網(wǎng)絡(luò)視頻用戶激增催熱微電影產(chǎn)業(yè)

　　知識產(chǎn)權(quán)保護乏力、內(nèi)容題材同質(zhì)化問題待解

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺對內(nèi)容的需求日益增長，影視技術(shù)更新使得視頻制作門檻越來越低，受眾碎片化信息接收方式逐漸形成，我國微電影事業(yè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展活力。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達5.14億，占網(wǎng)民總數(shù)的70%以上。網(wǎng)絡(luò)視聽市場旺盛的需求，促進了微電影創(chuàng)作生產(chǎn)高速增長，截至去年11月底，全國備案上線的微電影(網(wǎng)絡(luò)電影)達4672部。盡管行業(yè)利好、市場前景廣闊，但我國微電影產(chǎn)業(yè)仍面臨一些挑戰(zhàn)：知識產(chǎn)權(quán)保護乏力、內(nèi)容題材同質(zhì)化等問題漸漸浮出水面。業(yè)內(nèi)建議，未來微電影從業(yè)者應(yīng)堅持內(nèi)容為王、強化版權(quán)意識，同時尋求恰到好處的發(fā)行和放映模式也是微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　微電影產(chǎn)業(yè)興起引資本介入

　　業(yè)內(nèi)人士指出，2009年，微博橫空出世，各類冠以“微”字號的網(wǎng)絡(luò)微縮形態(tài)越來越頻繁地走進人們的生活。此后不久，微電影這一網(wǎng)絡(luò)視聽新形態(tài)逐漸形成了比較明確清晰的概念。

　　微電影，即微型電影，是指專門用于在各種新媒體平臺上播放、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的視頻類短片，它具有完整的故事情節(jié)及“微時放映”、“微周期制作”、“微規(guī)模投資”、“微播出平臺”等特征。

　　中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授司若指出，作為最早誕生的網(wǎng)絡(luò)視聽形態(tài)之一，我國微電影產(chǎn)業(yè)從發(fā)展起步到成熟不過十年左右的時間，微電影的發(fā)展史是互聯(lián)網(wǎng)時代無數(shù)新生事物的縮影。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至去年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達5.14億，占網(wǎng)民總數(shù)的70%以上。網(wǎng)絡(luò)視聽市場旺盛的需求，促進了微電影創(chuàng)作生產(chǎn)高速增長，截至去年11月底，全國備案上線的微電影(網(wǎng)絡(luò)電影)達4672部。

　　2010年被眾多微電影研究者視為“中國微電影元年”。為順應(yīng)逐漸興起的微電影熱潮，不同題材的微電影作品頻頻出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺上：匯集了10部微電影作品的《11度青春》系列電影上線，受到廣大影迷好評；《老男孩》的推出，使觀眾對微電影這一新生事物的認知度迅速提升，影片上線后，迅速席卷網(wǎng)絡(luò)，收獲良好口碑。

　　2010年之后，微電影作品數(shù)量劇增、作品類型更加多樣、作品題材更加廣泛、制作水平大幅提高，并且在2013年實現(xiàn)爆發(fā)。司若指出，作為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的拐點，一些視頻網(wǎng)站開始由長期虧損狀態(tài)走向盈利，為更好地塑造品牌形象、增強用戶粘性，網(wǎng)絡(luò)自制開始成為各大視頻網(wǎng)站的重點規(guī)劃項目。

　　中央新影集團微電影發(fā)展中心主任鄭子介紹，自2013年亞洲微電影藝術(shù)節(jié)落戶云南省臨滄市以來，各類型優(yōu)秀微電影作品不斷涌現(xiàn)。累計征集到14000多部參賽作品，吸引了來自30多個國家的影視藝術(shù)家參與。

　　前不久舉辦的第五屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)上，4360部微電影作品競相角逐“金海棠獎”。鄭子介紹，去年全國微電影作品數(shù)量達4萬部，本屆“金海棠獎”評委會收到的參評作品比上屆增加了1000多部。

