唯品會(huì)已成為華南地區(qū)的龍頭電商企業(yè)

　　央廣網(wǎng)廣州9月24日消息（記者官文清 謝飛）作為以華南地區(qū)為基地的龍頭電子商務(wù)企業(yè)，唯品會(huì)從創(chuàng)業(yè)至今，已發(fā)展成為在美國(guó)上市后最快盈利的電商企業(yè)，其市值也從3億美元飆漲到150億美元，并且實(shí)現(xiàn)了連續(xù)11個(gè)季度盈利。為保證企業(yè)能持續(xù)健康良性發(fā)展，唯品會(huì)在物流配送、新技術(shù)運(yùn)用、營(yíng)銷手段、企業(yè)公益項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)上都進(jìn)行了不同程度的革新，希望以具備全球競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)姿態(tài)進(jìn)入到國(guó)際電商企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)之中。

　　唯品會(huì)貨運(yùn)整裝待飛

　　作為電商企業(yè)，物流成本是日常運(yùn)營(yíng)成本重要的組成部分。同時(shí)，通過物流渠道，也是消費(fèi)者接觸電商企業(yè)的最重要體驗(yàn)渠道。所以，唯品會(huì)一直在物流層面的運(yùn)營(yíng)上不斷進(jìn)行革新升級(jí)，希望能帶到給消費(fèi)者最理想的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　解決物流問題，關(guān)鍵就是“快”。如何將貨品最快地送到消費(fèi)者手中，這是唯品會(huì)一直在實(shí)踐的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。而唯品會(huì)在2010年獲得的第一筆融資7000萬美元就是用在物流環(huán)節(jié)的完善上。過去五年，唯品會(huì)通過自建物流倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)，已在全國(guó)建立天津、廣東、江蘇、四川、湖北五大倉(cāng)庫(kù)，未來，還會(huì)根據(jù)地區(qū)的需求，繼續(xù)布局地區(qū)倉(cāng)庫(kù)，以確�？焖傥锪鞯男枨�。同時(shí)，根據(jù)貨物種類的不同，唯品會(huì)還建立依據(jù)產(chǎn)品屬性需要的倉(cāng)庫(kù)。

　　如為了唯品會(huì)境外購(gòu)物平臺(tái)，企業(yè)在廣州南沙建立起國(guó)際淘的倉(cāng)庫(kù)系統(tǒng)。另外，貨找人的新科技模式，也會(huì)大大增強(qiáng)物流人員的工作效率。最后，唯品會(huì)還表示，將有意購(gòu)買貨運(yùn)飛機(jī)，以增強(qiáng)電商企業(yè)的快速運(yùn)輸。據(jù)唯品會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在2015年的交易單里，86%的貨品都是由唯品會(huì)自建的物流渠道進(jìn)行配送。企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，等唯品會(huì)物流發(fā)展成熟后，企業(yè)也不排除進(jìn)入快遞行業(yè)的業(yè)務(wù)，關(guān)鍵是讓唯品會(huì)物流網(wǎng)絡(luò)得到充分的市場(chǎng)運(yùn)用，為企業(yè)發(fā)展帶來積極的運(yùn)營(yíng)效果。

　　新科技介入企業(yè)運(yùn)營(yíng)策略

　　唯品會(huì)負(fù)責(zé)人透露，2016年第二季度的銷售額中，移動(dòng)端的銷售比例高達(dá)87%，這就為企業(yè)的發(fā)展帶來了新的方向，企業(yè)必須適應(yīng)最新的科技發(fā)展要求。針對(duì)此問題，唯品會(huì)已經(jīng)投入2000人的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行電商技術(shù)的配套升級(jí)。如手機(jī)客戶端的設(shè)計(jì)、VR虛擬試衣等等。尤其是唯品會(huì)在美國(guó)的大數(shù)據(jù)研究與機(jī)械化運(yùn)營(yíng)研究，也是在為電商的長(zhǎng)期發(fā)展作出戰(zhàn)略性布局，一方面引導(dǎo)市場(chǎng)的消費(fèi)模式，另一方面也在為隨時(shí)改變的市場(chǎng)消費(fèi)模式奠定良好的技術(shù)應(yīng)變基礎(chǔ)。務(wù)求讓互聯(lián)網(wǎng)為依托的電商企業(yè)，繼續(xù)利用新科技的發(fā)展作出升級(jí)轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備。

正在緊張工作的唯品會(huì)辦公區(qū)

　　“她經(jīng)濟(jì)“的新切入點(diǎn)

　　唯品會(huì)作出統(tǒng)計(jì)，其75%的消費(fèi)者均為女性，而且她們?cè)谙�費(fèi)中的自我話語權(quán)特別高。所以，唯品會(huì)的營(yíng)銷策略將深度剖析女性的各種消費(fèi)可能，務(wù)求用新穎的她經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷手段來刺激消費(fèi)。譬如，增加食品、嬰兒用品的擴(kuò)張，能夠有效延展女性消費(fèi)群體的唯品會(huì)在線時(shí)間。

　　正如唯品會(huì)做過的市場(chǎng)調(diào)研一樣，女性之所以購(gòu)買大屏幕手機(jī)，更多是因?yàn)槠聊淮�，所以顯得自己的臉更小。這種她經(jīng)濟(jì)哲學(xué)，需要各種實(shí)際調(diào)研而又有科學(xué)數(shù)據(jù)支撐的營(yíng)銷研究手段。唯品會(huì)通過自身強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，能夠順利推展此類研究，繼而將更適合目標(biāo)消費(fèi)者的產(chǎn)品推出電商平臺(tái)，以獲得持續(xù)的市場(chǎng)關(guān)注度。

　　企業(yè)社會(huì)責(zé)任的APP新模式

　　唯品會(huì)推出的唯愛行APP，將企業(yè)公益項(xiàng)目與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特長(zhǎng)作出了有趣的嫁接。唯愛行APP用戶每走1公里路程，除了有益于用戶自身的健康，唯品會(huì)還將以1公里路程=1元的轉(zhuǎn)換比例，進(jìn)行對(duì)公益項(xiàng)目的捐款，其涵蓋了兒童教育、醫(yī)療重疾、孤寡弱勢(shì)、自然環(huán)保四大類別的公益項(xiàng)目。而唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這種唯品會(huì)宣導(dǎo)的為公益、為健康的生活方式，已取得可喜的成果，共累計(jì)捐出600多萬元的善款到各大公益項(xiàng)目當(dāng)中。