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　　央廣網(wǎng)河南分網(wǎng)消息 據(jù)中新網(wǎng)報道：新加坡聯(lián)合早報網(wǎng)2日刊載《文化軟實力將是2014年中國的新關鍵詞》一文,文章指,不管是2013年中共中央政治局最后一次集體學習,還是習近平的新年賀詞,都透露出對中國文化軟實力的重視和明確要求,所以可以預測,文化軟實力將是2014年中國的新關鍵詞。

　　文章摘編如下:

　　去年最后一天的中國央視的重頭新聞是習近平在主持中共中央政治局第十二次集體學習時的講話。當時,他強調(diào)要提高國家文化軟實力,并希望通過深化文化體制改革,推動中國文化的繁榮和創(chuàng)造力,推動中華民族偉大復興中國夢的實現(xiàn),以此來加強中國的文化強國建設。

　　雖然這已經(jīng)不是中國領導人第一次強調(diào)文化的作用,但是在政治局層面的學習中強調(diào)文化軟實力,并將此與全面深化改革聯(lián)系起來,是否會意味著“文化軟實力”將成為新的一年中國全面改革的進程中的又一個新關鍵詞呢?

　　根據(jù)筆者的理解,提高文化軟實力主要體現(xiàn)在兩個層面,最直接的意涵莫過于從國際向度來理解這一概念。在這個層面上提高軟實力可以有效地塑造良好的國際形象,傳播中國好聲音,以世界聽得懂的話語向世界介紹中國,讓世界了解中國,接納中國,增進對中國的認知。

　　同時,可以藉此讓優(yōu)秀的中華文明為全球提供更多的公共產(chǎn)品,從而為構建更加多元繁榮的世界文明做出自己的貢獻,這亦是一個負責任大國的應有之義。提高文化軟實力同時必然有其國內(nèi)向度的意義。這就要求要以深化文化體制改革、探索中國特色文化發(fā)展道路、弘揚民族精神與時代精神來推動中國文化的全面繁榮和快速發(fā)展,從而提升全民道德水準。這是當前全面改革進程的重要助推力,因為文化不僅是精神的力量,文化軟實力本身就是實實在在的存在。

　　近年來中國的國家發(fā)展戰(zhàn)略越來越重視和認可文化軟實力的作用,不同層面的行為體諸如國家框架下的政府、民間層面的非官方組織乃至個人等都已經(jīng)成為中國文化軟實力提升的當事人。中國以往的對外傳播,單向大喇叭式的形式忽視了行為體之間的互動。隨著國家對外傳播理念的轉變,中國新一屆領導因應網(wǎng)絡時代信息化的特征,通過改革外交理念、拓展公共外交等多種形式,已經(jīng)逐漸擺脫以往的單一模式,以更加多元多樣的行為方式在世界范圍內(nèi)樹立起正向而豐滿的中國國家形象。

　　今年出臺的全面改革戰(zhàn)略就強調(diào)要加強社會主義文化建設和推動中外人文交流,以此來提升中國的國家形象。典型案例就是孔子學院的開辦,這已經(jīng)讓漢語在越來越多的國家走入尋常百姓家,開始成為一門有著世界影響力的語言;2013年《領導人是怎樣煉成的》不僅讓外國人耳目一新,就是對中國人來說也是首次以如此親民的方式近距離地感知領導人與普通人的關系,這種全新的國際傳播形式一改世界對中國國家領導人形象的認知,更顯親民風;再比如越來越多的普通中國人用自己的言行從微觀層面向世界展示了中國的美好,讓世界增進了對中國的認知,不僅感動了中國,也感動了世界。

　　當然負面的形象也是存在的,比如部分中國游客在海外亂涂亂畫,不講禮貌沒有公德,大手大腳鋪張浪費等行為;一些企業(yè)在走出去以后不遵守東道國的法律、文化以及風俗傳統(tǒng),甚至提供的產(chǎn)品和服務質(zhì)量較差造成中國企業(yè)口碑下降等問題;再比如一些官方考察團到國外以后竟然以游玩為主、考察為輔,也讓世界看不懂。所有這些都大大影響了中國的國家形象。

