近年來(lái)，網(wǎng)綜數(shù)量集中爆發(fā)、節(jié)目主題和形式也更加多元化，同時(shí)制播分離形式下，一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作人紛紛走出體制進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)綜藝，眾多節(jié)目在投資成本、制作水準(zhǔn)、節(jié)目陣容以及節(jié)目形式上已經(jīng)可以與傳統(tǒng)電視綜藝相媲美。2017年，網(wǎng)綜不僅有數(shù)量上的飛躍，在節(jié)目質(zhì)量上更是從量產(chǎn)階段走向精品化，網(wǎng)綜的黃金時(shí)代來(lái)了。與此同時(shí)，在市場(chǎng)爆發(fā)式的增長(zhǎng)下，節(jié)目同質(zhì)化、頭部?jī)?nèi)容稀缺等問(wèn)題也依舊存在。
近日，骨朵傳媒在首屆網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)峰會(huì)上發(fā)布了《2016年網(wǎng)生內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)白皮書(shū)），對(duì)2016年網(wǎng)綜的整體情況做了深度梳理與分析和總結(jié)，為從業(yè)人員、投資者和研究人員提供業(yè)內(nèi)最具實(shí)操價(jià)值的參考。
超級(jí)網(wǎng)綜時(shí)代來(lái)臨 “頭部?jī)?nèi)容”成為網(wǎng)綜新高地
隨著網(wǎng)綜發(fā)展日漸成熟，大體量、大制作、大明星已然成為2016年網(wǎng)絡(luò)綜藝的標(biāo)配�！痘鹦乔閳�(bào)局》兩季招商達(dá)4億；騰訊視頻每年用于網(wǎng)絡(luò)綜藝孵化的投入將達(dá)到10億元；《奇葩說(shuō)》第三季的招商額超過(guò)3億元；一些節(jié)目的制作成本達(dá)到億元級(jí)。與資本聚集網(wǎng)絡(luò)綜藝同步，資源的聚集效應(yīng)也進(jìn)一步凸顯，更多擁有豐富制作經(jīng)驗(yàn)和資源的傳統(tǒng)電視人，如謝滌葵團(tuán)隊(duì)、李煒、胡明團(tuán)隊(duì)、余杭英團(tuán)隊(duì)、易驊團(tuán)隊(duì)等紛紛轉(zhuǎn)身投入網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作，為網(wǎng)絡(luò)綜藝蓬勃發(fā)展注入一劑強(qiáng)心針。而從年度網(wǎng)綜播放量榜單來(lái)看，TOP3的網(wǎng)綜流量更是沖擊10億級(jí)別。僅《爸爸去哪兒4》一檔節(jié)目播放量已突破30億。
目前，頭部?jī)?nèi)容已跨過(guò)5億流量門(mén)檻，在2016年網(wǎng)綜市場(chǎng)播放量整體拔高的情況下，2017年頭部大片的流量起步應(yīng)在6億以上。
此外，優(yōu)酷與芒果TV聯(lián)合打造的《2017快樂(lè)男聲》正在熱播，能否復(fù)制《爸4》轉(zhuǎn)網(wǎng)后的成功，值得持續(xù)關(guān)注。
四虎相爭(zhēng)攪動(dòng)市場(chǎng) 優(yōu)酷頭部?jī)?nèi)容優(yōu)勢(shì)明顯
據(jù)白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2016年，優(yōu)酷在播放量份額領(lǐng)先全網(wǎng)，有較為明顯的優(yōu)勢(shì)；愛(ài)奇藝在雖然數(shù)量上成各平臺(tái)之最，但在播放量和節(jié)目的知名度上略顯遜色；騰訊視頻不論從哪方面看，均處于穩(wěn)定位置；在各個(gè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，芒果TV表現(xiàn)搶眼，也憑借多部超高播放量的自制綜藝，在BAT的包圍中殺出重圍，占據(jù)一席之地。從各方面來(lái)看，樂(lè)視視頻和搜狐視頻均未與其他平臺(tái)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
優(yōu)酷以31%的市場(chǎng)占有率奪得頭籌，依靠的不是節(jié)目數(shù)量，而是2106年頭部?jī)?nèi)容的流量帶動(dòng)作用。白皮書(shū)中數(shù)據(jù)表明，2016年top10網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量占全年41.5%，其中《爸爸去哪兒4》占13.3%，流量集中于頭部節(jié)目的趨勢(shì)明顯。
