央廣網(wǎng)廣州2月18日消息（記者 夏燕 官文清 黃璐璐）北京冬奧會(huì)接近尾聲，疫情之下的這屆冬奧盛會(huì)聚焦著全球目光：競(jìng)技體育的魅力加上一只憨態(tài)可掬的“冰墩墩”，令本屆冬奧會(huì)充滿了溫度和善意。

一個(gè)小小的吉祥物，為什么能擊中這么多人的心緒和時(shí)代的情緒？“冰墩墩”現(xiàn)象又為何會(huì)發(fā)生本屆冬奧會(huì)上，是偶然還是必然？

曹雪近日在廣州接受央廣網(wǎng)記者采訪（央廣網(wǎng)記者 黃璐璐攝）

關(guān)于“冰墩墩”，有太多故事值得挖掘：關(guān)于設(shè)計(jì)本身、關(guān)于團(tuán)隊(duì)力量、關(guān)于文化符號(hào)、關(guān)于開(kāi)放包容的土壤……近日，廣州市新聞辦組織專題采訪活動(dòng)，邀請(qǐng)“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪，從不同維度分享了關(guān)于“冰墩墩”破圈背后的思考和啟示。

從某種程度上看，誕生自廣州美術(shù)學(xué)院的“冰墩墩”，早已褪去了城市的標(biāo)簽，而是內(nèi)化為一種連通世界的語(yǔ)言：可愛(ài)、治愈且極具感染力，對(duì)講好中國(guó)故事，無(wú)疑提供了一種全新的樣本。

央廣網(wǎng)采訪團(tuán)隊(duì)與曹雪合影

中國(guó)人的浪漫

2月4日晚，北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式上，二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)、五環(huán)“破冰”而出、“黃河之水天上來(lái)”、“一葉知秋”點(diǎn)燃主火炬……中國(guó)人用一個(gè)個(gè)經(jīng)典瞬間驚艷了世界，也讓大家記住了什么是“中國(guó)人的浪漫”。

在開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，一只會(huì)發(fā)光的“冰墩墩”顯得格外搶眼：開(kāi)心溜溜滑，揮揮手里的小心心，向觀眾表達(dá)來(lái)自它的愛(ài)意。

冰墩墩在開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)揮著手里的小心心（央廣網(wǎng)發(fā) 圖源網(wǎng)絡(luò)）

什么是中國(guó)人的浪漫？講究的是一份意境，哪怕是融入了未來(lái)的科技感，依然傳遞著根植于中華文化的自信。

據(jù)曹雪介紹，“冰墩墩”的創(chuàng)意源自北方的傳統(tǒng)美食——冰糖葫蘆，將中國(guó)獨(dú)有的大熊貓形象與富有科技感的冰晶外殼做了巧妙的結(jié)合。

至于結(jié)合的方式，則是讓大熊貓“穿上衣服”。“熊貓和冰殼都不是新元素，但是把二者組合在一起，就產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)”。

概念有了，接下來(lái)就是歷時(shí)10個(gè)月、前后1000多次的修改。隨著憨態(tài)可掬的“冰雪熊貓”正式出道，它也創(chuàng)造了一項(xiàng)紀(jì)錄——冬奧會(huì)吉祥物歷史上首次使用硅膠外殼。

同樣詮釋出“中國(guó)人的浪漫”的，還有讓廣大網(wǎng)友欲罷不能的“金墩墩”。

這款冬奧會(huì)獲獎(jiǎng)選手們?nèi)耸忠恢坏南蘖堪�，其金色花環(huán)的設(shè)計(jì)理念源自中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“歲寒三友”——松、竹、梅，寓意堅(jiān)韌、頑強(qiáng)和旺盛的生命力，以此表達(dá)對(duì)獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員的稱頌、敬意和美好祝福。

限量版“冰墩墩”（央廣網(wǎng)發(fā) 圖源網(wǎng)絡(luò)）

“幾乎在一兩周之內(nèi)拿出了這個(gè)概念，是我們幾個(gè)研究生想出來(lái)的�！辈苎┙忉�，這幾個(gè)要素高度契合了中國(guó)文化、冬奧會(huì)、冰雪運(yùn)動(dòng)和奧林匹克精神，“不懼嚴(yán)寒，更高更快更強(qiáng)”。

堅(jiān)定文化自信，是講好中國(guó)故事的基礎(chǔ)和前提。一個(gè)小小的“冰墩墩”，從初始理念到元素構(gòu)成，再到細(xì)節(jié)處的一一打磨，中國(guó)文化的要素隨處可見(jiàn)。

可愛(ài)，或許只是它物化后的外在表現(xiàn)；而可愛(ài)之下，蘊(yùn)含的則是中國(guó)人的浪漫和想象力。

友好的文化使者

在北京奧運(yùn)村，無(wú)論是各國(guó)運(yùn)動(dòng)員還是境外媒體記者，都喜歡手捧“冰墩墩”合影；美國(guó)冰壺運(yùn)動(dòng)員曬出中國(guó)運(yùn)動(dòng)員贈(zèng)送的“冰墩墩”奧運(yùn)紀(jì)念徽章，稱贊中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的體育精神……