　　過往的時代,國家形象的塑造主要是國家和政府的事情,如今國家形象的塑造是在日益多元化的進程中通過對碎片化形象的整合而實現(xiàn)的。作為次國家行為體的非政府組織、企業(yè)、個人等已經(jīng)成為國家形象塑造和對外傳播的主體,每一個行為體在國家形象的塑造中開始承擔著與自身相符的責任,“凡我在處,便是中國” 的理念對于不同層級的行為體都是適用的。所以,提高中國文化軟實力,既要讓國家、政府和各級組織成為傳播中國好聲音的主體,也要“讓13億人的每一分子都成為傳播中華美德、中華文化的主體”,體系層面與個體層面是相銜接和融合的。

　　具體而言,提高中國文化軟實力,要以全面改革為主渠道,夯實對外傳播基礎。軟實力是一個國家的靈魂,但是要融入強健體魄的硬實力之內(nèi)才會有生命力,經(jīng)濟建設作為重要的載體將為文化軟實力的提升提供堅實的物質(zhì)基礎。另一方面要加強文化自身建設,培植厚重的文化根基,既要努力傳播當代中國的價值理念,總結當前中國成功的發(fā)展模式、理論體系和制度建設的經(jīng)驗,為人類社會發(fā)展做出貢獻,還要充分展示中華文化的獨特魅力,讓中華文化的基因與世界文明發(fā)展的潮流結合起來,讓世界感知中國文化的博大精深,讓中國文化與世界與時俱進。夯實基礎,做好中國自己的事是對于國家形象塑造和對外傳播而言意義重大。

　　提高中國文化軟實力,要積極創(chuàng)新對外傳播理念,更新對外傳播形式。對外傳播注重的是對等交流,多元并舉多層互動。當前中國的對外傳播必須改變過去自說自話的思想和僵化形式,要以全新的國際政治營銷理念來推動整個國家對外傳播的創(chuàng)新與發(fā)展。文化具有更濃的親和力,新一輪的全面改革進程中,中國要推動與世界的人文交流,一方面要以蓬勃發(fā)展的公共外交為依托,做好對外傳播,讓世界聽懂中國的聲音,另一方面要讓外國人感受到中華文化的吸引力,主動認識中國,看懂中國,引進來和走出去,是提高中國文化軟實力的重要支撐。

　　提高中國文化軟實力,還要培育成熟的傳播主體,進一步提高國際話語權。在國家形象塑造與對外傳播中,不同的傳播主體承載著不同的角色。國家要在對外傳播中為次國家行為體、非政府組織和個人等開放更多的領域,充分釋放不同層級行為體的活力。信息時代,新興媒體已經(jīng)成為全球交流的基礎性平臺,通用的互聯(lián)網(wǎng)語言讓世界互聯(lián)互通,讓不同國家公眾之間的溝通與互動超越了國界。對于很多外國朋友而言,中國仍然是一個遙遠而神秘的國度,必須以更廣的力度豐富傳播主體,以多層互動的形式和均衡的布局“講好中國故事,傳播好中國聲音,闡釋好中國特色”,借助軟實力讓“中國”成為一個觸手可及的存在。

　　習近平在講話中提出要注重塑造中國的四個大國形象:和諧的文明大國形象、美麗的東方大國形象、負責任的地區(qū)與世界大國形象、親和而有活力的開放大國形象。這是對中國國家形象的清晰定義,也是對中國文化軟實力的明確要求。在2014年新年賀詞中,習近平同時也明確指出,“在前進的道路上,還會遇到各種風險和挑戰(zhàn)。讓老百姓過上更加幸福的生活,還有大量工作要做�！边@是國家領導人對“以人為本”這一理念更加務實的把握,對于國家形象塑造有著深遠的意義。筆者認為“讓人民體面而有尊嚴的活著,這是國家最給力的國際政治營銷”,是文化軟實力的關鍵所在。(韓方明)