縱觀2016年全年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播放量Top10排名，不難發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷有四檔節(jié)目上榜。除了以34.3億的成績(jī)奪得桂冠的《爸爸去哪兒4》，優(yōu)酷自制綜藝《火星情報(bào)局1&2》、《暴走法條君》和《拜托啦肉肉》均以突破7億的好成績(jī)上榜。
隨著當(dāng)下網(wǎng)綜節(jié)目數(shù)量直線(xiàn)上漲，把精準(zhǔn)定位受眾喜好的精品節(jié)目打造為“頭部?jī)?nèi)容”成為各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搶奪用戶(hù)流量的新手段。
電視大咖聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 打造爆款I(lǐng)P節(jié)目
衛(wèi)視和網(wǎng)站聯(lián)手打造的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜，可能會(huì)成為業(yè)內(nèi)一個(gè)比較普遍的現(xiàn)象。據(jù)《白皮書(shū)》中數(shù)據(jù)顯示，老牌綜藝和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)手播放的節(jié)目跨過(guò)5億大關(guān)。其中，由優(yōu)酷與芒果TV共同播放的臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)節(jié)目《爸爸去哪兒4》，憑借老牌IP的加持，再加上兩平臺(tái)的聯(lián)合播放，在播放量表現(xiàn)上一騎絕塵，以34億領(lǐng)跑2016年網(wǎng)綜市場(chǎng)。
此外，金牌電視人的進(jìn)場(chǎng)，也為網(wǎng)絡(luò)綜藝蓬勃發(fā)展注入一劑強(qiáng)心針。骨朵數(shù)據(jù)顯示，2016年王牌電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)綜依舊擁有超高人氣，將王牌電視節(jié)目主持人打造成“網(wǎng)紅卡司”，已經(jīng)成為獲取注意力的的重要方式。
在骨朵統(tǒng)計(jì)出的播放量TOP10名單中，已經(jīng)有成功案例的出現(xiàn)，如汪涵在優(yōu)酷首次觸網(wǎng)的《火星情報(bào)局》、謝娜在愛(ài)奇藝的《偶滴歌神啊》和何炅在騰訊的《拜托啦冰箱》等節(jié)目。其中，《火星情報(bào)局》已成為優(yōu)酷標(biāo)桿式的一檔網(wǎng)綜節(jié)目，兩季播放量累計(jì)超24億，也是優(yōu)酷網(wǎng)綜的流量擔(dān)當(dāng)。
隨著資本的大量涌入，網(wǎng)綜在制作、投入上的不斷升級(jí)，網(wǎng)綜的已經(jīng)從量產(chǎn)階段不斷向精品化方向發(fā)展。而一線(xiàn)王牌主持與知名制作人的加盟，更是讓網(wǎng)綜的質(zhì)量不斷提升，網(wǎng)臺(tái)“結(jié)盟”成為打造頭部精品的有效方式。
真人秀成2016流量擔(dān)當(dāng) 脫口秀或成網(wǎng)綜主趨勢(shì)
據(jù)《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)表明真人秀、訪談、脫口秀仍是網(wǎng)綜主流，其中脫口秀成為大多數(shù)視頻平臺(tái)制作類(lèi)型的寵兒。
在2016年，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在節(jié)目的配置上都著重安排了脫口秀節(jié)目，如優(yōu)酷的《火星情報(bào)局1&2》、騰訊的《吐槽大會(huì)》等節(jié)目在播放量口碑俱佳。
截止目前，各平臺(tái)都已布局2017年的脫口秀節(jié)目的方針。其中，近期回歸的《曉說(shuō)2017》表現(xiàn)驚艷，播放量持續(xù)走高，首周點(diǎn)擊量便突破千萬(wàn)。同為優(yōu)酷平臺(tái)播出的《腦洞大開(kāi)》，由大腦洞紅人的張紹剛、肖驍、SNH48馮薪朵、池子、方家翊等加盟，采用明星與素人神回復(fù)比拼腦洞的形式，節(jié)目首播便頗受好評(píng)。
此外，優(yōu)酷的超級(jí)網(wǎng)綜標(biāo)桿《火星情報(bào)局》在第三季的基礎(chǔ)上，延展為“火星節(jié)目帶”，推出《火星實(shí)驗(yàn)室》和火星學(xué)院全方位立體打造火星生活。與此同時(shí)，優(yōu)酷和生態(tài)小伙伴聯(lián)合打造的《火星情報(bào)局》衍生電影、音樂(lè)等目前也在籌備當(dāng)中。
