資料圖：微信公眾號手機(jī)版截圖
近日，有媒體曝出，騰訊將推出微信公眾號付費(fèi)閱讀功能。16日，微信團(tuán)隊(duì)向中新網(wǎng)(微信公眾號：cns2012)記者證實(shí)，微信公眾號付費(fèi)訂閱功能確實(shí)在推進(jìn)中，并“已經(jīng)在做測試”。
事實(shí)上，近年來，得到、分答、知乎、喜馬拉雅FM等平臺紛紛進(jìn)入內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域，在互聯(lián)網(wǎng)上花錢“買”內(nèi)容來看或聽也并不鮮見。與此同時，愿意為內(nèi)容付費(fèi)的用戶數(shù)也正在增長。
艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶研究報告(簡版)》顯示，在“2015年中國新媒體用戶付費(fèi)習(xí)慣與意愿統(tǒng)計”中，有33.8%的新媒體用戶已經(jīng)產(chǎn)生過對新媒體內(nèi)容的付費(fèi)行為，有15.6%的用戶有進(jìn)行付費(fèi)的意愿但是還沒有進(jìn)行付費(fèi)的行為，50.6%的新媒體用戶不愿意也不打算為新媒體內(nèi)容付費(fèi)，而在2014年的調(diào)研數(shù)據(jù)中，有69.7%的用戶不愿意為新媒體付費(fèi)。
就在2月15日，36氪付費(fèi)專欄“開氪”在36氪App內(nèi)正式上線。其官方發(fā)布的消息也指出，付費(fèi)內(nèi)容的需求“正在以驚人的速度擴(kuò)大”。
該文章還稱，“我們發(fā)現(xiàn)，在這個信息爆炸時代，用戶在內(nèi)容獲取中遇到了一些問題，諸如優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的篩選成本逐日升高，渠道過多導(dǎo)致內(nèi)容獲取效率低下”。文章認(rèn)為，針對這類問題，付費(fèi)訂閱產(chǎn)品正可以“更好的滿足用戶需求”。
36氪付費(fèi)專欄“開氪”在36氪App內(nèi)正式上線。
但記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，有些用戶對于內(nèi)容的付費(fèi)意愿并不強(qiáng)烈。
就職于某旅游公司的一位微信用戶就表示，不論微信公眾號是否開通付費(fèi)功能，自己都“基本不會”為內(nèi)容花錢。她坦言，平時的工作很忙，不看微信付費(fèi)文章“主要是因?yàn)閼小薄?/p>
和該用戶相似，微博上也有人直言，“不付費(fèi)都不一定看，付費(fèi)就更不看了”。
此外，對于收入不高的學(xué)生等人群而言，付費(fèi)無形中抬高了門檻。就讀于北京某高校的小郭就直言，自己不會參與微信付費(fèi)閱讀，而原因就是“窮”。
不過，也有人表示會“有選擇地”為內(nèi)容買單。有媒體從業(yè)者向記者坦言，自己肯定會關(guān)注付費(fèi)閱讀的內(nèi)容，主要是“因?yàn)楣ぷ魉�，不得不看”。他同時表示，這也是保持自己能了解某行業(yè)最新動態(tài)的一種方式。
那么付費(fèi)究竟能走多遠(yuǎn)？對此，中國傳媒大學(xué)新媒體研究院副院長曹三省認(rèn)為，基于近年來移動互聯(lián)的發(fā)展，共享經(jīng)濟(jì)、小額支付、移動支付的出現(xiàn)，對內(nèi)容付費(fèi)來說，“算是一個機(jī)遇”。
但他同時指出，“更大的挑戰(zhàn)在于是不是真的能夠建立‘付費(fèi)墻’”。“目前互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容非常豐富，付費(fèi)閱讀還需要觀測是否能讓更多的用戶認(rèn)可，并建構(gòu)起來一種有效的盈利模式�！�
他告訴記者，目前已有的付費(fèi)閱讀模式在今天的機(jī)遇就在于“小額支付條件下用戶的沖動消費(fèi)”。“用戶看到這個東西，他也懶得到別處找了，交的錢也不多。這種情況下他有可能點(diǎn)一下�！�
對于不少平臺提出的“提供精品內(nèi)容”，曹三省認(rèn)為，提供精品內(nèi)容只是“一個必要條件”，但并非代表精品內(nèi)容就一定能有用戶付費(fèi)。“站在內(nèi)容消費(fèi)者的角度看，如果他不喜歡這個東西，沒有引起他的興趣，那么再精品對他也是沒有意義的�！�
他認(rèn)為，雖然付費(fèi)閱讀近來頗為火熱，但“這一撥趨勢仍有待觀察”。
《2016年中國網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶研究報告(簡版)》認(rèn)為，這說明“對新媒體用戶付費(fèi)獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶教育，已經(jīng)初見成效”，但“尚需吸引有相當(dāng)數(shù)量消費(fèi)意愿、但尚未完成消費(fèi)的新媒體用戶”。(記者 宋宇晟)
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