2月13日11時(shí)，廣州太古匯剛開(kāi)業(yè)1個(gè)小時(shí)，多家門(mén)店外已排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。大家戴著口罩，保持距離，有序進(jìn)店。記者走訪發(fā)現(xiàn)，從春節(jié)前到春節(jié)期間，廣州、深圳的知名商圈迎來(lái)今年的客流高峰，不少店鋪的客流更是呈雙位數(shù)增長(zhǎng)，廣深也成為高端品牌擴(kuò)張的主要陣地。
“高端消費(fèi)回流已成為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的一股新勢(shì)力�！敝心县�(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)、教授盤(pán)和林認(rèn)為，高端品牌在廣東的逆勢(shì)擴(kuò)張，將助力廣州、深圳打造國(guó)際消費(fèi)中心城市，促進(jìn)消費(fèi)回流。與此同時(shí)，高端品牌的研發(fā)設(shè)計(jì)將更貼近中國(guó)消費(fèi)者，更好滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)的需求。
客流量迎來(lái)雙位數(shù)增長(zhǎng)
“今年響應(yīng)號(hào)召在廣東過(guò)春節(jié)，買(mǎi)兩個(gè)好東西犒勞一下自己。”在廣州太古匯，前來(lái)購(gòu)物的張小姐說(shuō)，疫情下出國(guó)購(gòu)物不便，但境內(nèi)外的價(jià)差也在逐步縮小，“在國(guó)內(nèi)商場(chǎng)買(mǎi)大牌也是個(gè)不錯(cuò)的選擇”。
據(jù)某國(guó)際品牌中國(guó)區(qū)總經(jīng)理張賀介紹，該品牌在中國(guó)市場(chǎng)的客流自去年5月開(kāi)始恢復(fù)，去年三四季度已恢復(fù)疫情前的水平，過(guò)去一個(gè)季度更是實(shí)現(xiàn)了30%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，而廣東尤其引領(lǐng)復(fù)蘇的步伐。
“展望春節(jié)，我們?cè)O(shè)計(jì)了牛年限量版和熱賣(mài)的產(chǎn)品，客流會(huì)在春節(jié)進(jìn)一步爆發(fā)。”張賀說(shuō)，以廣州太古匯為例，春節(jié)前一周的客流實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。在大家響應(yīng)就地過(guò)年的情況下，春節(jié)期間客流將進(jìn)一步爆發(fā)�！拔覀儠�(huì)嚴(yán)格遵守疫情防控要求，做好客流的有效管理，讓顧客有優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。”
在廣州北京路、環(huán)市東商圈，自春節(jié)前開(kāi)始，客流量同樣大幅增長(zhǎng)。在環(huán)市路的廣州友誼商場(chǎng)，多家專(zhuān)柜都有不少顧客。
廣州友誼集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理黃瑜介紹，從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和商場(chǎng)一線的反饋看，中高端消費(fèi)情況持續(xù)向好。自去年5月起，該商場(chǎng)的銷(xiāo)售額即開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)。其中，手表、化妝品需求持續(xù)增長(zhǎng)，“從去年4月起，這些品類(lèi)連續(xù)9個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)�！秉S瑜說(shuō)。
據(jù)貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)數(shù)字化業(yè)務(wù)主席張婧分析，高端消費(fèi)回流國(guó)內(nèi)，首先是因?yàn)?015年以來(lái)，進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)、對(duì)灰色市場(chǎng)加強(qiáng)管控以及境內(nèi)外價(jià)差縮小，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者選擇在境內(nèi)購(gòu)買(mǎi)高端商品。加上全球疫情導(dǎo)致出境游受阻，使得中國(guó)消費(fèi)者的海外高端商品消費(fèi)向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移。
高端品牌在廣深逆勢(shì)擴(kuò)張
隨著高端消費(fèi)回流，各大高端品牌也加大在中國(guó)的布局�！皬V深兩地成為高端品牌逆勢(shì)擴(kuò)張的主陣地�！睋�(jù)商業(yè)地產(chǎn)研究機(jī)構(gòu)世邦魏理仕華南區(qū)商業(yè)部負(fù)責(zé)人鐘廉軍介紹，僅深圳去年就有17個(gè)高端品牌開(kāi)店，其中4個(gè)是首次進(jìn)深，廣州也引入一批新高端品牌。
“從商場(chǎng)合商圈拓展方面，高端品牌也開(kāi)始突破原有的一城一店策略，開(kāi)始走出傳統(tǒng)的商圈，進(jìn)駐新興的、高端定位的商圈，比如位于南山中心區(qū)的深圳灣萬(wàn)象城、蛇口K11�！睋�(jù)鐘廉軍觀察，多個(gè)連鎖型的國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)在廣深兩地物色合作項(xiàng)目，未來(lái)2—3年內(nèi)將陸續(xù)開(kāi)店。
全球疫情下，率先復(fù)蘇的中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，已成為推動(dòng)國(guó)際奢侈品公司業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的重要力量。奢侈品店的逆勢(shì)擴(kuò)張，將對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的影響？
“我們?cè)谥袊?guó)觀察到一個(gè)非常重要的趨勢(shì)，二三四線城市發(fā)展迅猛，廣東也有這樣的趨勢(shì)。”Tapestry亞太區(qū)CEO楊葆焱說(shuō)，未來(lái)會(huì)進(jìn)一步加快區(qū)域市場(chǎng)的布局和投入，以實(shí)現(xiàn)更大的拓展。“二三四線城市潛力巨大，我們也期待能夠和這些消費(fèi)者有更多的機(jī)會(huì)對(duì)話(huà)交流，進(jìn)行更深層次的互動(dòng)，讓他們更好地了解我們的品牌�！�
目前，廣東正支持廣州、深圳建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，布局一批區(qū)域消費(fèi)中心城市，推動(dòng)建設(shè)具有地方特色的市內(nèi)免稅店，引導(dǎo)境外消費(fèi)回流。盤(pán)和林認(rèn)為，高端品牌在廣東的逆勢(shì)擴(kuò)張，也將推動(dòng)廣東服務(wù)業(yè)的發(fā)展。更多高端商品的創(chuàng)新將從中國(guó)首發(fā)、廣東首發(fā)，更貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)的需求。
●南方日?qǐng)?bào)記者 昌道勵(lì) 歐志葵