前兩季在“火星包”宣傳方案與生態(tài)加持下，《火星情報(bào)局》很快成為2016年的國(guó)民網(wǎng)綜。“火星包”中因地制宜的“我發(fā)現(xiàn)體”公交路牌廣告語(yǔ)，更是掀起一陣拍照轉(zhuǎn)發(fā)狂潮 ；向全民開(kāi)放節(jié)目議題，形成 “全民皆特工”的衍生文化現(xiàn)象，“火星包”的宣發(fā)思路，讓用戶(hù)主動(dòng)去發(fā)掘有趣的內(nèi)容、主動(dòng)成為內(nèi)容的傳播者。截至目前，《火星情報(bào)局》兩季累計(jì)播放量超過(guò)24億。在招商方面，兩季招商達(dá)4億元。在第三季期間，優(yōu)酷將推出更大規(guī)模的“火星包”，推出有更多次元共振的新玩法。
網(wǎng)綜互動(dòng)新趨勢(shì)：網(wǎng)綜+直播
與電視媒體相比，網(wǎng)綜自帶的互聯(lián)網(wǎng)基因使得“網(wǎng)綜+直播”的模式更“般配”，各大平臺(tái)也在2016年期間推出節(jié)目進(jìn)行試水，頗受好評(píng)。期間，優(yōu)酷上線(xiàn)的兩檔直播類(lèi)綜藝節(jié)目《潛行者計(jì)劃》、《勝利的游戲》表現(xiàn)亮眼。
其中，優(yōu)酷和上海聚脈文化共同打造的24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播真人秀《潛行者計(jì)劃》，在節(jié)目的十天直播中，16名選手分別扮演隱藏者和追蹤者，而線(xiàn)上的網(wǎng)友可以通過(guò)彈幕的形式，為選手們提供追捕線(xiàn)索和生存資源，成為節(jié)目的“關(guān)鍵第17人”�！秳倮挠螒颉芬浴爸辈�+點(diǎn)播”的模式實(shí)現(xiàn)了明星與粉絲之間的互動(dòng)，使網(wǎng)友能真正參與到節(jié)目中，協(xié)助明星推進(jìn)案件的偵破。據(jù)悉，《勝利的游戲》共計(jì)1.2億人次觀看直播,最高在線(xiàn)人數(shù)達(dá)520萬(wàn)，發(fā)布互動(dòng)彈幕近120萬(wàn)。
使用“網(wǎng)綜+直播”模式的綜藝增加了用戶(hù)參與度，讓用戶(hù)從看客變?yōu)檎娴耐婕�。擁有參與感之后，用戶(hù)也將對(duì)節(jié)目產(chǎn)生主人翁意識(shí)。
“深度互聯(lián)網(wǎng)化”是網(wǎng)絡(luò)綜藝的典型標(biāo)簽。除了“語(yǔ)態(tài)年輕”外，網(wǎng)絡(luò)綜藝另一大特點(diǎn)就是“高度互動(dòng)”。這種互動(dòng)更多直接體現(xiàn)在即時(shí)的“直播”和“彈幕互動(dòng)”等形式上，而互動(dòng)數(shù)量是否龐大也直接成為衡量一檔網(wǎng)綜是否成功的要素之一�？梢哉f(shuō)，在播出期間沒(méi)有互動(dòng)現(xiàn)象的網(wǎng)綜是不成功的。
網(wǎng)綜的黃金時(shí)代來(lái)臨 三大平臺(tái)齊發(fā)力開(kāi)啟霸屏模式
2017年網(wǎng)綜數(shù)量將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到57億元。這個(gè)時(shí)代已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝的新的圈地時(shí)代，頭部?jī)?nèi)容吸引了絕大部分的注意力。
近期，三大視頻平臺(tái)也發(fā)布了針對(duì)“超級(jí)網(wǎng)綜年”的內(nèi)容布局策略。其中，優(yōu)酷將更加強(qiáng)調(diào)6+V模式的精細(xì)化運(yùn)作，以“超級(jí)網(wǎng)綜”和“精準(zhǔn)網(wǎng)綜”兩大模塊，實(shí)現(xiàn)文娛大內(nèi)容時(shí)代的戰(zhàn)略再升級(jí)。優(yōu)酷在六大主流綜藝品類(lèi)上，布局了《火星情報(bào)局》第三季、《快樂(lè)男聲2017》等頭部?jī)?nèi)容，在“6+V”的垂直品類(lèi)V系列的“精準(zhǔn)網(wǎng)綜”上，也有《曉說(shuō)2017》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目強(qiáng)勢(shì)出擊。
而愛(ài)奇藝將繼續(xù)發(fā)展年輕化策略和臺(tái)灣藝人的試水。如《奔跑吧》、臺(tái)灣藝人唐禹哲加盟的《旅行的聲音》等節(jié)目。騰訊視頻則除了堅(jiān)持“版權(quán)引進(jìn)+優(yōu)質(zhì)自制”策略外，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目如《明日之子》，以及風(fēng)格溫暖輕松的垂直類(lèi)綜藝節(jié)目。
2017“超級(jí)網(wǎng)綜年”，網(wǎng)綜數(shù)量將出現(xiàn)飛躍，預(yù)計(jì)全年將會(huì)有108檔節(jié)目上線(xiàn)。如何在內(nèi)容紅海戰(zhàn)中掙得流量大頭，繼而形成健康可持續(xù)的商業(yè)模式和規(guī)模盈利能力，是所有文娛行業(yè)玩家朝思暮想的念頭。誰(shuí)又將在內(nèi)容為王的“超級(jí)網(wǎng)綜年”市場(chǎng)搶占中拔得頭籌呢？讓我們拭目以待。
