市場(chǎng)。

“跨界”合作，人人變身“宣傳員”

“青天七十二芙蓉，回雁南來(lái)第一峰。大家好，我是雁峰區(qū)政協(xié)委員李皎潔，今天由我來(lái)向大家介紹衡州的起源——南岳第一峰·廻雁峰……”“雁峰發(fā)布”推出的“委員說(shuō)雁峰”視頻欄目，讓政協(xié)委員化身“文旅推薦官”，聲情并茂的實(shí)景解說(shuō)帶觀眾走進(jìn)了雁峰文旅的精彩。

在這場(chǎng)文旅大會(huì)上，雁峰區(qū)各級(jí)各部門(mén)紛紛“下場(chǎng)”，不僅“曬”文旅資源、美食“誘惑”，還“曬”文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)背后的食品安全、消防安全、市場(chǎng)監(jiān)管等政府服務(wù)，大家毫不吝嗇拿出看家本事，一切皆可文旅在雁峰已蔚然成風(fēng)。

相輔相成的是，雁峰區(qū)黨員干部通過(guò)開(kāi)展一次主題黨日活動(dòng)、一次志愿服務(wù)、一次宣傳推動(dòng)、一次走訪排查的“四個(gè)一”行動(dòng)發(fā)動(dòng)群眾，掀起了全員參與旅游熱潮。

攥指成拳，合力致遠(yuǎn)。雁峰正乘勢(shì)而上，奮力在培育和發(fā)展文旅新質(zhì)生產(chǎn)力上蹚出一條新路來(lái)。

未來(lái)，值得期待。（伍施施 周仲輝）