河南與騰訊繼去年在洛陽舉辦牡丹獎全球文創(chuàng)設(shè)計大賽攜手后，2020年在開封，一只“數(shù)字龍馬”飛躍現(xiàn)場一周，雙方以這樣“科技+創(chuàng)意”的方式，全新啟動了“老家河南 黃河之禮”2020國際文旅創(chuàng)意設(shè)計季。
“老家河南 黃河之禮”2020國際文旅創(chuàng)意設(shè)計季（中國·開封）發(fā)布啟動
黃河是中華民族的搖籃，是中華民族的國魂，河南是華夏文明的主要發(fā)祥地之一。
為響應(yīng)黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展國家戰(zhàn)略，保護傳承弘揚黃河文化。騰訊圍繞河南省境內(nèi)黃河流域9個地市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，通過更豐富的數(shù)字科技創(chuàng)意手段，為黃河文化發(fā)展探索新路徑。以數(shù)字化、國際化、時尚化、品牌化的方式弘揚、傳承和保護黃河文化，彰顯中國的文化魅力。
同時，根據(jù)國家文旅產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展需要，推動文旅文創(chuàng)與科技有機結(jié)合，豐富創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)涵及高質(zhì)量文旅產(chǎn)品供給，深入挖掘這片文化瑰寶。
河南省九地市地圖
騰訊文旅攜手河南黃河沿線9個地市，分別推出極具代表性的非遺項目依次亮相：開封汴繡、孟津縣唐三彩、澠池縣仰韶彩陶、禹州市鈞瓷、溫縣太極拳、新鄭黃帝傳說、汝州和寶豐的汝瓷、鞏義的鞏縣窯陶瓷。
河南省非遺 “九地八禮”
黃河流經(jīng)河南的縣市有21個縣市之多，為什么會偏偏選擇這1市8縣？
這9個地市主要推出的非遺項目是與黃河文明歷史、河南特色緊密相關(guān)最具代表性的典型文化符號。但同時也期待未來有更多黃河沿線地市加入進來。
為什么要主打非遺呢？
非遺是黃河文化活態(tài)的傳承與延續(xù)，所以這次“老家河南”以非遺為切入點，聚焦河南省內(nèi)黃河流域九個地市的非遺資源及相關(guān)文化旅游內(nèi)容，通過騰訊“科技+文化”的數(shù)字創(chuàng)意能力，打造具備河南特色的“黃河之禮”，帶動非遺傳承人收入及促進當(dāng)?shù)胤沁z產(chǎn)業(yè)鏈升級。
騰訊文旅圍繞開封等1市8縣非遺文旅資源數(shù)字化，打造“河南黃河非遺智能管家”——黃河非遺數(shù)字館小程序，在其中設(shè)置非遺地圖、禮物互動、非遺內(nèi)容欄目、禮物電商等模塊，以九個地市非遺座標(biāo)、文博展館及當(dāng)?shù)孛贰⒕肺幕糜尉�路、非遺文創(chuàng)禮物等吸引大眾，讓大眾不用出門在云端，體驗數(shù)字互動，暢游非遺世界。
數(shù)字創(chuàng)意文創(chuàng)營銷將同步到線上數(shù)字館，讓大眾更好地體驗非遺數(shù)字化創(chuàng)意策劃內(nèi)容。了解非遺技藝背后的故事，沉浸式內(nèi)容體驗讓大眾更深入地了解黃河九地背后的歷史、文化、藝術(shù)和數(shù)字化價值。
還值得一提的是，騰訊文旅將會利用騰訊云技術(shù)優(yōu)勢，給河南9個地市非遺帶來更智能的非遺數(shù)據(jù)管理，讓文化資源與數(shù)字接軌，實現(xiàn)文化資源數(shù)字化、云端化、數(shù)據(jù)化等能力，為游客提供便捷新奇的體驗同時，幫助政府智能化管理非遺數(shù)據(jù)。
河南黃河非遺數(shù)字館概念示意
騰訊背后強大數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)賦能
除此之外，騰訊背后強大的數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)：騰訊CDC、騰訊音樂娛樂集團、騰訊QQ、河南騰訊互娛、騰訊微視等共同助力河南黃河非遺插上翅膀，與黃河非遺數(shù)字館緊密聯(lián)動，并為黃河文化傳承保駕護航。
騰訊設(shè)計團隊CDC（用戶研究與體驗設(shè)計部）在此次項目中力邀多位具有國際影響力的設(shè)計師為黃河非遺禮物注入國際化視野和當(dāng)代時尚前沿的設(shè)計理念，并聯(lián)動萬事利絲綢這樣的大品牌打造系列“黃河文化非遺絲巾”，使得河南黃河非遺文創(chuàng)更具數(shù)字化、國際化、時尚化、品牌化。以此為標(biāo)桿打造具有河南特色的“九地八禮”，讓河南非遺走進普通大眾家庭當(dāng)中，促進河南黃河非遺更廣泛的傳播傳承。
“黃河禮物”的打造，有助于提升非遺傳承人的技藝和變現(xiàn)能力，通過在“黃河非遺數(shù)字館”等渠道推動禮物銷售，使非遺文創(chuàng)成為網(wǎng)紅禮品，為傳承人帶來收益，達成文化效應(yīng)與社會效益雙豐收。
騰訊音樂娛樂集團聯(lián)手《清平樂》、《知否知否》影視音樂制作人，圍繞開封宋詞、非遺鼓子曲和豫劇，在QQ音樂平臺領(lǐng)銜“宋詞中國 為世界開封”原創(chuàng)音樂線上征集大賽，并在全民K歌平臺發(fā)起合唱大賽，喚醒開封音樂基因。原創(chuàng)音樂線上征集大賽將在“黃河數(shù)字非遺館”同步發(fā)起。
繼2019年后，2020年河南騰訊互娛將繼續(xù)聯(lián)手河南開封，攜騰訊游戲多款高人氣IP，再度奉獻一場沉浸式的游戲元素場景體驗，及一場融入非遺汴繡元素的北宋華服秀，呈現(xiàn)精彩的黃河秀場。
2019月照天涯 花開汴京海報
騰訊QQ與河南黃河沿線9地非遺進行IP跨界，打造“黃河潮玩”——QQ手辦黃河非遺系列潮流盲盒，用更時尚的語言解讀黃河非遺。
同時，騰訊仍然以其強勁的互聯(lián)網(wǎng)社交優(yōu)勢來助力河南非遺傳播，攜手河南非遺傳承人用精美短視頻通過微視講好黃河非遺微故事。另外，QQfamily家族一位神秘成員最近又活躍起來了，一款QQfamily非遺表情包，用Q萌動人的表情動作與非遺結(jié)合，讓年輕用戶在線上社交中也能感受非遺的魅力�！ �
這次活動由河南省文化和旅游廳、開封市人民政府、騰訊公司主辦。開封市文化廣電和旅游局、鞏義市、新鄭市、孟津縣、汝州市、寶豐縣、溫縣、澠池縣、禹州市，騰訊文旅聯(lián)合承辦。河南省黃河沿線9個地市與騰訊在文旅創(chuàng)意領(lǐng)域一同合作，文旅行業(yè)這樣的情況實屬不多見。
騰訊文旅首席文創(chuàng)專家表示，這次活動我們以數(shù)字科技能力為核心，借助新文創(chuàng)力量，一同帶動河南文旅及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級。希望借此可以讓河南黃河文化與非遺煥發(fā)新生，使其流傳的更悠久更長遠。（張仔蕗 杜林）
