歲末年初，溫馨彌漫。王老吉攜手廣鐵集團、央廣網(wǎng)及騰訊公益，正式啟動第十三季“讓愛吉時回家”春運愛心專列公益活動。本次活動以“2025送愛回家·致敬大灣區(qū)筑夢者”為主題，開通廣州南至貴陽北、廣州南至信陽東兩條愛心專列，提供約600張免費車票，向大灣區(qū)筑夢者致以最誠摯的敬意，助力他們輕松踏上春節(jié)返鄉(xiāng)團圓路。

1月23日早9點，一列滿載溫情與期待的愛心專列從廣州南站緩緩啟程，向著貴陽北站疾馳。作為“讓愛吉時回家”春運公益活動的核心，愛心專列的開通，不僅彰顯了王老吉作為企業(yè)公民的高度社會責(zé)任感，也是其品牌“吉文化”與現(xiàn)代公益理念深度融合的一次積極實踐。

愛心專列“吉”時出發(fā)，溫暖大灣區(qū)“筑夢者”歸途

“讓愛吉時回家”自2013年由王老吉發(fā)起以來，便以其獨特的溫情與關(guān)懷，成為春運期間一道亮麗的風(fēng)景線。2025年，項目的目標群體和活動形式迎來全面升級，王老吉將公益的目光對準大灣區(qū)的筑夢者。

大灣區(qū)筑夢者是一群為區(qū)域發(fā)展貢獻智慧與力量的各界精英。他們懷揣夢想，遠離家鄉(xiāng)，在繁華的都市中拼搏與奮斗，為粵港澳大灣區(qū)的繁榮與發(fā)展注入了源源不斷的活力。然而，在追逐夢想的同時，他們內(nèi)心深處那份對家鄉(xiāng)的思念與眷戀卻從未減退。王老吉此次發(fā)起“2025送愛回家·致敬大灣區(qū)筑夢者”主題活動，正是為了向這些默默奉獻的筑夢者致以最崇高的敬意，用實際行動幫助他們實現(xiàn)歸鄉(xiāng)的夢想。

本次愛心專列除提供免費車票外，還別出心裁地設(shè)置了“興農(nóng)車廂”與“廂認識你”單身交友車廂等特色區(qū)域。“廂認識你”車廂專為單身青年打造，通過擊鼓傳花、紅娘牽線等趣味互動，為乘客搭建起交友的橋梁。一位來自貴州的大灣區(qū)工作者對此贊不絕口，表示此次專列不僅讓他順利踏上歸途，更在旅途中邂逅了心儀的伴侶，為他的春節(jié)之旅增添了意外的驚喜與甜蜜。

“廂認識你”單身交友車廂開展活動

同時，央廣網(wǎng)攜手多家權(quán)威媒體，共同構(gòu)建起一個強有力的宣傳矩陣，通過鏡頭與筆觸記錄下每一位筑夢者的歸鄉(xiāng)故事，照亮了游子的歸途，也溫暖了無數(shù)人的心房。

品牌力激活百億產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村振興情牽粵黔人民

王老吉選擇貴陽北作為本次送愛回家的目的地，不僅是一次簡單的公益活動，更是王老吉這些年助力貴州鄉(xiāng)村振興的生動體現(xiàn)。

在廣州市與黔南州的東西部協(xié)作框架下，王老吉憑借自身的科研和品牌優(yōu)勢，積極投身貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的振興。刺梨，這一貴州獨有的珍果，曾因種種限制而發(fā)展滯后。2018年末，王老吉積極響應(yīng)東西部協(xié)作號召，承擔起刺梨產(chǎn)業(yè)幫扶的重任，以刺梨為原料創(chuàng)新推出“刺檸吉”系列產(chǎn)品，并在科研和消費市場上持續(xù)深耕，全面激活了貴州刺梨產(chǎn)業(yè)。如今，該產(chǎn)業(yè)已茁壯成長為百億級特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，為貴州經(jīng)濟發(fā)展注入了強勁動力。

而開往貴陽北的愛心專列，構(gòu)筑起黔粵兩省人民的深情厚誼，也是王老吉踐行社會責(zé)任、推動鄉(xiāng)村振興的又一有力證明。通過將公益活動與產(chǎn)業(yè)幫扶緊密結(jié)合，王老吉不僅提升了品牌價值，更為貴州鄉(xiāng)村振興貢獻了重要力量。這種以愛心為橋梁、以產(chǎn)業(yè)幫扶為基石的公益模式，不僅解決了當?shù)鼐蜆I(yè)難題，更促進了經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

長吉罐新春成顯眼包，蛇年“吉文化”的具象呈現(xiàn)

值得一提的是，在愛心專列上，王老吉還為筑夢者精心準備了暖心年貨：蛇年“長吉罐”。這款以中國傳統(tǒng)文化為靈感設(shè)計的個性化產(chǎn)品，滿足了消費者對吉祥寓意的追求，更通過獨特的瓶身設(shè)計成為消費者眼中的“顯眼包”。

春節(jié)，已經(jīng)化作團聚的代名詞，珍藏著每個人心中最溫暖的記憶。在春節(jié)這個特殊的時刻，不論人們身處天南地北，都向往踏上回家的歸程。深諳春節(jié)情感營銷之道的王老吉，總是能從中國傳統(tǒng)文化的深厚情感中汲取靈感，精準把握消費者在春節(jié)期間的消費需求與期望。

2025年春節(jié)即將到來之際，王老吉推出了“蛇年長吉”系列新品。這一系列新品分為三個產(chǎn)品系列：王老吉蛇年姓氏長吉筒、王老吉蛇年姓氏長吉罐（加長加量加吉版）以及王老吉蛇年長吉罐（經(jīng)典版）。每一款產(chǎn)品都巧妙地利用了“蛇”的特征對罐身進行設(shè)計改變，寓意著吉祥與美好。

王老吉蛇年姓氏長吉筒內(nèi)含4罐480ml的姓氏長吉罐，并且限量發(fā)售100個姓氏版本。這一設(shè)計不僅滿足了消費者對個性化產(chǎn)品的需求，更通過姓氏的加入增強了產(chǎn)品的歸屬感和親切感。王老吉蛇年姓氏長吉罐（加長加量加吉版）則更是將吉祥寓意發(fā)揮到了極致。一罐上有十個吉字的設(shè)計，寓意著十全十美的祝福。而王老吉蛇年長吉罐（經(jīng)典版）雖然容量不變，但“吉”字卻變多了。一罐上有五個吉字的設(shè)計，寓意著五吉臨門，為消費者帶來了更多的吉祥與祝福。

長吉罐的推出，不僅體現(xiàn)了王老吉對傳統(tǒng)文化的深度挖掘與創(chuàng)新，更展示了其作為快消品牌的敏銳市場洞察力。通過將吉祥寓意與個性化設(shè)計相結(jié)合，王老吉成功打造了一款既符合消費者需求又具有文化內(nèi)涵的爆款產(chǎn)品。同時，長吉罐也成了王老吉品牌形象的重要載體，進一步加深了消費者對品牌吉文化的心智認同。

2025年春節(jié)，王老吉再度打造“讓愛吉時回家”這一長期主義公益項目，圍繞“筑夢者”的群體與“吉文化”的內(nèi)核，從愛心專列搭載大灣區(qū)筑夢者全程暖心陪伴，再到長吉罐創(chuàng)新融合吉文化，讓這一活動更像是一場一年一度的公益之約。（王老吉）