冰殼之下，“冰墩墩”傳遞出的那一分“暖”和“軟”，讓原本緊張的體育競(jìng)技變得和諧友愛(ài)；疫情之下，小小的手辦竟以一種特殊的方式，拉近了人與人之間的距離。

冰墩墩抖雪時(shí)的樣子（央廣網(wǎng)發(fā) ）

連日來(lái)，曹雪接受了大批境外媒體的采訪，“一見(jiàn)如故”的感觸就是例證。

“為什么有這樣的感情？我覺(jué)得可能是‘冰墩墩’發(fā)揮了作用。它作為一個(gè)友好的文化使者，已經(jīng)事前在我們中間溝通過(guò)了。”

令曹雪印象最深刻的，還是與“冰墩墩”的狂熱粉絲“義墩墩”——日本電視臺(tái)記者辻岡義堂的“云會(huì)面”。

“連線時(shí)，他非常激動(dòng)，當(dāng)場(chǎng)給我出難題。他說(shuō)，你能不能現(xiàn)場(chǎng)給我畫一個(gè)我手持‘冰墩墩’的速寫？當(dāng)然，我滿足了他的愿望�！�

從全世界范圍來(lái)看，“冰墩墩”身上散發(fā)的氣質(zhì)，具有更深層的意義和價(jià)值。曹雪在采訪時(shí)也坦言：“‘冰墩墩’的使命，可能從冬奧會(huì)延伸得更遠(yuǎn)�！�

“冰墩墩”活躍在奧運(yùn)村（央廣網(wǎng)發(fā) 圖源網(wǎng)絡(luò)）

自2020年新冠疫情發(fā)生以來(lái)，全世界的溝通在減少，人和人之間、國(guó)家和國(guó)家之間的隔閡越來(lái)越大，全世界都需要彌合關(guān)系。

“恰逢此時(shí)，中國(guó)成功舉辦了這屆冬奧會(huì)，這是短時(shí)間難以取代的平臺(tái)，而‘冰墩墩’就誕生于這個(gè)平臺(tái)，無(wú)形中承載了我們所需要的那份溫暖�！�

國(guó)際奧委會(huì)奧運(yùn)會(huì)部主任克里斯托夫·杜比曾評(píng)價(jià)：“‘冰墩墩’必須是我的收藏品，也將是全世界所有孩子都要擁有的收藏品�！�

事實(shí)上，可愛(ài)的“冰墩墩”早已憑借獨(dú)特的氣質(zhì)，沖破了年齡的圈層、國(guó)家的圈層、體育的圈層，治愈著不同膚色、不同文化、不同信仰、不同生活方式的人們，也傳遞著中國(guó)舉辦冬奧會(huì)向世界釋出的強(qiáng)烈善意。

想象力源自何處？

在北京冬奧會(huì)賽場(chǎng)內(nèi)外，憨態(tài)可掬、充滿科技感的“冰墩墩”，吸引了一大批粉絲。

人們驚嘆于小小的吉祥物，竟有如此的感染力，但背后卻是跨越地域、跨越時(shí)空的想象力，賦予了它強(qiáng)大的生命力。

一堆可愛(ài)的“冰墩墩”（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

這份想象力來(lái)自于何處？緊密協(xié)作的團(tuán)隊(duì)、開(kāi)放包容的土壤、高速發(fā)展的時(shí)代，三者缺一不可。

在采訪過(guò)程中，曹雪反復(fù)強(qiáng)調(diào)，未來(lái)很多設(shè)計(jì)項(xiàng)目可能都不是傳統(tǒng)的，需要不同類型設(shè)計(jì)師的配合。這次“冰墩墩”能夠設(shè)計(jì)成功，正是集體智慧的結(jié)晶。

“日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)，連日本記者都驚訝為什么你們會(huì)把細(xì)節(jié)處理得這么好！從每個(gè)角度看，眼睛、鼻子、嘴巴的距離都是完美的�！�

對(duì)此，曹雪解釋，團(tuán)隊(duì)成員在設(shè)計(jì)過(guò)程中，把平面的二維草圖放到電腦上，生成三維圖像，再360°去調(diào)整冰墩墩。“尤其是鼻子，太高了像狗或者狗熊，太短了又像兔子，一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的大熊貓，它的藝術(shù)語(yǔ)言和藝術(shù)手段都要經(jīng)得起錘煉�！�

作為“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，曹雪在廣州工作生活了20多年，“敢為天下先”的城市底色早已融入了他的創(chuàng)作思維。

從2017年的廣州城市形象標(biāo)識(shí)，到2019年的亞洲美食節(jié)吉祥物和讀懂中國(guó)·廣州國(guó)際會(huì)議的視覺(jué)體系，再到北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”。曹雪領(lǐng)銜的廣美團(tuán)隊(duì)每一次的設(shè)計(jì)作品，都與廣州開(kāi)放包容的氣質(zhì)同向而行。