　　微電影憑借微時長、微投入、微創(chuàng)作等產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，激發(fā)著越來越多電影人投身創(chuàng)作。業(yè)內(nèi)人士認為，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺對內(nèi)容的需求日益增長，影視技術(shù)更新使得視頻制作門檻越來越低，受眾碎片化信息接收方式逐漸形成，我國微電影事業(yè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展活力。

　　“網(wǎng)絡(luò)視聽時代，受眾獲取信息的渠道更加通暢，付費點播的消費習(xí)慣正在養(yǎng)成，微電影傳播力和商業(yè)價值明顯增強�！眮碜陨虾５奈㈦娪皩�(dǎo)演關(guān)晨說，微電影單獨成片的同時，也為未來“系列成劇”和大熒幕電影創(chuàng)作積蓄動力。

　　微電影數(shù)量擴容，亞洲微電影藝術(shù)節(jié)“金海棠獎”評委會對參評影片的品質(zhì)要求卻不減。據(jù)介紹，本屆亞洲微電影“金海棠獎”最佳作品占全部參賽作品的0.9%，而優(yōu)秀作品獲獎率也只達到1.81%。

　　據(jù)報道，這幾年微電影的快速發(fā)展已經(jīng)吸引了多方資本的介入。其原因有六：微電影有廣闊的市場空間，符合國家戰(zhàn)略方向；微電影有廣泛的群眾基礎(chǔ)，通常反映生活又高于生活，其受眾越來越廣泛；新媒體和移動終端的出現(xiàn)引領(lǐng)新的運營模式；微電影作為新的藝術(shù)形式，有別于電影、電視劇，可以通過靈活方式展現(xiàn)；微電影的盈利點越來越清晰；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶提供了微電影的廣闊發(fā)展空間。

　　細分市場迎來創(chuàng)作熱潮

　　近年來，我國公益微電影迎來創(chuàng)作熱潮。本屆“金海棠獎”參評作品題材廣泛，其中公益微電影佳作頻出。小小的微電影成為展現(xiàn)時代發(fā)展進步、傳播文明風(fēng)尚、傳遞社會正能量的大舞臺。

　　鄭子介紹，全國政法系統(tǒng)積極參與本屆藝術(shù)節(jié)，輸送了《訴訟E時代》、《跨境追擊》等2800多部彰顯社會公平正義、反映社會和諧進步的“平安中國”系列微電影作品；而展現(xiàn)文化薪火相傳的“大國工匠”系列微電影也頗具熱度，累計征集到《陽光下的舞蹈》等800多部參評作品。

　　此外，以勞動模范先進事跡、鄉(xiāng)村教師感人故事為題材創(chuàng)作的微電影備受矚目。其中，由青年導(dǎo)演梁強執(zhí)導(dǎo)的公益微電影《一切為了孩子》，主要講述了遼東山區(qū)“最美鄉(xiāng)村教師”、“遼寧好人”王勇三十年如一日堅持擺渡接送學(xué)生上下學(xué)的真實事跡，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村教師的敬業(yè)堅守和無私奉獻。

　　影片拍攝過程中，梁強帶領(lǐng)遼沈本土創(chuàng)作團隊，秉承著嚴謹?shù)膽B(tài)度，跨越三年時間創(chuàng)作，經(jīng)歷一年四季拍攝制作。該作品曾獲國家廣電總局2015年度廣播電視公益廣告大賽三等獎并納入“全國優(yōu)秀廣播電視公益廣告作品庫”。

　　梁強說，微電影《一切為了孩子》最初故事靈感來自于《遼沈晚報》報道的一則關(guān)于“鄉(xiāng)村擺渡老師”的新聞。“我們在不斷扎根深入生活的創(chuàng)作中，越發(fā)感到那種堅守的可貴”。

