在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下,在實(shí)體零售受電子商務(wù)影響巨大的情況下,實(shí)體零售如何發(fā)展?

　　《河南省人民政府辦公廳關(guān)于推動(dòng)實(shí)體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的實(shí)施意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)給出了答案:以調(diào)整結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新方式原則,以堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)、需求引領(lǐng)為理念,河南旨在進(jìn)一步破除體制機(jī)制障礙,推動(dòng)實(shí)體零售由銷售商品向引導(dǎo)生產(chǎn)和創(chuàng)新生活方式轉(zhuǎn)變,形成布局合理、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、功能完善、與居民消費(fèi)需求相匹配的實(shí)體零售新體系。

　　農(nóng)村消費(fèi)一直是我省消費(fèi)增長(zhǎng)的巨大潛力點(diǎn)�！兑庖�(jiàn)》支持有實(shí)力的大型零售企業(yè)利用資本、品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì),向縣(市)延伸,形成區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),培育新增長(zhǎng)點(diǎn)。特別值得一提的是,《意見(jiàn)》把觸角伸到了行政村,讓農(nóng)民可以方便地進(jìn)行線上線下購(gòu)買:每個(gè)行政村建成1個(gè)以上集農(nóng)特產(chǎn)品、農(nóng)資農(nóng)具代買代賣、商品網(wǎng)購(gòu)、繳費(fèi)支付、商品取送、快遞代收代投代辦等便民服務(wù)的村級(jí)商貿(mào)點(diǎn)。

　　城市核心圈的大型商超業(yè)態(tài)雷同、功能重疊,逛哪個(gè)店都一樣是每個(gè)都市人的共同感受。《意見(jiàn)》給出了解決方案:鼓勵(lì)100萬(wàn)人口以上城市發(fā)展一批主題化、精品化、時(shí)尚化購(gòu)物中心;50萬(wàn)人口以上中小城市轉(zhuǎn)型發(fā)展一批生活配套、娛樂(lè)休閑的超市綜合體;推動(dòng)中小百貨、專業(yè)店、專賣店向高端型、主題型轉(zhuǎn)變,差異化發(fā)展——?jiǎng)?chuàng)新都市人的生活方式。

　　零售業(yè)最能掌握消費(fèi)動(dòng)向和消費(fèi)喜好�！兑庖�(jiàn)》鼓勵(lì)零售企業(yè)改變柜臺(tái)租賃、聯(lián)營(yíng)扣點(diǎn)等傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式,深度參與商品生產(chǎn)制造和流通環(huán)節(jié),加快從零售商向零售制造商和經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型——此舉無(wú)疑將改變現(xiàn)有零售業(yè)被動(dòng)銷售的局面,而是要參與生產(chǎn),引導(dǎo)生產(chǎn)。

　　綠色發(fā)展理念在《意見(jiàn)》中被明確提及:引導(dǎo)零售企業(yè)優(yōu)先采購(gòu)、銷售節(jié)能環(huán)保、可循環(huán)利用商品:推動(dòng)綠色商場(chǎng)創(chuàng)建,推廣節(jié)能環(huán)保技術(shù)、設(shè)備,抑制一次性用品使用和商品過(guò)度包裝。

　　長(zhǎng)期以來(lái),到國(guó)外購(gòu)物買回來(lái)的商品仍是“中國(guó)制造”的情況一直存在,企業(yè)內(nèi)外銷商品同質(zhì)同標(biāo)一直是廣大消費(fèi)者的心愿,《意見(jiàn)》對(duì)此也做出了回應(yīng):實(shí)施推進(jìn)我省出口食品、消費(fèi)類食品企業(yè)內(nèi)外銷“同線同標(biāo)同質(zhì)”工程。

　　線上銷售的優(yōu)勢(shì)在多年來(lái)的發(fā)展中已很明確,實(shí)體零售擁抱線上銷售才能獲得更快發(fā)展�！兑庖�(jiàn)》也明確要在全省范圍內(nèi)實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃,推動(dòng)實(shí)體零售向O2O互動(dòng)融合發(fā)展轉(zhuǎn)型。不但要開展電子商務(wù)進(jìn)社區(qū)示范創(chuàng)建,還要推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣建設(shè):支持零售企業(yè)發(fā)展網(wǎng)訂店取、網(wǎng)訂店送、社區(qū)配送等快遞業(yè)務(wù),完善社區(qū)智能自提柜等終端配送設(shè)施;實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商綜合服務(wù)站點(diǎn)縣—鄉(xiāng)—村三級(jí)全覆蓋,培育打造一批特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和消費(fèi)品下鄉(xiāng)的新型農(nóng)村零售網(wǎng)點(diǎn)。記者　趙振杰