“或許沒(méi)有見(jiàn)過(guò)冰雪的孩子，反倒對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)有超強(qiáng)的想象力、創(chuàng)造力�！边@句廣為流傳的話，就出自曹雪之口。

2018年，北京冬奧組委宣講團(tuán)來(lái)到廣州美術(shù)學(xué)院，曾表達(dá)過(guò)對(duì)嶺南沒(méi)有冰雪的顧慮。宣講團(tuán)走的當(dāng)晚，曹雪便成立了14人的團(tuán)隊(duì)，奮戰(zhàn)10個(gè)月，往返北京逾20次，修改方案1000多次，才有了最終的“冰墩墩”。

“這就是改革開(kāi)放的前沿陣地，用它自己的實(shí)力在說(shuō)話�！辈苎┓窒砹艘粋�(gè)數(shù)據(jù)，在全球35個(gè)國(guó)家征集來(lái)的5800多個(gè)作品中，排名前十的作品中，有三個(gè)由廣美團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)。

曹雪激動(dòng)地說(shuō)，“我的團(tuán)隊(duì)成員大部分是廣州人，文化基因里面已經(jīng)滲透了包括商業(yè)元素在內(nèi)的重要內(nèi)容�！�

冰墩墩的啟示

作為北京冬奧會(huì)的吉祥物，“冰墩墩”無(wú)疑是一次成功的國(guó)際傳播案例，更是中國(guó)設(shè)計(jì)理念從元素思維向系統(tǒng)思維轉(zhuǎn)變的一次重要飛躍，為“如何講好中國(guó)故事”帶來(lái)了諸多啟示。

在曹雪看來(lái)，“冰墩墩”的成功，文化性、藝術(shù)性、商業(yè)性三者缺一不可，即“好看、好玩、好賣”。

“文化性的選擇是內(nèi)容本身，比如熊貓、京劇臉譜等象征中華文化元素的東西，但是講‘好’中國(guó)故事，還需要藝術(shù)性支撐，用藝術(shù)的語(yǔ)言表達(dá)；最后是商業(yè)性，‘好賣才是硬道理’�！�

曹雪進(jìn)一步分享了他的方法論——所有創(chuàng)造性的作品，99%以上都是舊元素的新組合�！皟蓚�(gè)全新的元素，組合起來(lái)沒(méi)有任何傳播力，熊貓和冰殼大家都知道，那么‘冰墩墩’就是一個(gè)‘傳而有達(dá)’的作品�！�

曹雪在采訪中分享自己的設(shè)計(jì)理念（央廣網(wǎng)記者 黃璐璐 攝）

在他看來(lái)，作為設(shè)計(jì)師，眼界要高，要有國(guó)際化視野，但身段要低�！爱�(dāng)他服務(wù)國(guó)家，服務(wù)一群人的時(shí)候，需要把身段降下來(lái)，要接地氣�！�冰墩墩’不是一個(gè)高高在上的、具有偉岸形象的吉祥物，它接地氣接到讓你可以捧在手上�！�

曹雪表示，設(shè)計(jì)需要全新的概念，但不能做概念化的事情�！鞍鸭艏垐D案、漢磚紋樣或者京劇臉譜等中國(guó)元素，添加到鞋子、帽子或者其他文具產(chǎn)品上，并不是真正的國(guó)潮，這只是一種元素思維。但是，今天的國(guó)潮包括中國(guó)設(shè)計(jì)要進(jìn)入到系統(tǒng)思維的階段。”

“以‘冰墩墩’為例，它身上沒(méi)有任何一個(gè)畫蛇添足的中國(guó)傳統(tǒng)元素，它就是一個(gè)冰殼，只不過(guò)多了一層冰絲帶，依然保持了一個(gè)簡(jiǎn)約的熊貓形象�！辈苎�強(qiáng)調(diào)，語(yǔ)言越簡(jiǎn)約，能量就越充沛，表達(dá)就更準(zhǔn)確。

冰墩墩與雪山高峰相映成趣（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

作為一名老師，曹雪希望借這次“冰墩墩”現(xiàn)象，從學(xué)理上好好地歸納整理，為下一次國(guó)家形象設(shè)計(jì)提供參考，“不要說(shuō)一次熱度就完了�！�

北京冬奧會(huì)既是體育健兒展現(xiàn)體育精神的全球盛會(huì)，也是我國(guó)展示綜合國(guó)力和文化自信的重要窗口。

可愛(ài)的“冰墩墩”，不僅是一個(gè)文化符號(hào)，還是一位文化使者——開(kāi)放、自信、包容、充滿善意，更是可愛(ài)中國(guó)的一個(gè)縮影。

正如曹雪所說(shuō)，“講好中國(guó)故事，既要讀懂自己，又要讀懂世界�！