　　云南省昆明市公安局呈貢分局出品并策劃拍攝的微電影《圄》，榮獲本屆“金海棠獎”優(yōu)秀作品獎。拍攝前，創(chuàng)作者經(jīng)過調(diào)研、采訪，深入學(xué)生生活、分析真實案例，真實地展現(xiàn)了校園貸危害的故事。影片講述了幾名在校大學(xué)生因“校園借貸”不堪重負而走上違法犯罪之路的故事，面向?qū)W生群體傳遞出警示意義。

　　來自深圳市東湖中學(xué)的賀思曼是本屆藝術(shù)節(jié)上年齡最小的導(dǎo)演，他執(zhí)導(dǎo)的微電影作品《迷網(wǎng)》聚焦處在青春期的中學(xué)生群體，講述了沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的學(xué)生最終克服誘惑重拾健康生活的故事。

　　賀思曼說，拍攝微電影完全是自己的興趣愛好，組建微電影興趣小組、召集全班同學(xué)進行男女主角選角試鏡、成立三人小組完成劇本創(chuàng)作，都是在不影響正常學(xué)業(yè)的前提下完成的。我們利用每周的自修課完成微電影拍攝，并在暑假期間進行后期剪輯。

　　他說，希望這部影片對青少年群體的成長有所啟發(fā)�！爸袑W(xué)生正處在性格養(yǎng)成期，不能因為眼前的一點誘惑而被蒙蔽了雙眼，要看清長遠的未來，把握住自己的人生走向”。

　　為城市經(jīng)濟增長增添動力

　　自亞洲微電影藝術(shù)節(jié)落戶云南省臨滄市以來，當?shù)仃懤m(xù)進行微電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和精品創(chuàng)作，隨著《茶王》、《最后的部落》、《情定司崗里》3部微電影的開機，逐漸開啟了微電影產(chǎn)業(yè)的“臨滄模式”。

　　每年的亞洲微電影藝術(shù)節(jié)，吸引著來自亞洲各國的微電影創(chuàng)作團體及影視人員在臨滄創(chuàng)作、拍攝、交流和發(fā)展。百花齊放、百家爭鳴的微電影事業(yè)，已經(jīng)發(fā)展成為臨滄市重要的優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)。

　　臨滄市政府新聞辦主任楊盡暉介紹，近年來，亞洲微電影博物館、亞洲微電影院、亞洲微電影主題公園等一批與微電影相關(guān)的文化基礎(chǔ)設(shè)施不斷建成；臨翔區(qū)博尚鎮(zhèn)碗窯村等20個地方成為微電影創(chuàng)作拍攝基地；亞洲微電影學(xué)院公開招生，變身微電影人才培育的搖籃。

　　鄭子說，每年“金海棠獎”評選過程中，越來越多的云南本土微電影作品表現(xiàn)搶眼，曾經(jīng)不為人知的民俗和人文故事走進大眾的視野。本屆藝術(shù)節(jié)上，臨滄本土微電影《紙藝里的傣鄉(xiāng)》、《烈伐傲》榮獲最佳作品獎，傳遞了臨滄秀美風(fēng)光、質(zhì)樸民風(fēng)和多彩文化，讓國內(nèi)外觀影人感受到了臨滄之美。

　　其中，《紙藝里的傣鄉(xiāng)》將鏡頭聚焦于“中國古法造紙的活化石”傣族芒團造紙，向觀眾展示芒團紙制作工藝，講述手工造紙的傳承之路，展現(xiàn)了悠遠的傣族文化歷史；《烈伐傲》則以古代佤族獵人為主線，穿插情感與仇恨元素，在詮釋神秘古樸佤族文化的同時，向海內(nèi)外觀眾傳遞了翁丁古村落獨特的靜謐之美。

　　通過微電影這一載體，臨滄市改革發(fā)展步伐、經(jīng)濟建設(shè)成果、城市鄉(xiāng)村面貌得到集中展示，與此同時，借助藝術(shù)節(jié)品牌效應(yīng)，當?shù)刎S富的生態(tài)資源、民族文化資源逐漸走出深閨，國內(nèi)外客商紛至沓來尋找商機。

　　楊盡暉表示，“亞洲微電影藝術(shù)節(jié)永久舉辦地”對于臨滄而言，不僅僅是一個節(jié)慶活動，更是一個世界級的交流平臺，一個提升文化軟實力和臨滄知名度的有效載體，一個拉動臨滄經(jīng)濟增長的有力推手。

　　他說，借助亞洲微電影藝術(shù)節(jié)的國際性和群眾性的特點，臨滄這座新興的“亞洲微電影城”逐漸為各國微電影事業(yè)交流合作、繁榮發(fā)展搭建了重要平臺。得益于此，當?shù)赜耙曃幕�產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、酒店業(yè)、物流業(yè)等綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，為云南融入國際社會提供了更加廣闊的舞臺。

　　強化版權(quán)意識刻不容緩

　　未來微電影從業(yè)者應(yīng)始終堅持內(nèi)容為王、強化版權(quán)意識，同時尋求恰到好處的發(fā)行和放映模式是微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　在微電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的過程中，產(chǎn)生了數(shù)量龐大的影片，但質(zhì)量良莠不齊，未來講好中國故事仍然是微電影創(chuàng)作的制勝法寶�！爸袊�地大物博，是微電影創(chuàng)作的靈感富礦，希望廣大微電影創(chuàng)作者借助微電影這一傳播載體，努力講好中國故事，傳播中國價值。”鄭子說。

　　本屆亞洲微電影藝術(shù)節(jié)上，參與“第一書記”系列微電影創(chuàng)作的導(dǎo)演關(guān)晨表示，微電影作品呈現(xiàn)出“時間集中”、“感受集中”的特點，創(chuàng)作過程中要強化故事性，未來將繼續(xù)強化精品意識，創(chuàng)作更多反映中國社會發(fā)展進步的好作品。

　　東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院副院長敖柏指出，微電影人要講好中國故事，需打破枯燥的說教式表現(xiàn)方式，不斷觸摸時代變遷、社會發(fā)展的脈搏，在多元化的生活現(xiàn)實中捕捉生動鮮活的故事，更多關(guān)注弘揚社會新風(fēng)尚、傳遞社會正能量以及追尋個體價值等方面的題材，努力尋找作品與大眾之間的共鳴點。

　　微電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展需要創(chuàng)新表意方式，同時不能固守現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。敖柏建議，微電影創(chuàng)作應(yīng)注重作品的“網(wǎng)感”，認清市場與內(nèi)容的關(guān)系，盡可能尋找全新的視角和相對輕松的表意形式。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)高速發(fā)展，人們通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息的成本大幅降低，用戶對于網(wǎng)絡(luò)的依賴度加深，獲取的信息也由簡單、碎片化向復(fù)雜、長時段轉(zhuǎn)變，同時一批具有網(wǎng)絡(luò)付費習(xí)慣的用戶逐漸形成。

　　與此同時，經(jīng)過多年歷練和積累，微電影產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)起來的專業(yè)化人士開始有能力制作更長時間、更高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻作品；而微電影產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)一度占據(jù)主導(dǎo)的廣告收益、付費點播盈利模式，已經(jīng)遠遠不能適應(yīng)市場規(guī)律。

　　基于此，近年來我國微電影產(chǎn)業(yè)正在創(chuàng)新中悄然發(fā)生形態(tài)迭代，許多微電影從業(yè)者開始通過“拓展影片時長打造網(wǎng)絡(luò)大電影”、“拓展影片系列打造網(wǎng)劇”等方式，探索延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、提升微電影商業(yè)附加值的新路徑。

　　盡管行業(yè)利好、市場前景廣闊，但我國微電影產(chǎn)業(yè)仍面臨一些挑戰(zhàn)：知識產(chǎn)權(quán)保護乏力、內(nèi)容題材同質(zhì)化和打色情、暴力、血腥擦邊球等問題漸漸浮出水面。敖柏指出，未來微電影從業(yè)者應(yīng)堅持內(nèi)容為王、強化版權(quán)意識，同時尋求恰到好處的發(fā)行和放映模式是微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　記者 許萬虎